2018年11月22日,，以“品質(zhì)傳承,，創(chuàng)新飛躍”為主題的2019新飛全球客戶合作伙伴大會暨新品品鑒會在河南新鄉(xiāng)召開,。這是新飛賣身康佳成功復(fù)產(chǎn)后,，第一次面向外界,，公開分享新飛過去三個月的巨大變化和未來三年的全新規(guī)劃,。

就在半年前,，6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價格收購新飛電器旗下新飛電器,、家電,、制冷器具三家公司的100%股權(quán)，囊括了品牌,、專利及相關(guān)固定資產(chǎn),。

曾經(jīng)的冰箱巨擘緣何淪落至此?冷食傳媒記者復(fù)盤了新飛從輝煌走向沒落的過程。

?冷食傳媒記者 | 姚冰冰

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風(fēng)光往日,，“劉炳銀”的黃金時代

“新飛廣告做的好,，不如新飛冰箱好”，這句耳熟能詳?shù)膹V告語讓新飛冰箱家喻戶曉,。

新飛前身是新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠,，帶領(lǐng)其轉(zhuǎn)型家電領(lǐng)域并走向輝煌的是一個關(guān)鍵人物——劉炳銀。

1981年,，劉炳銀到新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠主管生產(chǎn),，1983年任廠長。為擺脫小型軍工企業(yè)的生產(chǎn)困境,，劉炳銀瞄準(zhǔn)了逐步興起的家電市場,，1984年新鄉(xiāng)電冰箱廠正式成立。

1985年,，新鄉(xiāng)電冰箱廠從荷蘭飛利浦公司引進(jìn)現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線,，次年11月第一臺電冰箱以“新鄉(xiāng)-飛利浦”品牌進(jìn)入市場銷售。這跟海爾的第一代識別標(biāo)志“琴島—利勃海爾”異曲同工,。

為在品牌如林的冰箱市場爭得一席之地,，并擁有自主品牌的產(chǎn)品，公司決定將“新鄉(xiāng)-飛利浦”簡化為“新飛”,，對這個“新”字可理解為新鄉(xiāng),、新產(chǎn)品、萬象更新等;而“飛”字,，既有飛翔,、高飛的含義，還可以理解成為飛出國門,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地等,。

和海爾張瑞敏一樣,，劉炳銀最有名的故事也是怒砸冰箱，而且比張瑞敏砸的還要多,。

1990年5月,，劉炳銀怒砸400臺有質(zhì)量問題的冰箱，效果很顯著,，質(zhì)量意識開始在新飛人心中發(fā)芽,，銷量迅猛增長。業(yè)績飛漲的同時,，新飛并沒有虧待員工,。1994年時，新飛工廠一個月的工資就高達(dá)1700元,，而當(dāng)時整個新鄉(xiāng)地區(qū)的平均工資才400元,。

△新飛怒砸不合格冰箱現(xiàn)場

也是在1994年，跟隨國家招商引資大潮,，新飛引入新加坡豐隆集團(tuán)和新加坡豫新電器共同成立河南新飛電器有限公司,。

1996年后，依靠著中外合資引入的巨資,，新飛電器上馬了第一條最大,、最先進(jìn)的無氟冰箱生產(chǎn)線，隨著無氟冰箱大量的投放市場,，全國掀起了搶購無氟冰箱的浪潮,，新飛也由此躍居行業(yè)前三名。當(dāng)年,，新飛冰箱銷售量突破120萬臺,，利潤總額首次突破3億元大關(guān)。

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走向沒落,，終被時代拋棄

中外合資的巨資雖然為新飛插上騰飛翅膀,，但也產(chǎn)生許多問題。

1994年成立的合資公司新飛電器股權(quán)比例劃分為：新飛49%,、豐隆45%,、豫新6%。2000年,，豐隆收購豫新電器母公司豫新控股,。也就是說，豐隆以51%的持股比例掌權(quán)新飛,。不過,，這一階段，新飛還有經(jīng)營管理權(quán),。

有熟悉新飛的專業(yè)人士分析,，沒能及時從“產(chǎn)品經(jīng)營”轉(zhuǎn)向“品牌經(jīng)營”,，遲遲未能“多元化”是新飛巔峰時期暗藏的最大危機(jī)，而新飛“未能多元化”最大的阻力正是新加坡資方,。

其實一開始是劉炳銀自己對多元化不以為意,。“大而全有啥用呀?海爾不是搞了許多新玩意嗎?實踐證明也沒啥值得可牛的嘛,，實現(xiàn)利稅還沒有我的三分之一多呢,。” 《廣告到底》一書，披露了劉炳銀對“多元化”的看法,，對于企業(yè)上市,，他也不以為然。

△新飛創(chuàng)始人 劉炳銀

新飛冰箱的銷售量從1996年的120萬臺增長到2000年的160萬臺,，但銷售額卻一直徘徊不前,，利潤率也從1996年的16%逐漸跌到2000的6%以下。這些數(shù)據(jù)顯示了新飛電器不斷積累的下滑風(fēng)險,。

后來,，劉炳銀看到與走多元化路線的美的差距越來越大。“1997年美的品牌價值為29億元,，而新飛的品牌價值高達(dá)32億元;2001年的時候,，美的系列產(chǎn)品的銷售額幾乎接近150億元，而新飛的銷售額卻在25億-30億元之間徘徊,。”

意識到巨大差距之后,，劉炳銀在1997年和2000年初曾兩次推動新飛進(jìn)行多元化，進(jìn)入空調(diào)產(chǎn)業(yè),，但都被豐隆電器和豫新電器否決,。

2001年9月15日，劉炳銀因胃癌病逝,，享年61歲,。直至生命結(jié)束，劉炳銀也未能帶領(lǐng)新飛走向“多元化”,。

劉炳銀去世后,，李根接過了接力棒，2002年新飛首次由行業(yè)第三躍居第二,，2003,、2004年，新飛又連續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第二把交椅,。2004年冰箱銷量達(dá)到210萬臺,，同比增長21%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄,。

李根的時代并未持續(xù)多久,。2005年,，新飛股權(quán)再次發(fā)生變更，新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)卣?.1億元的價格將新飛39%的股權(quán)出售給豐隆集團(tuán),。

自此,，豐隆集團(tuán)持股比例達(dá)90%，直接掌握了新飛經(jīng)營管理權(quán),。

2006年11月,，馬來西亞人張冬貴取代李根掌管新飛電器，并對新飛電器進(jìn)行了大刀闊斧的改革,，中外方兩種管理方式以及企業(yè)文化的沖突也自此開始,，在張冬貴的文化再造下，劉炳銀時代留下的文化逐漸被拋棄,。

同時,，大批來自新加坡的管理人員空降到新飛，中層管理人員從2005年的不到100人增至2010年的400人,，管理人員的迅速膨脹也導(dǎo)致決策流程變得更加繁瑣,，效率低下，走向衰落是必然結(jié)果,。

這其中還有一個生動的故事：2004年,，新飛廠房著火，消防車還沒到,，新飛人就已經(jīng)沖進(jìn)廠房把火熄滅,，廠房熏得一片漆黑，員工自發(fā)一點點清理,，十天之后廠房煥然一新;2007年,，新飛又發(fā)生了一場大火，當(dāng)時員工就站在路邊,，看著大火說,，燒吧，燒光了才好!

員工由愛生恨,，這樣的新飛怎能不倒?

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連虧6年被拍賣,，“白衣騎士”終出現(xiàn)

2010年11月份，張冬貴離開,。此后,，新飛更是歷經(jīng)了頻繁的人事變動。

這時,，積攢多年的新產(chǎn)品研發(fā),、品牌推廣上人才匱乏，工廠制造能力落后等各種問題雖不斷放大,，但在機(jī)制慣性,、08年家電下鄉(xiāng)等政策的加持下,，新飛從2011年開始出現(xiàn)虧損。

△2012年新飛爆發(fā)的員工大罷工

從2011年至2016年,，新飛分別虧損了5166萬元新幣,、1.17億元新幣、3763萬元新幣,、6064萬元新幣,、1.1億元新幣、1.3億元新幣,，共計約24.83億元人民幣,。2017年11月,，新飛停產(chǎn),，并向法院提交重整申請。

直到2018年2月原大股東豐隆亞洲作為重整投資人對其進(jìn)行注資使恢復(fù)生產(chǎn),，新飛終于柳暗花明,。

但好景不長，2018年2月8日,，新飛恢復(fù)部分生產(chǎn)后,，由于豐隆亞洲未能按其承諾注入復(fù)產(chǎn)資金，新飛再次陷入停產(chǎn)狀態(tài),。對此,，豐隆表示，新飛自2011年以來一直在虧損,，“已經(jīng)是無利可圖的資產(chǎn)”,。

豐隆亞洲宣布從新飛全面撤資，在沒有新的接盤者的情況下,，河南新飛電器有限公司,、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司宣布破產(chǎn)清算，進(jìn)行資產(chǎn)司法拍賣,。

2018年6月28日到29日,，新飛三公司進(jìn)行公開司法拍賣。29日,，康佳集團(tuán)以4.55億元成功競得新飛電器旗下三家公司的100%股權(quán),，囊括了新飛電器多年來所積淀的品牌、專利及相關(guān)固定資產(chǎn),，成為新飛的“白衣騎士”,。

康佳此番勢頭頗為迅猛。

僅僅經(jīng)過短短2個月的調(diào)整,，8月28日,，新飛電器舉行生產(chǎn)啟動儀式,。康佳集團(tuán)表示,，將保持新飛相對獨立的運營,，實現(xiàn)“康佳白電+新飛電器”雙品牌的協(xié)同運作，重點從人才,、產(chǎn)品,、渠道三個方向去著手，盤活新飛業(yè)務(wù),。

以始為終,，以終為始。

于是有了本文開頭11月22日的新品發(fā)布會,，新飛總經(jīng)理呂劍表示,，在新的發(fā)展時期，新飛將繼續(xù)聚焦制冷產(chǎn)業(yè),，將其做大做強(qiáng),，再適時擴(kuò)充和延伸。

本次大會還發(fā)布了新飛電器未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略和多項計劃,，新飛電器的產(chǎn)品布局將以智能,、健康、物聯(lián)為發(fā)展方向,，并計劃在產(chǎn)品研發(fā)方面投入1億元以上,，產(chǎn)量方面，新飛電器預(yù)計2020年突破400萬臺,，重回一線品牌陣營,。

2018年12月7日，康佳透露新飛電器11月份已實現(xiàn)盈利,，這意味著,，經(jīng)歷連續(xù)7年的虧損后，新飛電器在易主之后實現(xiàn)盈利,。

未來,，新飛能否重回一線品牌陣營，實現(xiàn)“新飛”,，我們拭目以待,。
 

《冷凍食品》