糯米粉價(jià)格上漲原因

提到2016年，李山認(rèn)為,，必然避不開的一個(gè)話題就是各種原料的不斷上漲,。作為一個(gè)給速凍食品行業(yè)供應(yīng)了多年原料的商人，李山表示,，為了維護(hù)和客戶之間良好的關(guān)系,，在自己能力范圍內(nèi)，他的公司已經(jīng)盡可能地消化了部分原料上漲的壓力,。

“如果說原來是3%的利潤,，現(xiàn)在已經(jīng)降到了1%；如果原來是1%,，現(xiàn)在已經(jīng)降到了0.5%,。利潤在步步壓縮。”李山說,。

據(jù)李山介紹,，由于很多客戶都不止從一家購進(jìn)原料，對(duì)于各家原料供應(yīng)商的情況都非常了解,，因此,，在知道李山的公司主動(dòng)壓縮利潤空間，消化部分漲價(jià)壓力后,，很多客戶已經(jīng)表示了理解和認(rèn)可,。“在這種原料價(jià)格不斷上漲的情況下，原料供應(yīng)企業(yè)更應(yīng)該和速凍食品生產(chǎn)企業(yè)互相體諒,，攜手共渡難關(guān),。”

2016年，多種原料價(jià)位保持了高位運(yùn)行,，那么2017年這種情況會(huì)不會(huì)發(fā)生改變,？

李山認(rèn)為，要回答這一問題,，需要先了解這一輪糯米粉價(jià)格上漲的原因,。

他分析，首要原因在于,，長期以來,，我國的糯米粉對(duì)于進(jìn)口依賴度頗高，而進(jìn)口又受到國家進(jìn)口政策和人民幣匯率等多方面影響,，當(dāng)國家收緊進(jìn)口政策或者人民幣貶值的時(shí)候,，我國糯米粉價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)上漲行情。

長期依賴進(jìn)口導(dǎo)致的另外一個(gè)問題是，國內(nèi)糯稻的種植面積得不到有效擴(kuò)大,，國產(chǎn)糯米供應(yīng)始終有一個(gè)很大的缺口存在,。而且糯稻在我國的種植通常是一年一季，就算行業(yè)中出現(xiàn)了2016年這樣的上漲行情,，種植面積也不能及時(shí)擴(kuò)大,，還需要等到明年，但到明年,，糯米價(jià)格會(huì)是一個(gè)什么行情,，卻又不好預(yù)測(cè)了。

第二個(gè)原因在于,，糯米本身是一個(gè)小品種，種植面積有限,。如果在收獲季節(jié)遭遇災(zāi)情,，收成欠佳，也可能會(huì)引起價(jià)格的波動(dòng),。

更值得關(guān)注的是，在糯米欠收的年份,，會(huì)有一些大企業(yè)大量收購糯米來囤貨,，導(dǎo)致市場(chǎng)上糯米供應(yīng)量進(jìn)一步減少，推動(dòng)價(jià)格上漲,。

綜合以上各種因素,，李山預(yù)測(cè)，2017年,，如果我國糯稻種植面積擴(kuò)大,，糯米粉價(jià)格可能會(huì)有部分回調(diào)，但是由于長期依賴進(jìn)口導(dǎo)致市場(chǎng)缺口太大,，種植面積的擴(kuò)張一時(shí)仍不能滿足市場(chǎng)需求,。因此，2017年糯米粉價(jià)格最可能出現(xiàn)的情況是,，“小幅回調(diào),，仍保持高位運(yùn)行”。

2016年,，凍品行業(yè)產(chǎn)能過剩了

2017年的原料價(jià)位仍將維持高位運(yùn)行,，是不是意味著速凍食品生產(chǎn)企業(yè)的苦日子仍將繼續(xù)？

在李山看來,，很可能是這樣,。

根據(jù)一般的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本比如原料、人工上漲時(shí),，終端售價(jià)也應(yīng)相應(yīng)提升,。但是，速凍食品行業(yè)卻出現(xiàn)了一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象：各種原料和費(fèi)用都在漲,，企業(yè)的終端售價(jià)卻不變,。

李山分析，這和速凍食品行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀有關(guān),，因?yàn)楣┐笥谇?，所以企業(yè)都不敢輕易漲價(jià)。

他預(yù)計(jì),，2016年這種“怪”形勢(shì)是第一次出現(xiàn),，很多企業(yè)都還在咬牙堅(jiān)持，但是,，到2017年,，一些資金實(shí)力不夠雄厚、之前利潤已經(jīng)變薄的小微企業(yè)可能就堅(jiān)持不下去了,。

小微企業(yè)在2016年還能堅(jiān)持的一個(gè)很重要的原因在于,，大企業(yè)的日子也并不好過。在內(nèi)憂外患的情況下,，大企業(yè)暫時(shí)沒有能力開展大范圍,、大規(guī)模的“圈地運(yùn)動(dòng)”，這給小企業(yè)留了生存空間,。

“以行業(yè)老大三全為例,。因?yàn)樗且患疑鲜泄荆芏嘈畔⒍际枪_披露的,，因而非常容易找到,。前一段時(shí)間，我看三全過去兩年的年報(bào)發(fā)現(xiàn),，它毛利率非常高,，在30%以上。但是,，它的凈利潤卻很低,，純利潤只有幾百萬元，其中20%都花費(fèi)在了廣告和渠道建設(shè)上,。另外,，它還在2015年嘗試了三全鮮食項(xiàng)目，這是一項(xiàng)前期投入巨大,，效果需要很長時(shí)間才能被看出來的項(xiàng)目,。也因此,，三全2015年的報(bào)表非常不理想。”李山推測(cè),，正是在這樣的情況下,，三全才將更多精力放在自身修煉上，而無暇進(jìn)一步進(jìn)行渠道下沉,，擠占小企業(yè)生存空間,。

另一方面，2014年是很多中小企業(yè)感覺日子最難過的一年,。為什么呢,？因?yàn)槿⑺寄顑杉移髽I(yè)為了搶奪更多市場(chǎng),，都在進(jìn)行渠道下沉,，在全國范圍內(nèi)開展了一場(chǎng)規(guī)模宏大的價(jià)格戰(zhàn)。而當(dāng)時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上,，簡(jiǎn)裝湯圓原來賣5元的,，那時(shí)候只賣3.9元，價(jià)格比很多中小廠家的還低,，這讓很多中小企業(yè)都感覺過不下去了,。

與大企業(yè)微薄的利潤相比，小企業(yè)的日子盡管艱難,，暫時(shí)也可以維持,。“沒有品牌做支撐，產(chǎn)品的終端售價(jià)相對(duì)較低些,，但它們沒有廣告和渠道建設(shè)等方面的巨額投入，盡管艱難,，也還能支撐,。這最終造就了2016年速凍食品行業(yè)大小企業(yè)齊抱怨，卻沒有一家企業(yè)敢率先漲價(jià)的怪象,。”李山說,。

速凍米面行業(yè)在漸進(jìn)中洗牌

三全收購龍鳳后，速凍米面制品行業(yè)的格局已經(jīng)基本確定,。但是最近兩三年,，在中小企業(yè)中，卻變數(shù)不斷,。

一向被稱為“餛飩王”的蘇州市蘇阿姨食品有限公司和老牌速凍企業(yè)河南云鶴食品有限公司易主,，在速凍面點(diǎn)行業(yè)頗有名氣的阿布拉關(guān)門，業(yè)內(nèi)還盛傳河南笑臉食品有限公司將與新鄉(xiāng)樂華食品有限公司合作生產(chǎn)……可以說,，速凍食品行業(yè)在看似平靜的水流下,，仍是波濤洶涌。

提到這種情況，李山認(rèn)為,，這說明我國速凍米面行業(yè)的品牌集中度仍在進(jìn)一步提升,。

他以同屬快消品的啤酒行業(yè)為例進(jìn)行了類比：“現(xiàn)在國內(nèi)的啤酒市場(chǎng)上，就剩下了金星,、青島等幾大品牌,，原來像奧克之類的知名品牌已經(jīng)不見蹤影。這就是品牌集中度不斷提升的結(jié)果,。”

盡管同樣要經(jīng)歷品牌集中化的過程,，但是李山認(rèn)為，兩者在速度方面有明顯不同,，這與速凍食品行業(yè)暫時(shí)沒有外來資本巨頭推動(dòng)有關(guān),。

他介紹，啤酒行業(yè)品牌集中度的提升是在狂風(fēng)驟雨中快速完成的,，因?yàn)橛幸恍?shí)力雄厚的大企業(yè)攜資進(jìn)入,，通過收購、兼并等方式,，實(shí)現(xiàn)了啤酒業(yè)的快速洗牌,，一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)被擠出市場(chǎng)，形成了現(xiàn)在的格局,。

而我國的速凍米面行業(yè)品牌集中的過程,，將在和風(fēng)細(xì)雨中進(jìn)行。因?yàn)楸澈鬀]有資本運(yùn)作,，這個(gè)過程主要依靠行業(yè)中幾大品牌進(jìn)行渠道下沉,，侵蝕中小企業(yè)的市場(chǎng)來完成。

就像2014年那樣,，三全,、思念兩家企業(yè)為搶奪市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn),，各自從中小企業(yè)手中搶占了部分市場(chǎng),，從而提升了行業(yè)品牌集中度。但是,，這種“肉搏”的行為并不具有可持續(xù)性,，兩家企業(yè)廝殺一年后，就回歸了正常的營銷手法,。

當(dāng)前速凍食品行業(yè)出現(xiàn)的大企業(yè)日子不好過,、小企業(yè)也能勉強(qiáng)度日的局面，就是行業(yè)品牌集中進(jìn)程處于僵持階段的表現(xiàn),。

李山預(yù)測(cè),，經(jīng)過2016年一年的僵持,，2017年對(duì)于所有企業(yè)來說，都是一個(gè)關(guān)卡,。“2017年,，如果消費(fèi)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)明顯的回暖，那么2016年苦苦支撐的小微企業(yè)就會(huì)思考是否要繼續(xù)生產(chǎn)下去,。如果部分小微企業(yè)停產(chǎn),，行業(yè)產(chǎn)能過剩的狀態(tài)將會(huì)得以緩和；2016年食品生產(chǎn)企業(yè)遭遇的‘原料上漲而終端售價(jià)卻不漲’的情況,，可能會(huì)出現(xiàn)緩解,；一些品牌議價(jià)能力強(qiáng)的企業(yè)，可能會(huì)根據(jù)生產(chǎn)壓力大小,，適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,。”