最近，南北兩家稻香村的品牌爭奪戰(zhàn)可謂是鬧得不可開交,。先是北京知識產(chǎn)權(quán)法院判蘇州稻香村侵權(quán)，要求賠償原告北京稻香村經(jīng)濟損失3000萬元;緊接著，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院判定北稻侵權(quán),，要求賠償蘇稻115萬元,。

這邊，“南北稻香村之爭”戰(zhàn)火未停;那邊,，我們冷食行業(yè)也冒出了“真假李逵”,，某企業(yè)因一款包裝專利走上10年訴訟路。到底咋回事,，快隨小編一起來看看!

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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/案例/

一款包裝專利引發(fā)的10年訴訟路

張生是福建一家中等規(guī)模冷凍食品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理,，該企業(yè)擁有“富邦”、“富馨香”等品牌,。他們對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)比較重視,，很早之前就為公司一款產(chǎn)品申請了外觀設計專利。后來該產(chǎn)品進入市場后,，因其獨特的包裝設計很受市場歡迎,。

然而，好景不長,，市場上陸續(xù)有同行企業(yè)效仿,，采用了與這款產(chǎn)品極為相似的包裝設計，這導致張生所在企業(yè)的市場遭受了不少損失,，同時給張生帶來了不少的苦惱和麻煩,。

為了維護自己的專利權(quán)，張生不得已將這些侵權(quán)企業(yè)告上了法庭,。

從法律層面來講,，被告的行為侵害了原告的著作權(quán)，同時亦屬于仿冒原告知名商品特有裝潢的不正當競爭行為,。

10年間,，因為這款外觀設計專利，張生先后與十幾家企業(yè)打過官司,，其中絕大部分法院都已判罰,，涉及賠償金額從幾萬元到數(shù)十萬元不等。也有個別案件最終是以雙方簽署調(diào)解協(xié)議作為結(jié)果的,。

不過,，即便打贏了不少官司，張生依然覺得維權(quán)是個艱難且漫長的工程,。

“我們不是專業(yè)的,，而且在知識產(chǎn)權(quán)方面也吃過虧，后來才意識到申請專利的重要性,。”張生說,，“我們通常是業(yè)務員或客戶在市場上發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品或包裝近似的產(chǎn)品,，然后請律師協(xié)助處理。”

事實上,，除了包裝,，張生公司的產(chǎn)品圖也曾被個別同行“借用”作為自家產(chǎn)品圖來宣傳的。“我們是請專業(yè)的攝影師拍攝,，因為比較精美,，加上之前可能沒有管理好，導致部分圖片流傳到網(wǎng)絡上?，F(xiàn)在客戶有需要,，我們都會提醒客戶圖片都是有版權(quán)的。”張生說,。

產(chǎn)品圖被同行冒用,，不只發(fā)生在食品生產(chǎn)企業(yè)。彭輝是一家制冷設備企業(yè)的銷售經(jīng)理,，今年夏天就曾遭遇過一件“奇葩”事兒。某同行的宣傳推廣文中,，所用的設備照片居然是彭輝所在企業(yè)的,。

“這個照片我太熟悉了!因為就是我找攝影師來拍的，設備塊頭大不好拍,，我還專門搬來梯子,，讓攝影師站上去拍。”彭輝有些郁悶又無奈地說,，“圖片沒有申請專利,，確實沒想到還有企業(yè)會用別家的設備圖來介紹自家產(chǎn)品的。”

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/調(diào)查/

侵權(quán)易,、維權(quán)難,，中小企業(yè)是“重災區(qū)”

百度百科顯示，知識產(chǎn)權(quán),，也稱其為“知識所屬權(quán)”,，指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”，包括發(fā)明,、外觀設計,、文學和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標志,、名稱,、圖像等，一般只在有限時間內(nèi)有效,。

杭州某律師事務所王曉兵律師介紹,，食品類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，主要包括三個方面：

一是商標權(quán)，比如假冒知名品牌的商標;

二是知名商品的裝潢,，比如王老吉與加多寶的紅罐之爭,，因為紅罐已經(jīng)起到了商標的效果;

三是專利，比如對包裝上的圖案,、包裝盒的大小等,，用申請外觀設計專利的保護形式。

業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)的法務孫欣介紹：“作為上市公司,，我們在產(chǎn)品研發(fā),、包裝設計、商標等各個方面的投入成本都很高,，會及時申請專利來保護企業(yè)的權(quán)益,。”

不過孫小姐也表示，在許多展銷會上,，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)與本企業(yè)包裝或商標相似的產(chǎn)品,，“一般是先取證，公證,，購買疑似侵權(quán)產(chǎn)品等,，然后電話溝通，先善意提醒對方,，實在不行就用法律手段解決,。”

李東是一家品牌與包裝設計策劃公司的創(chuàng)始人，多年來與不少速凍食品企業(yè)和休閑食品企業(yè)都有過業(yè)務往來,。

在他看來,，中小企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視度確實不夠，“產(chǎn)品不火的時候”,，沒想到去申請相關(guān)專利,，等出了問題后，卻要花很大代價來解決,。“今年我的客戶中,，遭遇知識產(chǎn)權(quán)問題糾紛就有5起。”李東說,。

除了食品生產(chǎn)企業(yè),，設備供應商對專利申請相對要重視很多，不過維權(quán)同樣不易,。

“你花了很長時間很多財力人力去研發(fā),，終于有了重要突破，其實懂行的人可能看一兩眼就‘破解’了,。”一位設備企業(yè)負責人苦笑著表示,，“食品廠家的產(chǎn)品是在市場上流通的,，能發(fā)現(xiàn)的幾率要大很大，取證方便一些,，設備都是在工廠里面運作,，想取證很難的。”

不過,，無論大企業(yè)還是中小企業(yè),，都面臨這樣的境況：侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高,。這一點,，張生深有感觸。“要蹲點,，要取證,，要報案，打官司也很辛苦,，費了很多成本,，最后可能就賠償幾萬塊，還不夠自己的花費,。”

孫欣則表示：“盡管賠償金額有限,，還是要積極維權(quán)，不然我們損失的就是市場,，就是客戶,，品牌會受到很大影響,。”

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/建議/

及時申請專利,，積極維權(quán)

在王曉兵看來，侵害他人的知識產(chǎn)權(quán),，總的原則是為了攀附別人的商譽,。“現(xiàn)在無論國家還是地方相關(guān)部門，對知識產(chǎn)權(quán)的保護是越來越重視了,。”王曉兵說,，“杭州現(xiàn)在就抓得特別嚴。”

“侵犯商標,、知名商品裝潢等知識產(chǎn)權(quán),，根據(jù)具體情況有判刑可能，比如假冒他人商標,、裝潢等?，F(xiàn)實中通過‘打擦邊球’來‘蹭’知名企業(yè)熱度的情況比較多，比如康師傅與康帥傅,。”王曉兵表示,。

因此,，很多知名企業(yè)都會把周邊商標或名稱也注冊下來，比如老干媽陶華碧,，還注冊了‘老干娘’,、‘老干爹’、‘干兒子’等,。”王曉兵建議,，這些做法不妨學一學。

至于企業(yè)如何最大程度地保護自己的知識產(chǎn)權(quán),，王曉兵認為,，首先企業(yè)無論大小，要有自己的商標,，相關(guān)專利應該及時申請注冊;其次就是拿起法律武器,，積極維護自己的正當權(quán)利。“作為廠家,，遇到專利被侵權(quán)的情況,，要及時取證，先報案,，再打官司,，盡量從追究刑事責任上去考慮。”王曉兵建議道,。

“我們公司的主要商標,，除了覆蓋冷凍食品，還包括餐飲等,，是全品類注冊的,，這也是自我保護的重要手段。”孫欣說,，“我們的合作機構(gòu)比較多,，有律師、商標,、專利等方面的專業(yè)事務所,，遇到相關(guān)問題，會從專業(yè)的角度來維權(quán),。”

針對冷凍食品行業(yè)中常見的包裝等特有裝潢被侵害的情況,，李東從設計師的角度表示，做包裝等外觀設計時,，設計方一定要有職業(yè)道德,，堅持原創(chuàng)。李東建議,，作為生產(chǎn)企業(yè),，開發(fā)新品的第一時間就要去申請知識產(chǎn)權(quán)保護,。

“如果等到產(chǎn)品在市場上賣火了，馬上就會發(fā)現(xiàn)有許多一模一樣或者相似的,，這個時候即便組織人力財力來維權(quán),，就很被動，而且根本沒有辦法拿出受法律保護的證據(jù),。”王曉兵說,，“這個成本，遠比花一兩千塊錢注冊一個專利要高得多,。”

(注：為保護受訪企業(yè)及個人隱私,，文中所用人名均為化名。)