隨著消費(fèi)水平的提高和生活節(jié)奏的加快,，工業(yè)化速凍半成品快速滲透到人們飲食的方方面面,。最近幾年,，城市早餐市場就發(fā)生了翻天覆地的變化,。小微早餐連鎖店,、便利店,，正在成為年輕消費(fèi)群體購買早餐的主要渠道。

這些店里提供的冷食熱賣產(chǎn)品,，主要為加入雞蛋/烤腸的手抓餅,、包子、燒麥、關(guān)東煮等,，年輕人喜歡的西式美食則寥寥無幾,。

近日，必斐艾食品有限公司(簡稱“必斐艾”)新推出一款西式傳統(tǒng)美食——手握帕尼尼,，帶包裝直接微波或用電餅鐺加熱均可,。如果再搭配牛奶、豆?jié){,、果汁等,，就是一份便捷時尚、營養(yǎng)美味的西式早餐,。

口味正宗,，生產(chǎn)高度自動化

Panini(帕尼尼)一詞來自于意大利語Panino，意指小面包,，是三明治的一種,，但并不是所有的三明治都是帕尼尼。

在意大利,，帕尼尼是將Ciabatta面包(夏巴塔面包,，烤好的外形很像拖鞋)放到烘烤機(jī)烘烤，直到烤出一杠杠的焦印,。夾心是它的特色,，一般會配吞拿魚、玉米粒,、蛋黃醬,、生菜葉等，也有夾Salami(一種意大利蒜味咸臘腸),、火腿,、奶酪之類的。烘烤后,，其松軟與柔韌的口感恰到好處,，外皮香脆可口，餡料回味無窮,。帕尼尼與一般三明治最大的不同,，在于它是熱情食物的代表，趁熱食用,，越熱越香,。

在中國城市消費(fèi)者中，大家對帕尼尼并不陌生,。2011年初,，星巴克推出帕尼尼;2015年,，肯德基帕尼尼上市，至今仍是早餐主打產(chǎn)品之一,。

“目前,，國內(nèi)只有我們企業(yè)生產(chǎn)成品。”必斐艾副總裁鄭向輝介紹,，2017年7月必斐艾開始著手調(diào)試這款產(chǎn)品,，今年4月正式推出。為了打造出高品質(zhì),、符合國人口味的帕尼尼,，必斐艾做了很多努力。

“我們根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者的口味做了一些改良,，做的是正宗風(fēng)味的帕尼尼,。”鄭向輝介紹，產(chǎn)品規(guī)格上,，結(jié)合國人飲食習(xí)慣設(shè)定為100克，分量適中;餡料方面,，目前有BBQ醬燒培根帕尼尼和新奧爾良雞肉帕尼尼,，這兩款備受消費(fèi)者歡迎。

生產(chǎn)方面,，必斐艾實(shí)力也很雄厚,。它擁有的全套歐洲先進(jìn)的自動化智能生產(chǎn)設(shè)備、高標(biāo)準(zhǔn)的廠房,、國際化的研發(fā)隊伍,，以及醬料與調(diào)味料工廠，成就了高品質(zhì)和個性化產(chǎn)品,。

“從投料到包裝,，帕尼尼要在生產(chǎn)線上走1000米。”鄭向輝表示,，高度自動化生產(chǎn),，不僅最大程度保障了高品質(zhì)，也保證了充足的產(chǎn)能,，完全能滿足客戶的訂貨需求,。

百搭便利，適合多種消費(fèi)場景

可帶包裝直接微波,，是必斐艾帕尼尼的另一大亮點(diǎn),。據(jù)了解，該企業(yè)去年推出的可以帶包裝微波的三角披薩,，也同屬快捷方便型產(chǎn)品,，市場反饋很不錯。

“加熱后口感不理想，是速凍食品的一大難題,。必斐艾帕尼尼無論用什么方式加熱,，都很好吃!”鄭向輝頗為自豪地說，“精選優(yōu)質(zhì)食材做餡料,，而且醬料是自己研發(fā)的,，市場上沒有同款，差異化明顯,。一般來講,，餅皮微波加熱后容易發(fā)干發(fā)硬，但這款產(chǎn)品的餅皮口感松軟且有嚼勁,。”

此外,，百搭也是帕尼尼的一大特色。每份100克的重量,，是必斐艾經(jīng)過充分市場調(diào)研后確定的,。一份帕尼尼搭配豆?jié){、牛奶,、果汁等,，就是一套時尚營養(yǎng)美味的美食，且絕大部分城市普通消費(fèi)者都消費(fèi)得起,。

在必斐艾為帕尼尼所做的規(guī)劃中,，首選渠道為便利店熱柜或冷鮮柜，重點(diǎn)渠道為西式簡餐,、中式餐飲連鎖等,。“第一預(yù)設(shè)是早餐市場，目前在福建,、廣東等區(qū)域的便利店已經(jīng)有銷售,，市場反饋很不錯。”鄭向輝介紹,，“第二預(yù)設(shè)是下午茶,、宵夜等，它與披薩類似,，同為輕主食系列,。”

市場空間巨大，此類產(chǎn)品春天已來

在必斐艾營銷團(tuán)隊看來,，帕尼尼是一款具有“網(wǎng)紅”基因的產(chǎn)品,，適合中國大部分消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，價格合適,，美味便捷,，市場空間足夠大,，只要是渠道匹配的客戶，都可以做這款產(chǎn)品,。

在市場調(diào)研中,，必斐艾營銷團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，披薩,、帕尼尼等西式傳統(tǒng)主食在國內(nèi)的適用性特別強(qiáng),，比如學(xué)校餐廳、便利店,、小微早餐連鎖店,、賣場、休閑娛樂場所,、電商等,，幾乎是全覆蓋，市場空間大得超乎想象,。

“這類產(chǎn)品的春天已經(jīng)到來了,。”鄭向輝表示。

“消費(fèi)升級,，說白了就是,，消費(fèi)者從價格敏感過度到價值敏感，愿意購買自己認(rèn)為有價值的產(chǎn)品,，吃好一點(diǎn)，而且能輕松吃到,。”在鄭向輝看來,，作為西式美食的主流消費(fèi)群體，年輕一代接受帕尼尼已經(jīng)不需要長期的市場引導(dǎo),。帕尼尼有著松軟柔韌的餅皮,、流行的風(fēng)味、多樣的加熱方式,，這些足以打動消費(fèi)者,。

因?yàn)楫a(chǎn)品的強(qiáng)適用性，必斐艾的規(guī)劃是全國招商,，多渠道合作,。據(jù)了解，目前必斐艾已經(jīng)與不少行業(yè)媒體,、網(wǎng)絡(luò)平臺合作推廣帕尼尼,，社區(qū)推廣也在同步進(jìn)行中。未來,，必斐艾將在現(xiàn)有兩款口味的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富,，形成完整的帕尼尼產(chǎn)品體系,。

根據(jù)必斐艾的規(guī)劃，未來將進(jìn)一步挖掘西式傳統(tǒng)美食的潛力,，推出更多類似披薩和帕尼尼的產(chǎn)品,，最終形成一個強(qiáng)大且特色的西式傳統(tǒng)美食中國式工業(yè)化的產(chǎn)品矩陣。