618如約而至,。電商平臺們從5月下旬就開始進行預熱,，今年的618也成為“最長的年中大促”,。主力玩家京東,、天貓,、蘇寧,、國美,、拼多多各顯神通，打響了年中關(guān)鍵的一場戰(zhàn)役,！

就生鮮凍品來看,，大家的戰(zhàn)績?nèi)绾文兀坷涫尘隽耸崂?，來看看吧?/span>

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京東：

3分鐘爆賣120萬只小龍蝦,、

老壇酸菜魚榮登快手菜榜首

6月1日零點，京東生鮮打響本年度618的第一戰(zhàn),。據(jù)京東生鮮實時交易數(shù)據(jù)顯示,，6月1日京東生鮮15分鐘完成了去年同期1小時的訂單數(shù)，生鮮整體成交額同比增長156%,。

其中,，“夜宵之王”小龍蝦憑借高口碑、高人氣,，3分鐘實現(xiàn)了120萬只的成交量,，依然穩(wěn)居京東生鮮開門紅銷量C位,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

今年的618正好趕上端午節(jié)，粽子也炙手可熱,，10分鐘銷量破50萬個,。此外，盛夏之際乳品冷飲開始“熱”起來,，消費量呈現(xiàn)顯著增長,，6月1日0點開始的前10分鐘內(nèi)冰淇淋就賣出25萬支。

在京東生鮮當日熱銷的眾多品牌中,，鐘薛高和鯊魚菲特可謂是最大贏家，成交金額同比增長均超百倍,。白領(lǐng)都愛的大希地品牌,，成交金額增長50倍；在今年頗為搶手的海鮮品牌中,，樂食港成交金額同比增長36倍,，曉芹海參同比增長120%。

京東自有品牌京覓,，成交金額同比增長30倍,；西貝莜面村的快手菜，成交金額同比增長超10倍,；正大成交金額同比增長超5倍,；妙飛作為新時代哄娃神器，成交金額增長360%,。

從京東超市近日發(fā)布的主推日戰(zhàn)報來看,，6月7日，生鮮21個新銳品牌成交額同比大漲10倍,，而在京東超市618“一路狂奔”的生鮮品牌中,，佳沛、恒都牛肉,、五芳齋,、卡士、蒙牛,、今錦上6大品牌銷量領(lǐng)跑,。夏天作為海鮮旺季，大希地憑借高品質(zhì)的蝦仁,、龍蝦尾,、巴沙魚、阿根廷紅蝦等鮮味,，得到消費者的擁簇,。

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天貓：

天海藏、大希地等品牌上榜

6月1日0點，天貓618正式開賣,，商家們迎來爆發(fā),。1小時內(nèi)，超1700家品牌成交超去年同期的全天,，88VIP用戶整體消費額則同比增長221%,。

6月1日當天，755個新品牌成交超百萬,。認養(yǎng)一頭牛,、鐘薛高等一大波新品牌成交破千萬。具體榜單見下圖：

△圖片來源：網(wǎng)絡

生鮮榜單中,，天海藏,、大黃鮮森、久年占據(jù)前三名,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

“看榜下單不買錯,。”為了方便消費者選購,，天貓還推出618榜單,。據(jù)6月17日總榜單顯示，五芳齋粽子禮盒上榜618全場熱賣王,，名列27名,，在眾多品類中脫穎而出。

上榜“食品生鮮熱賣王”的品牌有,，五芳齋,、鐘薛高、認養(yǎng)一頭牛,、李子柒,、自嗨鍋、拉面說等,。

此外,，老字號也借助618推新逆襲。魯小吉是德州扒雞子品牌,，今年首次參與618,，共推出了4款聯(lián)名產(chǎn)品。5月24日預售開啟以來,，產(chǎn)品銷量持續(xù)上升,，店鋪排名從此前的2萬躍進到2000。據(jù)悉,，618第一波,，德州扒雞天貓店銷售額同比增長160%,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

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拼多多：

加碼百億補貼，生鮮農(nóng)產(chǎn)品唱主角

據(jù)拼多多消息,，“6·18”期間,，平臺關(guān)注重點重回消費體驗。其中包括加碼農(nóng)貨生鮮的百億補貼力度,，同時在物流時效以及壞果賠付,、退貨等方面進行迭代升級。值得注意的是,，“6·18”期間,，拼多多延續(xù)“不搞預售、不付定金,、無需湊單”的簡單玩法,。

整個6月份，拼多多將持續(xù)加碼對蘋果,、櫻桃、荔枝等當季水果的流量傾斜與補貼力度,，加速推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行,。物流以及售后方面，年中大促期間實行順豐包郵,、壞果包賠等,。信用良好的用戶可一鍵退款、立即到賬,。

有商家反映,，“我們在百億補貼上賣得最好的是精品果，包裝上采用禮盒裝,，同時發(fā)順豐包郵,，而且價格要比線下實體店更便宜?！边€有商家提供智利三文魚排,、法國銀鱈魚、越南黑虎蝦等,，在百億補貼后,，“讓更多的消費者吃上好吃的高級生鮮”。

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社區(qū)團購平臺：

帶貨能力不容小覷,，凍品生鮮勢頭強勁

在京東,、天貓等一眾老玩家引領(lǐng)618時，社區(qū)團購也成為一股不可忽視的力量,，帶貨能力日漸突出,。

美團優(yōu)選上,，“618”期間，每天10點可以搶到滿10元減3元的全品類通用券,，同時從6月13日到6月17日,，每天23時可以搶到購物節(jié)神秘券包。在速食凍品類別中,，粽子,、速食涼皮、烤腸,、小籠包等銷量領(lǐng)先,。

京喜拼拼上，618活動也在同步進行中,?！隘偪?18”的字樣，在首頁格外醒目,。還推出限時秒殺,，全場單筆滿10返20活動；6月18日全天直播,，促銷手段不一而足,。冷食君注意到，在速食凍品類別中,，肉夾饃,、水餃、速凍玉米粒,、蝦尾,、冷凍薯條等銷量都很不錯。

△圖片來源：網(wǎng)絡