近日,，海底撈舉辦秋冬新品線上發(fā)布會(huì)，11款全國(guó)性產(chǎn)品亮相,，涵蓋了鍋底,、菜品、小吃,、飲品四大品類,。

其中，全新推出的“泡菜鴨鍋底”憑借其獨(dú)特的用料和酸香味型賺足了眼球,。

作為餐飲業(yè)的頭部品牌,，海底撈這次上新透露了哪些趨勢(shì)，冷食君今天就帶你盤(pán)一盤(pán),。

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海底撈再上新

秋冬新品引爆線上

10月28日,，海底撈2022年秋冬新品發(fā)布會(huì)通過(guò)線上形式舉辦，這也是海底撈首次以直播的方式舉辦新品發(fā)布會(huì),。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉,，發(fā)布會(huì)從10月28日上午10時(shí)開(kāi)播，一直延續(xù)至次日凌晨1點(diǎn),，包括新品介紹,、新品品鑒、產(chǎn)品銷售,、表演等環(huán)節(jié),，其中產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)十分火爆，不少產(chǎn)品或套餐上架就秒光,，最終銷售額突破兩千萬(wàn)。

此次新品發(fā)布,，海底撈共推出了11款全國(guó)性產(chǎn)品,，涵蓋了鍋底,、菜品、小吃,、飲品四大品類,。

主打的“泡菜鴨鍋底”，靈感來(lái)源于“泡菜雞”,，是一款流行于四川東部,、重慶以及苗家人的特色美食，具有濃郁的川渝風(fēng)味,。

將發(fā)酵180天以上的泡菜用油反復(fù)煸炒,，讓泡菜酸和油脂香融合，形成獨(dú)特的“酸香味”,，與肉類在久煮之后更能激發(fā)香氣,。此次這道地方美食經(jīng)過(guò)海底撈研發(fā)人員的改造被端上餐桌，與一起上市的過(guò)足肉癮大塊羊肋排,、嫩滑黑魚(yú)片形成絕佳搭配,，讓更多人可以一飽口福。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

除了鍋底,，一同推出的還有咯吱咯吱貢菜丸子,、撈派魔芋素毛肚等口感新奇的涮菜；而山茶花香青柚茶,、葡萄油柑氣泡水兩款創(chuàng)意飲品,，則是解膩解辣的絕妙搭配。

另外,，一些海底撈的當(dāng)紅菜品也進(jìn)行了升級(jí),，撈派生鴨血、海底撈1號(hào)沙沙土豆,、紅薯苕皮,、一口爆漿奶酪魚(yú)柳，無(wú)論是用料選材還是產(chǎn)品工藝上都有了提升,。

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首次切入鴨賽道

有料+酸香味型,，引領(lǐng)新風(fēng)潮

其實(shí)，這已經(jīng)是海底撈今年第三次全國(guó)上新,。在今年元旦和今年6月份,，海底撈分別上新了真香鍋、沙蔥羊肉,、酥酥嫩嫩炸牛奶等7款產(chǎn)品和新一代番茄鍋,、海底撈椰、海帶苗等8款新品。

而此次新品發(fā)布會(huì)之所以能引爆全網(wǎng),，主要是海底撈抓住了幾個(gè)關(guān)鍵詞,。

首先是食材創(chuàng)新。自成都譚鴨血以鴨血為基礎(chǔ)在火鍋行業(yè)開(kāi)創(chuàng)“有料鍋底”時(shí)代后,，火鍋賽道就興起了一股有料火鍋風(fēng)潮,，一時(shí)間牛雜鍋、椰子雞火鍋,、豬肚雞火鍋,、蝦火鍋、魚(yú)火鍋層出不窮,。

有料鍋底性價(jià)比高,、滿足感強(qiáng)，深受消費(fèi)者青睞,，但近兩年也面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題,。

此次海底撈在有料鍋底的食材上進(jìn)行了創(chuàng)新，沒(méi)有選用市面上常見(jiàn)的牛羊雞等,，而是首次切入鴨賽道,。以目前火鍋市場(chǎng)較為少見(jiàn)的鴨為主料，開(kāi)辟有料鍋底的細(xì)分領(lǐng)域,，與市場(chǎng)其他品牌形成差異化,。

其次是新奇味型。酸香味型一直都是讓人難以抗拒的美味,，但是在火鍋賽道,，除了酸菜魚(yú)火鍋，酸香味型的鍋底少之又少,，而酸菜魚(yú)火鍋又因?yàn)榭诟羞^(guò)于統(tǒng)一,，反而很難做出新意。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)

此次泡菜鴨鍋底就讓消費(fèi)者品嘗到不一樣的酸爽,。自然發(fā)酵的泡菜用油反復(fù)煸炒,，讓泡菜酸和油脂香充分融合，再加入鴨肉和酸筍,，通過(guò)鴨肉的香進(jìn)一步激發(fā)泡菜的香,，形成獨(dú)特的“酸香味”。同時(shí)海底撈還為這款鍋底研發(fā)了專屬味碟,，會(huì)由服務(wù)人員進(jìn)行配置,。

值得一提的是，此次把川渝特色泡菜雞經(jīng)過(guò)改良引入鍋底,，是繼參鮑雞金湯鍋,、酸菜白肉火鍋之外,，海底撈引入地方特色菜系的又一次嘗試。

一直以來(lái)火鍋行業(yè)為了做出口味差異化,，吸引更多顧客,，有不少品牌都把地方特色引入自己的菜譜甚至是作為當(dāng)家菜品，當(dāng)下爆火的糟粕醋火鍋就是一個(gè)經(jīng)典的案例,。這個(gè)源于海南的小眾火鍋，隨著《沸騰吧火鍋》紀(jì)錄片的播放,，被眾多食客追捧,，一躍成為今年火鍋界的新晉頂流。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，之所以各品牌紛紛選擇地方特色菜系,，主要是因?yàn)槠渚哂袃蓚€(gè)特性：第一，已經(jīng)擁有了部分受眾客群,；第二,，地方特色菜具備很強(qiáng)的記憶點(diǎn)、或者獨(dú)特的口味,，可以為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感與話題,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

最后,，此次海底撈選擇組團(tuán)上新也是個(gè)不錯(cuò)的思路,，將鍋底、菜品,、小吃,、飲品四大品類中風(fēng)味互相匹配的產(chǎn)品集中推出,，營(yíng)造出更具記憶感的用餐體驗(yàn)。同時(shí)以“用戶共創(chuàng)”的方式,，通過(guò)新品品鑒,，讓消費(fèi)者參與到海底撈新品研發(fā)，通過(guò)上新又狠狠的“圈”了一波粉,。

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