近日，三全食品重磅推出狀元“黃金比例”水餃,，最吸引人的就是大幅度提高餡料含量,，在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。

實際上,，除了三全食品外,，千味央廚、思念食品,、霍嘉食品,、慷達食品等多個品牌，都在增加餡料含量,，提高質(zhì)價比,，速凍面米行業(yè)進入“質(zhì)價比”競爭時代。

冷食傳媒 | 呂翠平

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三全,、千味央廚,、思念、霍嘉,、慷達……

紛紛主打“皮薄餡大”

“好餃六成餡”——近日,，三全食品重磅推出狀元“黃金比例”水餃，最吸引人的就是大幅度提高餡料含量,，標(biāo)明含餡量≥60%,，在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。

無獨有偶,！千味央廚推出的新品——黃金脆,，在賣點上，除了突出酥脆的口感,，同樣強調(diào)高達60%的餡料含量,，料多超滿足,。

而其實，速凍面米行業(yè)提升餡料的“食尚”早在去年已經(jīng)開始,，領(lǐng)頭人就是速凍面米行業(yè)的頭部品牌——思念食品,。

2023年8月，思念食品對公司經(jīng)典產(chǎn)品——灌湯水餃進行升級,，重磅推出灌湯新一代,，該系列最大的賣點是“加肉不加價，肉量增加66%”,。這也揭開了本輪提升包餡產(chǎn)品餡含量的序幕,。

今年4月，主打小金魚餛飩的慷達食品也啟動了產(chǎn)品升級,，在爆款產(chǎn)品小金魚餛飩的基礎(chǔ)上推出了小金魚餛飩新一代,，產(chǎn)品包裝上也打出了“肉增加66%”的字樣，提升產(chǎn)品的質(zhì)價比,。

新鄉(xiāng)俊杰食品憑借皮薄餡大的賣點,，將薄皮包子打造成了公司的億元大單品，成為薄皮包子的標(biāo)桿,。

同樣憑借皮薄餡大走紅的還有河南霍嘉食品的酥皮餡餅和軟皮餡餅,。115g手打酥皮餡餅，經(jīng)過研發(fā)反復(fù)研究,、實驗,，升級改良，品質(zhì)突破行業(yè)壁壘,，每張餅多加5g肉餡,，將餡含量上限提高了10%以上；新推出的軟皮餡餅,，手工包制+手搟工藝,，面皮更軟，更薄,，不足1毫米,，餡含量卻高達60%以上。

而近幾年,，隨著電商渠道的崛起,，更多皮薄餡大的產(chǎn)品出現(xiàn)在了消費者視野中，它們還有一個統(tǒng)一的賣點“紙皮”,，比如,，紙皮燒賣、紙皮餡餅等,，“紙皮”所代表的皮薄餡大正在成為凍品行業(yè)的新“食”尚,。

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不卷價格卷品質(zhì)

速凍面米行業(yè)的競爭進入質(zhì)價比時代

在業(yè)內(nèi)人士看來,，在當(dāng)前消費端需求不旺盛，行業(yè)內(nèi)卷的情況下,，企業(yè)主動提升餡料含量,，提高產(chǎn)品質(zhì)價比的行為，在意料之中,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

他介紹說,，現(xiàn)在，企業(yè)推新品很謹(jǐn)慎,，因為新品往往需要大量投入，比如人員,、研發(fā)費用,、設(shè)備投入、營銷費用等,，即使這些投入都到位了,，產(chǎn)品推廣也不一定能成功，企業(yè)的投入和產(chǎn)出就會不成正比,。

相較之下,，對原來有一定市場基礎(chǔ)的產(chǎn)品進行升級換代或者微創(chuàng)新則更容易接受，因為不需要再進行消費者教育,，也不需要再購買新設(shè)備,，只需提升產(chǎn)品品質(zhì)或者更改外觀就可以投放市場，風(fēng)險系數(shù)更小,，且容易成功,。

“風(fēng)險小，還給消費者新鮮感,，刺激購買,，可謂一舉兩得?！贝送?，他認(rèn)為，企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)價比也是順應(yīng)消費需求的必然結(jié)果,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

“大家都在說市場不好,，消費降級。但是,，現(xiàn)在所謂的消費降級并不是消費者愿意為低質(zhì)低價的產(chǎn)品買單,，而是更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，也就是高質(zhì)價比的產(chǎn)品,，企業(yè)提高包餡類產(chǎn)品餡含量的行為剛好迎合了消費端的這個趨勢,。速凍面米行業(yè)的競爭不再僅僅是價格戰(zhàn),，更是質(zhì)價比的競爭?！痹摌I(yè)內(nèi)人士評論說,。