前不久,，三全進(jìn)軍便利店業(yè)務(wù)并拿下7-11河南獨(dú)家經(jīng)營權(quán),，消息一出，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議,。說起來，便利店近年來發(fā)生的變化著實(shí)不小。

阿里的天貓小店,、京東的京東便利店，風(fēng)頭正盛的蘇寧小店揚(yáng)言要開2萬家了,?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的攪局，讓傳統(tǒng)便利店系都措手不及,。本土的美宜佳,、天福加快步伐，7-11,、羅森的日系坐不住,，也在下沉。

今天,，我們就來聊聊便利店之變,。

1、便利店的春天

根據(jù)商務(wù)部零售業(yè)典型調(diào)查統(tǒng)計(jì),，前三季度便利店業(yè)態(tài)銷售額同比增長6.3%,，繼續(xù)位居主要零售業(yè)態(tài)首位,。商務(wù)部對55家跨區(qū)域便利店企業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2019年前三季度新開門店1.2萬家,，較2018年底增長21%,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

目前，一線城市上海,、廣州,、深圳的便利店市場發(fā)展已趨于成熟。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看,，2017-2018年便利店增長率高成長的市場,，大部分依然是中東部地區(qū)的二線城市為主。

從CFAA發(fā)布的《2019年中國便利店景氣指數(shù)報告》來看,，大多數(shù)便利店企業(yè)對于2019年的市場預(yù)期要高于去年,。

同時有組值得注意的數(shù)據(jù)，2018年開展線上訂單業(yè)務(wù)的門店占比72.5%;開展送貨到家業(yè)務(wù)的門店占比60.5%;開展線上引流業(yè)務(wù)的門店占比68.0%,。線上+線下要成為新的引領(lǐng)模式,。

當(dāng)下，除了老牌的品牌連鎖店,，現(xiàn)在的零售環(huán)境已經(jīng)變天了,，以蘇寧、天貓,、京東為首,，天虹、大潤發(fā),、永輝等都開始布局線下小店,，加上之前很多的本土品牌(美宜佳、百里臣,、便利蜂、可的等)和外資便利店品牌(7-11,、全家,、羅森等)，整個行業(yè)像是在孕育一場大運(yùn)動,。

TOP100榜單顯示：中石化易捷(27259家),、中國石油昆侖好客(19700家)、美宜佳(15559家)分別位列榜單前三甲,。外資品牌中,，全家計(jì)劃到2024年在我國實(shí)現(xiàn)開設(shè)一萬家門店;7-11則表示每年的開店速度希望能達(dá)到30-40家門店，向二三線城市慢慢滲透,。

△ 數(shù)據(jù)圖表來源：CCFA中國連鎖經(jīng)營協(xié)會

2,、巨頭“搶食”,，資本“加碼”

巨頭的搶食，阿里的天貓小店,、京東的京東便利店都還在發(fā)力,。

當(dāng)然，風(fēng)頭正盛的蘇寧小店揚(yáng)言要開2萬家了,。

蘇寧小店發(fā)展速度非?？臁?/span>

2017年進(jìn)入便利店領(lǐng)域,，而截至2018年年底,，蘇寧小店數(shù)量是4508個，2019年仍在加速奔跑,，目前蘇寧小店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國6000店的突破,累計(jì)服務(wù)超過1.2億社區(qū)用戶,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

蘇寧小店推出的是“線下便利店+APP”的O2O模式，極速配送,，用蘇寧小店APP下單8分鐘就送到了,，承諾3公里內(nèi)半小時送達(dá)。

再看資本市場,。

數(shù)據(jù)顯示,，從2016年至今，便利店行業(yè)總計(jì)融資事件發(fā)生次數(shù)達(dá)超200件,。

2018-2019年,，每一天、見福,、today,、鄰幾等便利店獲得投資，便利蜂,，好鄰居等都獲得資本加碼,。

由于資本加碼，便利店品牌開始跑馬圈地,。但也有因資金斷裂而慘敗的,。例如，鄰家便利店一夜之間關(guān)閉了168家店鋪;北京131便利店5個月燒光4000萬元,，創(chuàng)始人被刑拘;北京規(guī)模最大的全時便利店被迫“賣身”等,。

所以，便利店市場競爭還是非常激烈的,。不是隨便的小玩家可以入場,。

3、便利店“變了”

我們從2件事來看便利店的場景和業(yè)態(tài)的變化,。

今年9月,，中石化易捷正式發(fā)布全新品牌「易捷咖啡」,，還首創(chuàng)92#、95#和98#咖啡,。要知道,，中石化坐擁3萬家加油站，2.7萬家便利店,，擁有近億級的會員群體,。

加油站消費(fèi)場景已經(jīng)全面“覺醒”。在新零售的驅(qū)動下,，將為加油站消費(fèi)場景帶來新可能和契機(jī),。

國外成熟市場加油站利潤有50%以上來自非油品業(yè)務(wù)(美國的加油站平均64%的利潤收入來自加油站的便利店)，在一些發(fā)達(dá)國家,，加油站便利店咖啡幾乎成為一種標(biāo)配,。而且加油站爆發(fā)的場景消費(fèi)還遠(yuǎn)不止于此，比如快餐店,，甚至還有旅館等,。

還有就是便利店+賣菜，或許也會成為一個新風(fēng)口,。

此前,，蘇寧小店3.0模型店開業(yè)。其中的一個大亮點(diǎn),，就是“蘇寧菜場”,。SKU方面，蘇寧菜場增至近300個,，同時還有干調(diào)類,、鮮花、快捷菜等品類,。

便利店正在嘗試“便利店 +”模式的差異化新業(yè)態(tài),。比如7-11+社區(qū)2.9、羅森+IP,、便利蜂+共享經(jīng)濟(jì)等,。

有媒體認(rèn)為，從目前的趨勢來看,，2019年便利店的賽道也是注入了一劑興奮劑。接下來的3-5年,，預(yù)計(jì)會出現(xiàn)3股風(fēng),。

1、電商巨頭的加速搶攻,。阿里,、蘇寧,、京東仍然會加大這個領(lǐng)域的力度。

2,、連鎖型便利店是主力軍,。雖然這兩年，無人便利店的風(fēng)也吹了許久,，但目前來看,，仍然適合做補(bǔ)充渠道。而且受限于技術(shù)和市場教育因素,，無人便利店的路還很長,。

3、“便利店+”要成為爆發(fā)口,。多場景多業(yè)態(tài)成為重要的增量因素,。比如便利店+鮮食、便利店+菜場,、便利店+生活服務(wù)等,，還有就是以便利店為網(wǎng)點(diǎn)的及時配送將成為新零售助推器。

來源：零售商業(yè)評論