上半年,，不少速凍食品企業(yè)都表示遭遇了比疫情時(shí)期還困難的“生存危機(jī)”，因?yàn)橄M(fèi)疲軟引發(fā)系列連鎖反映,，銷售業(yè)績(jī)普遍下滑,。然而，冷食君了解到,，不少“揚(yáng)州包子”企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了淡季不淡,，訂單大幅增長(zhǎng)甚至生產(chǎn)跟不上的新情況。對(duì)于即將到來(lái)的旺季更是信心滿滿,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，作為一款傳統(tǒng)美食，“揚(yáng)州包子”以其獨(dú)特的工藝和品質(zhì)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，不僅如此,，從冷凍到保鮮技術(shù)的跨越,，也會(huì)助力這個(gè)品類進(jìn)一步發(fā)展。

冷食傳媒記者 | 陳利娜

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淡季不淡,，“揚(yáng)州包子”夏季熱賣

近日,，冷食君在走訪華東企業(yè)發(fā)現(xiàn)，不少生產(chǎn)“揚(yáng)州包子”的速凍食品企業(yè)都在趕生產(chǎn),，在這個(gè)疫情開放后的第一個(gè)夏季,，生產(chǎn)一派繁忙甚至供不應(yīng)求。

按照往年的情況,，進(jìn)入5月份,，就會(huì)迎來(lái)速凍食品一年中的淡季,，這時(shí)候,，渠道銷售放緩，廠家得根據(jù)現(xiàn)狀臨時(shí)調(diào)整,，減產(chǎn)或者停工,。但今年，形勢(shì)有些不一樣,，對(duì)于揚(yáng)州大云食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“大云食品”）來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品一度賣空成了常態(tài)。

大云食品董事長(zhǎng)劉松告訴冷食君,，作為淮揚(yáng)菜一絕,，“揚(yáng)州包子”在千年的傳承中深受華東地區(qū)人們喜愛，大云食品旗下品牌“桃花點(diǎn)點(diǎn)”正是憑借獨(dú)特的手法,，秉承江南美學(xué)傳統(tǒng),，將產(chǎn)品做到極致。

“桃花點(diǎn)點(diǎn)包子,，皮餡料比1:1,，浸透的鮮香，喚醒幸福,，用美的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做包子,，包子不論只，論朵”,，劉松說(shuō),。因?yàn)榧兪止ぐ疲v究慢而細(xì)的形質(zhì)美學(xué),，專挑好食材,，苛求真實(shí)地道好味道等，桃花點(diǎn)點(diǎn)的包子在盒馬生鮮里成了搶手貨，同時(shí)也是各大商超,、高端酒店的定制產(chǎn)品,。

“豆腐皮包，豆皮入口的韌性像極了極嫩的筍片,，加上柔軟蓬松的外皮,，口感很棒；松子燒麥,，傳承揚(yáng)州包點(diǎn)師傅手藝,，燒麥皮做出精致的荷葉包邊，秀氣好看又好吃,?！庇衅穱L過(guò)桃花點(diǎn)點(diǎn)包子的經(jīng)銷商告訴冷食君，桃花點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品客戶評(píng)價(jià)很不錯(cuò),。

因?yàn)樽非髽O致產(chǎn)品,，加上線上渠道推廣得力，“桃花點(diǎn)點(diǎn)”成了華東地區(qū)廣受歡迎的新晉品牌,，銷售一直供不應(yīng)求,，尤其今年，和很多知名品牌聯(lián)名推出了不少新品,。

不止桃花點(diǎn)點(diǎn),，揚(yáng)州富春、揚(yáng)州五亭,、揚(yáng)州東園食品等主打“揚(yáng)州包子”的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)都表示生意不錯(cuò),。

裕食珍（揚(yáng)州）食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“裕食珍”）是一家從事食品研發(fā)、早餐連鎖經(jīng)營(yíng)生產(chǎn),、銷售的企業(yè),，自2020年創(chuàng)立以來(lái)，因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,，做法和工藝獨(dú)特,，銷售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。

裕食珍銷售總監(jiān)徐杰告訴冷食君,，僅一款手工“揚(yáng)州包子”,，裕食珍每天就要生產(chǎn)10萬(wàn)個(gè)，因?yàn)閲?yán)重供不應(yīng)求,，工廠不得不組織工人周末加班,，休息的計(jì)劃也一再泡湯，“手工包子生產(chǎn)車間很忙,，師傅們正忙著為上海松月樓供貨,。”

冷食君了解到，除了裕食珍,，揚(yáng)州豐禾,、江蘇包天下等也給松月樓供貨，作為素食老字號(hào)的代表,，松月樓對(duì)于素菜包子的需求帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)開足馬力進(jìn)行生產(chǎn),。今年夏季，很多揚(yáng)州包子生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出出淡季不淡的盛況,。

“一般來(lái)說(shuō),，每年的6月到9月是速凍食品生產(chǎn)的淡季，但今年夏天,，老客戶訂單穩(wěn)步增加,，又有新客戶找上門，不但淡季不淡,，預(yù)計(jì)旺季會(huì)更旺,。”徐杰告訴冷食君,，因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求,，“裕食珍”的工人一直在加班,。

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“揚(yáng)州包子”產(chǎn)業(yè)規(guī)模初現(xiàn)

揚(yáng)州食品工業(yè)園相關(guān)工作人員告訴冷食君,，自2015年園區(qū)建成到現(xiàn)在，已經(jīng)入住“東園食品”,、“桃花點(diǎn)點(diǎn)”,、“包天下”等11家以“揚(yáng)州包子”為主打產(chǎn)品的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值可達(dá)十幾億元,，今年上半年,，不少企業(yè)反映銷量不錯(cuò)，“揚(yáng)州包子”正以強(qiáng)勁增長(zhǎng)迎來(lái)新發(fā)展,。

為更好吸引企業(yè)入駐,，揚(yáng)州食品工業(yè)園以營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”為指引，牢固樹立“項(xiàng)目為王”服務(wù)理念,，構(gòu)建項(xiàng)目建設(shè)全生命周期“服務(wù)鏈”,，為企業(yè)簡(jiǎn)化辦事流程、補(bǔ)齊生產(chǎn)短板,、解決經(jīng)營(yíng)難題,，迎來(lái)了一批以“三和四美醬菜”為代表的速凍預(yù)制菜企業(yè)。

揚(yáng)州包子行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李榮生介紹,，這幾年,，主營(yíng)“揚(yáng)州包子”的包點(diǎn)企業(yè)銷量不錯(cuò)，很多企業(yè)都增加了電商、直播帶貨等新渠道,，“淡季不淡,，旺季更旺成了主旋律?！?/span>

揚(yáng)州作為淮揚(yáng)包子的主要生產(chǎn)基地,，截至2022年底，全市共有速凍米面食品生產(chǎn)企業(yè)48家,，其中生產(chǎn)速凍包子的企業(yè)34家,，數(shù)量位于江蘇省第一位，揚(yáng)州已經(jīng)成為中國(guó)速凍包子最具規(guī)模的城市,，在中國(guó)所有城市中,，咸類包子規(guī)模最大。

“我們鼓勵(lì)老字號(hào)傳承升級(jí),，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)變化的新品,，建立新品定期發(fā)布機(jī)制，推出更多獨(dú)具賣點(diǎn)的明星單品,?！崩顦s生說(shuō)。

揚(yáng)州五亭銷售總監(jiān)朱明介紹,，揚(yáng)州五亭的包子最近上了東方甄選的直播,，創(chuàng)造了單場(chǎng)破萬(wàn)單的銷售記錄，并且有不少回頭客,。

東園食品的包子每月平均賣出500萬(wàn)只,，銷售額達(dá)800萬(wàn)元，同比漲幅12%,，不僅盒馬,、麥德龍、美團(tuán)買菜,、多多買菜等渠道在售,，還在天貓、拼多多,、抖音,、京東等線上渠道銷售，且線上占比超過(guò)50%,。

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“揚(yáng)州包點(diǎn)”將迎來(lái)新發(fā)展,？

在裕食珍銷售總監(jiān)徐杰看來(lái)，“揚(yáng)州包子”作為揚(yáng)州美食的代表,，其獨(dú)特的手工工藝和做法是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵,，在揚(yáng)州本地,，很多企業(yè)都會(huì)邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅進(jìn)行人工包制；此外,，產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)持“貨真價(jià)實(shí)”,，普遍采用較好的食材，有好的食材和工藝是形成“揚(yáng)州包子”產(chǎn)品力的核心,。

除了包子產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)突出,，很多企業(yè)還以“揚(yáng)州包子”為切入點(diǎn)，圍繞速凍面點(diǎn)發(fā)力,，種類不斷延伸,。比如，除了速凍包子,，還有冷鮮包子,；除了包子品類，還有手抓餅等其他品類,。

渠道上,，除了新興電商，很多企業(yè)不約而同選擇和國(guó)內(nèi)知名餐飲連鎖合作,，做定制生產(chǎn),，老娘舅、松月樓,、長(zhǎng)興樓等成了企業(yè)合作的重點(diǎn),。

江蘇包天下相關(guān)負(fù)責(zé)人伏加騏告訴冷食君，江蘇包天下的訂單已經(jīng)排到了下個(gè)月,，上半年增長(zhǎng)明顯,，除了速凍包子，還增加了冷鮮包子,，因?yàn)槔漉r包子對(duì)技術(shù)的要求更高，口感也比速凍包子提升不少,。

正是在產(chǎn)品,、渠道、技術(shù)等一系列方面的“延伸”,，讓“揚(yáng)州包子”迎來(lái)新的發(fā)展勢(shì)頭,，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，“揚(yáng)州包子”已經(jīng)不再僅僅局限于包子這一個(gè)品類,，而是一批以“揚(yáng)州包子”為主打產(chǎn)品的新老企業(yè),，其中不乏“富春”、“冶春”等老字號(hào),，也不乏“桃花點(diǎn)點(diǎn)”等新企業(yè),。

揚(yáng)州包子行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、揚(yáng)州五豐富春食品有限公司總經(jīng)理鄭濤介紹，近年來(lái),，揚(yáng)州包子的增速遠(yuǎn)超速凍米面行業(yè),，口感和質(zhì)量都得到了消費(fèi)者認(rèn)可，未來(lái),，隨著集聚效應(yīng)凸顯,，揚(yáng)州包子的市場(chǎng)接受度和美譽(yù)度還會(huì)逐漸提升，市場(chǎng)前景看好,。