近幾天,，全國各地的大中小學生開始正式返校,。隨著學校食堂迎客，一款新型的竹筒粽子開始熱賣,。

不同于傳統(tǒng)的粽子主打端午禮品,，這款新式粽定位于小吃，主打?qū)W校團餐,、外賣和商業(yè)街,，隨時隨地可售賣，突破了節(jié)令性限制,。

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

??? 1 ???

沒有竹筒的竹筒粽子

端午節(jié)臨近,，生產(chǎn)粽子的企業(yè)開始增多,，與此同時，粽子的新品也開始增多,，其中一款新品引起了記者的注意,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

這款名為“竹筒粽子”的產(chǎn)品，其實并不帶竹筒,，而是用一個托盒代替竹筒,，產(chǎn)品呈圓柱形，和竹筒粽子類似,。

據(jù)這款產(chǎn)品的專利擁有人付先生介紹,，這款粽子在售賣渠道上也和傳統(tǒng)粽子有明顯不同?！拔覀冊趯W校和商業(yè)街等渠道,，當做一道小吃售賣，而不是端午節(jié)的禮品,，不受時間限制,。”

新式竹筒粽子在加熱方式上也非常多元化,，“可以放在水中煮,，也可以放在蒸籠上蒸，還可以外面加一層錫箔紙,，在烤腸機上烤制,。”

△圖片來源：網(wǎng)絡

而烹制方式的多樣性,，則是充分考慮零售終端適用性的結果,。付先生介紹，由于烹制方式多樣,，新式竹筒粽子可以和蒸餃,、烤腸等在學校中熱銷的小食品一起加熱，零售終端無需另外增加烹制設備,。

“蒸餃,、烤腸都是咸的，竹筒粽子則是甜的,，可以給消費者更多選擇,，也彌補了小食品以咸食為主的不足?！碑斍?，新式竹筒粽子包含八寶、糯米,、黑米等口味。

此外，新式竹筒粽在吃法上也有所創(chuàng)新,?！皞鹘y(tǒng)的竹筒粽子在售賣時，通常撒白糖,，新式竹筒粽子則在考慮撒上巧克力醬等更洋氣的蘸料,。”這正是配備托盒的原因,，“不帶托盒,，消費者邊走邊吃容易撒，不方便,?！?/span>

為配合托盒，新式竹筒粽子還配備了小叉子,，消費者可以像吃冰淇淋一樣,，挖著吃。

作為生產(chǎn)企業(yè),，許昌三棵樹農(nóng)副產(chǎn)品有限公司表示,，除了學校團餐外，還計劃在社區(qū)團購等新零售渠道試水,。

??? 2 ???

定位小吃,，主攻學校等渠道

對于這樣一款新產(chǎn)品，很多經(jīng)銷商表示了濃厚的興趣,。石家莊周慶波就是其中之一,，他服務當?shù)囟嗨鶎W校和快捷酒店等渠道。

在周慶波看來,，傳統(tǒng)的竹筒粽子由于包材的特殊性,，價格較高，更適合作為端午禮品,。新式竹筒粽子,，首先是成本更低;其次，從產(chǎn)品定位來說,，從節(jié)令性食品變?yōu)樾蓍e小吃,，可售賣的時間和適用的消費場景大大增加;再次，在口味上,，考慮年輕消費群體的需求,，增加新口味和新吃法，更加洋氣,，市場前景應該不錯,。他打算進點貨試試,。

鄭州經(jīng)銷商杜廣自今年4月開始售賣新式竹筒粽子?！岸ㄎ恍〕?，不受季節(jié)性限制，我挺看好的,。不過,，今年受疫情影響，很多學校加強了學生用餐的管理,，受了點影響,。”

杜廣以流通渠道為主,，據(jù)他了解,，除了學校外，一些經(jīng)銷商還將新式竹筒粽子送上了外賣平臺,，兩個一份,，反饋也還不錯。

△圖片來源：網(wǎng)絡

與長葛市多所初高中有合作的經(jīng)銷商朱經(jīng)理,，也在賣這款產(chǎn)品,，“市場還在培育期，現(xiàn)在每天能賣個四五箱(每箱160根),?！彼硎荆芤咔橛绊?，這一產(chǎn)品并沒有達到自己的預期,，“一個學校3000多人，每天怎么也得有十來箱的銷量才算正常吧,?！彼J為，隨著學校逐漸恢復正常,，新式竹筒粽子的銷量也將上升,。

??? 3 ???

新式竹筒粽子，能推動粽子的日?；瘑?

新型粽子的出現(xiàn),，可以推動粽子的日常化消費嗎?

對此,，周慶波持樂觀態(tài)度,。據(jù)他介紹，因為渠道的特殊性,，其實他常年都在賣粽子,?！霸诳旖菥频辍⑵笫聵I(yè)單位和學校食堂,，早餐品類要盡可能地豐富和多樣化,，粽子作為早餐供應，很受歡迎,。”

不過他也表示,，并非所有粽子都適合早餐市場,，端午節(jié)吃的粽子，通常個頭比較大,，就不太適合,。“就早餐來說,，50克的粽子即可,。粽子只是消費者選擇的早餐之一，所以量不能太大,?！?/span>

而這也是讓他很發(fā)愁的地方：粽子廠家基本都從端午節(jié)前開始生產(chǎn)粽子，且以大粽子為主,，過了端午節(jié)就不生產(chǎn)了,。所以，他只能在端午節(jié)前找廠家定制小粽子,，然后囤貨,。

“其實，市場對于粽子是全年都有需求的,，只是很多廠家都沒有意識到這個問題,，很少有企業(yè)全年生產(chǎn)?！辈贿^,，他也坦言，當前作為早餐供應的粽子,，需求量比較有限,。

長葛經(jīng)銷商朱經(jīng)理也認為，新型粽子的出現(xiàn),，對于品類消費日?；怯型苿幼饔玫摹,！霸诮銣饶戏降貐^(qū),，粽子其實已經(jīng)實現(xiàn)了日?；．?shù)仉S時隨地都能見到售賣粽子的攤位,，很多人都喜歡買粽子作為早餐,，不僅美味，還擋餓,。但是在北方,，粽子的節(jié)令化特征還比較明顯?！?/span>

△圖片來源：網(wǎng)絡

這跟沒有企業(yè)來有效引導有一定的關系,。“任何新消費習慣的養(yǎng)成都是需要引導的,。前些年,，湯圓的節(jié)令性也很強，現(xiàn)在湯圓已經(jīng)基本實現(xiàn)了日?；M,。”朱經(jīng)理說,。

賣過一段時間新式竹筒粽子的他,，也提了一點建議。為了選品,，他品嘗了多個品牌的傳統(tǒng)粽子,，也嘗了新式的竹筒粽子。相比之下,，南方品牌的粽子,，比如五芳齋、真真老老等品牌,，口感明顯比北方廠家的要好,。這也是粽子能在南方實現(xiàn)日常消費的原因之一。

他提醒說,，要想讓粽子在北方也成為日常消費品,，還是得在產(chǎn)品上下工夫，只有把產(chǎn)品做好了,，才是一切推廣的基礎,。