北京冬奧會(huì)已經(jīng)如火如荼地進(jìn)行兩周，除了奧運(yùn)健兒們的出彩表現(xiàn),，冬奧會(huì)還出圈了各種頂流IP：突然爆火的冰墩墩,、天才少女谷愛凌、17歲小將蘇翊鳴……

事實(shí)上,，冬奧會(huì)本身就是大IP,，作為全球領(lǐng)域關(guān)注度最高的體育賽事之一，甚至能吸引到全球三分之二的人口關(guān)注,，品牌營銷價(jià)值不言而喻,。

可以說，2022年,，北京冬奧會(huì)打響了新年品牌營銷的第一槍,，而這屆冬奧品牌營銷屬實(shí)“亮了”。

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押寶代言人

瑞幸咖啡,、元?dú)馍謧兌假€對(duì)了

近幾年,，娛樂明星翻車事件頻頻，導(dǎo)致很多品牌開始選擇體育明星進(jìn)行品牌代言,，將品牌與體育拼搏精神相關(guān)聯(lián),。

在本次北京冬奧會(huì)之前，就有很多品牌簽約冬奧會(huì)體育選手,，由于是賽前,，完全不知道誰會(huì)在冬奧會(huì)上奪冠，因此存在一定的押寶,、賭注的風(fēng)險(xiǎn),。

我們看到，瑞幸咖啡之前簽約了谷愛凌,，在她奪得自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌,，隨后瑞幸咖啡進(jìn)行了第一時(shí)間的品牌營銷，迅速登上微博熱搜榜,。

另一個(gè)押寶選手,，元?dú)馍诌x擇的谷愛凌 、徐夢(mèng)桃、蘇翊鳴,，也都獲得金銀牌,，甚至網(wǎng)友戲稱元?dú)馍忠呀?jīng)“贏麻了”。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在本屆冬奧會(huì)上,，大量的品牌正在押注體育營銷,，通過體育明星，將品牌聲勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。從消費(fèi)者端來看，他們也更加青睞體育明星代言和背書,，較利于品牌提升好感度,。

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爆火的冰墩墩，營銷大IP

冬奧會(huì)期間,，一個(gè)憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩突然爆火,，一時(shí)間“一墩難求”。并且燃到大食品圈,，一躍成為了帶貨新頂流,。而趁著冰墩墩的火熱，不少冬奧會(huì)贊助商也開始了“借勢(shì)營銷”,。

伊利

借勢(shì)送冰墩墩,，銷售翻10倍

1月7日，伊利抖音直播間開啟“抽獎(jiǎng)送冰墩墩”活動(dòng),。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)日該直播間觀看人次突破500萬，點(diǎn)贊數(shù)超過9000萬,。值得一提的是,，受“冰墩墩”高人氣抽獎(jiǎng)活動(dòng)影響，該場直播銷售額突破了120萬,，相比于平時(shí)翻了10倍,，同時(shí)也讓伊利直播間實(shí)現(xiàn)漲粉18.7萬，漲粉率達(dá)3.45%,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

盼盼

冰墩墩助力直播人氣飆升

作為冬奧會(huì)官方包裝零食贊助商,，在抖音開啟冰墩墩專場直播的盼盼休閑食品官方旗艦店，在2月8日這一天抽獎(jiǎng)送出100個(gè)冰墩墩,，此后的場觀人數(shù)迅速飆升,，從原來的4000人提升至1.7萬。值得一提的是,，這是其首次贊助奧運(yùn)賽事,，也是國內(nèi)乃至整個(gè)亞洲零售食品企業(yè)首次贊助奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于零售食品企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域具有里程碑意義。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必勝客,、肯德基同屬于百勝餐飲集團(tuán),。早在前幾天，用戶只需在肯德基購買新春歡聚桶,，就可獲得一個(gè)隨機(jī)款冰墩墩印章擺件,。據(jù)了解，活動(dòng)一上線,，便瞬間售罄了,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

青島啤酒

冬奧主題促銷裝，贏黃金冰墩墩

作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商,，青島啤酒推出冬奧有獎(jiǎng)活動(dòng),，購買青島啤酒經(jīng)典、1903等帶有“冬奧黃金冰墩墩 碼上帶回家”活動(dòng)主題的產(chǎn)品,，掃描提盒活動(dòng)產(chǎn)品頂部二維碼,，就有機(jī)會(huì)中出冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。據(jù)悉,，有網(wǎng)友喝青島啤酒中得的“金墩墩”大獎(jiǎng),，瞬間引來小伙伴的“羨慕嫉妒“，紛紛放言要“搬空樓下青島啤酒”,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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借勢(shì)掘金,，聯(lián)動(dòng)營銷

隨著冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的聯(lián)合營銷活動(dòng),。從梳理來看,，主要為以下三種方式。

第一,、推出限定禮盒或包裝,。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒,、伊利,、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。

第二,、打造定制版紀(jì)念品,。肯德基推出了冬奧會(huì)紀(jì)念版徽章,，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型,；盼盼推出冬奧特許徽章，全球限量1500套,，青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜,。通過贈(zèng)品或媒體互動(dòng)的形式促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌傳播,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

第三、IP授權(quán),。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象來促進(jìn)營銷,，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用這種方式和冰墩墩IP進(jìn)行合作,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

特別需要注意的是,，冰墩墩等熱點(diǎn)并非所有品牌都可以蹭，他們多數(shù)是北京冬奧會(huì)官方合作伙伴或官方贊助商,，通過和冬奧元素,、吉祥物進(jìn)行合作，從而帶動(dòng)自身品牌和銷售提升的空間,。亂蹭熱點(diǎn)“一不小心”就可能因侵權(quán)被處罰,。

據(jù)悉，2月14日,，2022北京新聞中心召開專場新聞發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)介紹全面加強(qiáng)冬奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作總體情況,。會(huì)上,，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長王松林通報(bào)了銷售印有五環(huán)圖案口罩、發(fā)布含奧運(yùn)內(nèi)容宣傳圖片等多起侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件,。其中涪陵榨菜集團(tuán)股份有限公司在其官方微博發(fā)布含有奧運(yùn)內(nèi)容的宣傳圖片,，被處罰款15萬元。

此外,，還有蛋糕店銷售冰墩墩造型蛋糕被查,、冰墩墩咖啡拉花加價(jià)被曝侵權(quán)等。所以,，創(chuàng)意營銷是“香”,，但正規(guī)合法是前提哦！