短視頻,，可以說是現(xiàn)在最火爆的引流方式了,。

時間短,、制作成本低吸引了大量的用戶入駐短視頻平臺,，但由于沒有正確的方法，很難做出爆款,，自然也很難賺到錢,。

8月17日，一場冷食行業(yè)最高端,、最專業(yè)的思想盛宴——中國冷凍食品千商大會暨中國冷凍產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營銷峰會,，將在鄭州舉辦。屆時,，作為千商大會的演講嘉賓,，阿賢鮑魚創(chuàng)始人,、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO谷鐵峰，將為與會者詳細分享爆款短視頻的打造秘籍,。

今天,，他提前做了一些簡單的分享，一起來先睹為快!

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不得不做的短視頻

為什么不得不做?因為環(huán)境,、工具,、趨勢一直在不斷發(fā)生變化，每一個演變都在向我們展示,，短視頻時代即將到來,。

△圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在這樣一個時代，我們首先要了解什么叫“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”,。

簡單來講,，就是那些并非發(fā)自本身，但受環(huán)境影響我們不得不做的事情,，因為我們所處的環(huán)境處變因素≥自身處變因素,。

比如有多少人喜歡微信?又有多少人因為身邊的朋友、家人都在用微信溝通,，而不得不用微信?如果了解到這個邏輯,，我們就知道自己身處微信的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)里，短視頻也正在進行這樣的改變,。

△圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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短視頻的天龍八部

在分析做短視頻的方法之前,，先普及一個概念：短視頻并不是新事物。它不是重新創(chuàng)造的需求和欲望,，而是對已有欲望的重新表達,，所以短視頻只是圖片、文字新的視頻展現(xiàn)形式,。

要確定短視頻的IP,，我們需要把握4個關(guān)鍵點：

第一，鎖定內(nèi)容賽道,。短視頻內(nèi)容分為顏值型,、娛樂型、技術(shù)型,、美食型,、萌寵型、收藏型等等,，屬于哪一類就精準(zhǔn)選擇,，有一個明確的標(biāo)簽更加方便用戶記憶。

第二,，確定產(chǎn)品內(nèi)容,。

第三,，提高內(nèi)容味形，我們展現(xiàn)的內(nèi)容是要火爆,，還是要悲情,，或是激烈?這就是味形。

第四,，簡化決策思維,。不要創(chuàng)造過度復(fù)雜或比較稀缺的內(nèi)容，要把大眾已知的東西進行改變,。

在確定IP之前,，我們要明確一個原則：不做自嗨、吆喝不賺錢的事兒,。因為短視頻前期就是所謂的顏值經(jīng)濟,，顏值經(jīng)濟里沒有內(nèi)容，我們無法實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值,。

內(nèi)容制作中,，最簡單的方法就是模仿法。但模仿有一個原則：找到對標(biāo)的賬號IP,，分析其橋段和套路,，不等他在抖音火就模仿拍攝一個，這樣就能讓我們的內(nèi)容跟上流行趨勢,。

模仿法中,，最常用的方法是“三維還原法”。

△圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在創(chuàng)作的時候,，我們經(jīng)常會陷入內(nèi)容匱乏的狀態(tài),，這個時候就需要場景擴充法，讓創(chuàng)意源源不斷,。

具體可分為：

日常場景,，比如衣食住行，在基本生活場景中找到?jīng)_突點進行內(nèi)容擴展;

工作場景,，比如講出現(xiàn)代白領(lǐng)想說卻不敢說的心里話;

社交場景,，比如約會、逛街等等,，發(fā)現(xiàn)與眾不同的美;

其他場景,，比如旅游、娛樂,，逆向思維，在其他領(lǐng)域找尋精致的景色,。

當(dāng)我們設(shè)定內(nèi)容的時候,，有一個四層定位法,。

戰(zhàn)略層：以提升產(chǎn)品銷量為核心導(dǎo)向;

感受層：產(chǎn)品能夠為用戶帶來何種感受;

內(nèi)容層：基于用戶感受突出產(chǎn)品特色;

表達層：產(chǎn)品玩法、用戶體驗合理可視化,。

當(dāng)我們拍出很好的內(nèi)容的時候,，就需要具備超強的傳播力，有3個要素：關(guān)鍵人法則,、環(huán)境威力法則,、附著物法則。

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抖音規(guī)則&運營細則

只有和抖音的邏輯共振,，才能產(chǎn)生更大的傳播效果,，這里需要注意抖音的幾種規(guī)則：

同時還需要注意完播率問題。

△圖片來自網(wǎng)絡(luò)

抖音常見的商業(yè)變現(xiàn)有5種形式：接廣告,、到其他平臺成交,、抖音直播、直接賣貨,、賣號,。

其實我們不需要把內(nèi)容創(chuàng)造得多么奇特，只要找到抖音里的高潮點,，當(dāng)我們覺得整個短視頻內(nèi)容都是提供驚喜的時候,，也等于說這個短視頻創(chuàng)作是沒問題的。

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短視頻的思維危機

首先,，遇到新生事物不要持否定態(tài)度,，對短視頻的陌生不是我們不做短視頻的理由。因為社會的底層技術(shù)沒有高低,，高低在于我們運用的技巧,，不要給自己設(shè)定邊界，使用底層技術(shù)不難,，創(chuàng)新才難,。

第二，社會化營銷核心在于用戶的分享,，短視頻就是一種社會化營銷,。我們要給用戶一個分享的理由，不是做一個策劃讓用戶分享,，而是在這個視頻里面,，我們策劃的內(nèi)容滿足了用戶什么樣的分享目的。

第三,，后互聯(lián)網(wǎng)時代,，流量的產(chǎn)生、分發(fā)和消費原則一直沒變,，變的是每一個環(huán)境產(chǎn)生的工具,，它的規(guī)則和場景變了,。

第四，行業(yè)的精細化演繹以及社會規(guī)則的日臻成熟,，依靠信息差,、資源差，攫取財富的難度越來越高,。

互聯(lián)網(wǎng)人要做的是找到自己擅長的流量和合適的產(chǎn)品,，把它打造成持久的品牌。傳統(tǒng)人要做的是發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢,，找到符合自己的流量,，讓自己的產(chǎn)品成為品牌。這兩個邏輯,，雖然內(nèi)容一致,，但是產(chǎn)生的方式和方法不一樣。

接近文末,，有句話想送給大家：“所有的抉擇都是投入和成本的計算”,。

以前我們會做周密的決策，因為我們身處非競爭,、非超級市場的時代,，所以我們可以有很多的時間、精力,、能力去準(zhǔn)備,。但是現(xiàn)在周密的決策成本>快速試錯的成本，我們需要更快,、更準(zhǔn),、更狠的驗證商業(yè)模型，不要猶豫,，也不要拒絕新生事物,，去嘗試一切。

在這樣的情況下,，短視頻會給我們帶來巨大的收益,，而且成本基本上為零，我們需要把握這個時機,。

來源：粉絲研究院

由中國食品報,、河南餐飲食材業(yè)協(xié)會、河南凍立方供應(yīng)鏈有限公司主辦,，中國食品報﹒冷凍產(chǎn)業(yè)周刊,、中國食品報社冷凍與冷藏食品研究院、《冷凍食品》雜志、冷凍食品網(wǎng),、冷凍食品官方微信平臺協(xié)辦,，第十二屆中國冷凍食品產(chǎn)業(yè)大會將于8月18日在鄭州舉辦,。

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