2018年中爆發(fā)的融資浪潮，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)粕狭诵嘛L(fēng)口的王座,。在低成本、變現(xiàn)率高等光環(huán)的誘惑之下,，巨頭也開(kāi)始紛紛入局,。

最近，一個(gè)名為“有知有味”的小程序悄然上線,。有業(yè)內(nèi)知情人士透露,，這是三全食品試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新平臺(tái)。

顯然,，三全食品是看準(zhǔn)了依托社區(qū)場(chǎng)景快速爆發(fā)的社區(qū)團(tuán)購(gòu),，然而，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這條路果真這么好走嗎?我們一起來(lái)分析分析,。

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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三全攜“有知有味”入局,，早現(xiàn)端倪

近日，據(jù)冷食傳媒記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一個(gè)名為“有知有味”的小程序悄然上線,。有業(yè)內(nèi)知情人士透露，這是三全食品試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新平臺(tái),。

據(jù)了解,，有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信認(rèn)證,，在頁(yè)面上有“有知有味社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的字樣。

經(jīng)查詢得知,，有知有味的帳號(hào)主體顯示為“鄭州全興信息技術(shù)有限公司”(以下簡(jiǎn)稱“全興”),，法定代表人為秦元，經(jīng)營(yíng)范圍包括：信息技術(shù)咨詢,、服務(wù),，計(jì)算機(jī)軟硬件開(kāi)發(fā)、銷售及技術(shù)服務(wù),，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)及咨詢,，廣告的設(shè)計(jì)、制作,、代理,、發(fā)布;預(yù)包裝食品、農(nóng)產(chǎn)品,、日用品銷售,。

而水滴信用查詢公司注冊(cè)登記信息顯示，全興是河南全惠食品有限公司的全資子公司,，河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全資子公司,，法定代表人為陳南。

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招兵買馬,，三全踏入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前有知有味正在招募團(tuán)長(zhǎng)，區(qū)域僅限于鄭州市,，奧蘭花園,、盧浮宮館二期、鑫苑鑫城等多個(gè)社區(qū)已經(jīng)有團(tuán)長(zhǎng)上線,。

據(jù)悉,，有知有味在團(tuán)長(zhǎng)招募中對(duì)其模式優(yōu)勢(shì)做了闡述：零庫(kù)存、零投入,、零風(fēng)險(xiǎn),。此外，有知有味還表示,，該模式采用廠家直供，物美價(jià)優(yōu),，嚴(yán)格品控,，冷鏈直達(dá)，減少中間環(huán)節(jié),，降低成本,，保證把食材新鮮帶到餐桌,。

據(jù)一位團(tuán)長(zhǎng)所在頁(yè)面顯示，有知有味團(tuán)購(gòu)采用提前預(yù)定的方式,。1月16日記者在頁(yè)面上見(jiàn)到,，最新的開(kāi)團(tuán)時(shí)間是1月16日9點(diǎn)到17日22點(diǎn)，下單團(tuán)品于1月18日下午17點(diǎn)配送到團(tuán)長(zhǎng)處,，參團(tuán)人員自取即可,。

記者在這位團(tuán)長(zhǎng)的頁(yè)面上見(jiàn)到了正在團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品，三全醇香黑芝麻湯圓,、兒童蘑菇包,、手抓餅、私廚蝦皇水餃等產(chǎn)品位于前列,，此外還有伊賽兒童牛排,、樂(lè)肴居流沙包等產(chǎn)品。值得關(guān)注的是,，該團(tuán)長(zhǎng)頭像是一家連鎖便利店,。

盡管此次上線的“有知有味”小程序是個(gè)新事物，但是,，熟悉三全的人都知道,，2005年2月三全試水餐飲，曾經(jīng)開(kāi)過(guò)名為“有知有味”的中式快餐店,，第一家餐廳開(kāi)在鄭州二七路鄭州百貨大樓,。

時(shí)任三全董事長(zhǎng)的陳澤民表示，三全的目標(biāo)是用8到10年的時(shí)間在全國(guó)開(kāi)到1000家店,。

不過(guò)遺憾的是,，2009年有知有味國(guó)內(nèi)門店全部關(guān)閉，試水宣告失敗,。此次三全攜有知有味試水社區(qū)團(tuán)購(gòu),，貌似是做足了準(zhǔn)備，看準(zhǔn)了社區(qū)場(chǎng)景的內(nèi)在潛力,。

延伸閱讀

社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道擁擠,，發(fā)展態(tài)勢(shì)有待檢驗(yàn)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不算新生事物，早在2011年“拼團(tuán)”模式就已興起,，當(dāng)時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)以百計(jì),，號(hào)稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。不過(guò)混戰(zhàn)后,，沖出重圍的寥寥無(wú)幾,，笑到最后的當(dāng)屬已經(jīng)上市的美團(tuán)。

而社區(qū)團(tuán)購(gòu),，屬于拼團(tuán)概念的演進(jìn)和變種,，是依托微信和小程序,，打造的一種“熟人”裂變式拼團(tuán)模式，如今也發(fā)展出了百團(tuán)混戰(zhàn)的態(tài)勢(shì),。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的具體操作模式是什么?

從定義上看,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不算正統(tǒng)的電商平臺(tái)，但它和電商相比運(yùn)營(yíng)模式更輕,。其經(jīng)營(yíng)模式很簡(jiǎn)單,，即以社區(qū)為中心，尋求團(tuán)長(zhǎng),，由團(tuán)長(zhǎng)在微信群里組織銷售,，由平臺(tái)提供供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)及售后支持,。

發(fā)展方興未艾的社區(qū)電商吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng),。早在去年年底的年貨節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧稱要在2019年1月18日上線社區(qū)拼團(tuán)服務(wù),，屆時(shí)將在全國(guó)招募100000個(gè)團(tuán)長(zhǎng),，覆蓋2萬(wàn)社區(qū)點(diǎn)位。

據(jù)悉,，蘇寧小店將拼團(tuán)項(xiàng)目定名為“蘇小團(tuán)”并已啟動(dòng)內(nèi)測(cè),。蘇小團(tuán)APP界面首頁(yè)分為“拉新專區(qū)”、“蘇寧精選”,、“素材專區(qū)”和“商學(xué)院”四大功能板塊,，主要售賣團(tuán)購(gòu)品類為鮮水果、水產(chǎn)肉禽和蔬菜凈菜,。在下方菜單欄,，“蘇小團(tuán)”APP還設(shè)有“群聊”功能。值得注意的是,，社區(qū)拼團(tuán)將在APP內(nèi)嵌聊天板塊,，與微信QQ等即時(shí)聊天工具相連接，實(shí)現(xiàn)小店-團(tuán)長(zhǎng)-用戶的完整鏈路,，不再依賴第三方社交平臺(tái),。

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊,、拼多多,、盒馬、京東等巨頭也早已或明或暗地向社區(qū)團(tuán)購(gòu)伸出了橄欖枝,，尤其在與新零售結(jié)合的領(lǐng)域,，這些巨頭都在不斷發(fā)力。

資本寒冬，社區(qū)團(tuán)購(gòu)卻一片火熱,，這無(wú)疑吸引了更多的創(chuàng)業(yè)者和投資人瘋狂涌入這條賽道。與便利店,、無(wú)人貨架等業(yè)態(tài)相比,，這次社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱潮無(wú)疑來(lái)的更加猛烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截止目前,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域獲得融資的企業(yè)已達(dá)27家，總?cè)谫Y額度近30億元,。而在眾多行業(yè)參與者中,，除了原生創(chuàng)業(yè)者以外，短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),，線下零售企業(yè),、生鮮供應(yīng)鏈企業(yè)、本地生活化服務(wù)也接連入局,，這也讓這條賽道的戰(zhàn)況更加撲朔迷離,。

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