當(dāng)前,，牛蛙可謂最火的品類之一,，從上游的養(yǎng)殖端到加工端再到餐飲消費(fèi)端都有體現(xiàn),。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，牛蛙是繼小龍蝦之后,，又一個(gè)單品過(guò)千億的產(chǎn)業(yè),。牛蛙的市場(chǎng)情況到底如何，有哪些行業(yè)問(wèn)題和痛點(diǎn),，未來(lái)前景怎樣,？

冷食傳媒記者 | 姚冰冰

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市場(chǎng)：

牛蛙餐飲遍地開花,，預(yù)制菜產(chǎn)品備受青睞

當(dāng)前餐飲市場(chǎng)中,，人們對(duì)美食的熱愛程度日益高漲，尤其是一些特色產(chǎn)品,。有著獨(dú)特美味口感的牛蛙,，正迎合了當(dāng)下人們對(duì)美味的追求，因此牛蛙餐飲遍地開花,，中餐,、火鍋,、小吃,、燒烤等業(yè)態(tài)中都能看到它的身影,。

數(shù)據(jù)顯示,，目前,，全國(guó)牛蛙餐飲門店近5萬(wàn)家,，包括牛蛙美食主題餐廳和與牛蛙美食相關(guān)的餐飲門店，還誕生了蛙來(lái)噠,、蛙小俠,、哥老官、詠蛙等多個(gè)全國(guó)知名連鎖餐飲品牌,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3—5年以牛蛙品類為主要特色的餐飲店還會(huì)高速擴(kuò)張,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

由于與其他食材搭配性強(qiáng)，烹飪方式多樣,，營(yíng)養(yǎng)豐富口感優(yōu)異,，牛蛙消費(fèi)持續(xù)火熱,，香辣牛蛙,、花椒牛蛙、麻辣牛蛙,、紫蘇牛蛙、水煮牛蛙,、辣鹵牛蛙等不同口味的牛蛙預(yù)制菜產(chǎn)品還出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)上，逐漸滲透到家庭消費(fèi)端,。

消費(fèi)市場(chǎng)火熱，上游相關(guān)企業(yè)也在積極布局,。

國(guó)聯(lián)(益陽(yáng))食品有限公司總經(jīng)理張敏奇在接受媒體采訪時(shí)表示,，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)將牛蛙作為大單品來(lái)打造。在B端為餐飲企業(yè)提供免漿調(diào)理類產(chǎn)品,，降低餐飲后廚的操作難度與成本，提升出餐效率,，做好食品安全保障,；對(duì)于C端，則是做好預(yù)制菜產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者在家也能吃到美味的蛙產(chǎn)品,。

湖北歡歡食品科技有限公司為鍋圈上萬(wàn)家門店提供牛蛙供應(yīng)鏈服務(wù)外，從去年開始推出牛蛙品牌“蛙聲十里”,，公司CEO周金金介紹,，當(dāng)前公司牛蛙產(chǎn)品有預(yù)制白條牛蛙,、鮮切蛙塊,、調(diào)味牛蛙等多款產(chǎn)品,，還特別推出金湯紫蘇、香辣饞嘴等各種口味的牛蛙預(yù)制菜,，BC端同步發(fā)展,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

看好牛蛙產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，新希望旗下成都希望食品有限公司近日也上新了牛蛙產(chǎn)品,。

2

痛點(diǎn)：

行業(yè)處于初級(jí)階段,，缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)牛蛙產(chǎn)業(yè)未形成較大規(guī)?；酿B(yǎng)殖,，牛蛙行業(yè)仍處在發(fā)展初級(jí)階段,。

先來(lái)看一組數(shù)據(jù),，2021年,，牛蛙產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值約800億，其中一產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)約60萬(wàn)噸產(chǎn)值60億,，帶動(dòng)飼料約45億，共計(jì)105億,；三產(chǎn)流通約60萬(wàn)噸產(chǎn)值共65億,，餐飲產(chǎn)值600億，共計(jì)665億,；二產(chǎn)加工業(yè)還不到20億，占比不到3%,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

周金金介紹，就行業(yè)而言,，牛蛙仍處于粗暴,、無(wú)序的發(fā)展初級(jí)階段，行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,，低質(zhì),、低價(jià)甚至問(wèn)題產(chǎn)品充斥市場(chǎng),，企業(yè)食品安全責(zé)任重大,；產(chǎn)業(yè)層面,，養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)過(guò)度集中在廣東和福建,，目前湖北、湖南牛蛙養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展迅猛,，促進(jìn)了牛蛙加工業(yè)的發(fā)展,；消費(fèi)市場(chǎng)方面,，當(dāng)前餐企居主導(dǎo)市場(chǎng)地位,，消費(fèi)市場(chǎng)教育度低,，還有很大的發(fā)展空間。

正如周金金所提到的，近年來(lái)牛蛙成為消費(fèi)新風(fēng)向廣受食客青睞,，但藥物殘留超標(biāo)的“問(wèn)題牛蛙”也屢屢出現(xiàn),。據(jù)了解,，目前國(guó)內(nèi)牛蛙產(chǎn)業(yè)主要以中小養(yǎng)殖場(chǎng)為主，而牛蛙養(yǎng)殖大多是高密度養(yǎng)殖，容易產(chǎn)生疾病,，養(yǎng)殖戶為提高存活率，常用“恩諾沙星”等抗菌素類的藥物。

為從養(yǎng)殖源頭保障牛蛙安全，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)做出了諸多努力,。早在2018年,，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)就關(guān)注到牛蛙預(yù)制菜品類，當(dāng)時(shí)公司對(duì)這個(gè)品類進(jìn)行了深度調(diào)研,，認(rèn)為有可能成為繼小龍蝦之后的又一個(gè)網(wǎng)紅大單品,。但是由于當(dāng)時(shí)無(wú)法通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，公司一直在想辦法推進(jìn)牛蛙合格上游的供應(yīng)鏈建設(shè),。2021年,，通過(guò)公司產(chǎn)業(yè)振興部和品控部的努力,，公司可以保證牛蛙上游養(yǎng)殖產(chǎn)品合格,。2022年，公司開始為國(guó)內(nèi)大型餐飲供應(yīng)產(chǎn)品,，產(chǎn)品上市后取得了很好的效果,。

湖北歡歡食品也從食品安全角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)“無(wú)抗”（無(wú)抗生素殘留）安全概念,，不斷增強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新能力,，通過(guò)與科研院校合作等，推動(dòng)“無(wú)抗”牛蛙的養(yǎng)殖,、加工和銷售,。

牛蛙現(xiàn)在主要需求仍是以鮮活產(chǎn)品為主，價(jià)格受市場(chǎng)供需關(guān)系影響較大,，而整體需求受季節(jié)和上市時(shí)間等因素較大,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

有來(lái)自福建的知情人士介紹，牛蛙5-6月受季節(jié)性影響容易發(fā)病,，本來(lái)在養(yǎng)殖資源上就有大局限性,，造成牛蛙資源缺失,，最近又因?yàn)榄h(huán)保事件，牛蛙上游養(yǎng)殖端受較大影響,，而市場(chǎng)端需求不斷增加,，因此今年牛蛙價(jià)格格外高。 

3

前瞻：

繼小龍蝦之后,，有望成又一個(gè)千億水產(chǎn)大單品

目前,，全國(guó)牛蛙餐飲店超過(guò)5萬(wàn)家，上海,、北京,、深圳、廣州,、蘇州,、杭州、武漢,、南京等城市超1萬(wàn)家,，牛蛙已形成完備的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，形成一個(gè)近1000億元的大牛蛙產(chǎn)業(yè),，帶動(dòng)上下游近百萬(wàn)人口就業(yè),，未來(lái)產(chǎn)值有望迅速突破3000億元。

國(guó)聯(lián)水產(chǎn)也表示,，未來(lái)五年將重點(diǎn)打造牛蛙,、對(duì)蝦、小龍蝦和魚類等特色預(yù)制菜產(chǎn)品,，搶占全球預(yù)制菜品牌新高地,。

“牛蛙是繼小龍蝦產(chǎn)業(yè)之后，又一個(gè)單品過(guò)千億的產(chǎn)業(yè),?！敝芙鸾鸱治觯↓埼r,、牛蛙都是高增長(zhǎng)性的大品類,，公司牛蛙產(chǎn)品在食品安全管控、產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品極致性價(jià)比等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì),，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)展前景很有信心,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

此外，食品安全政策性要求助推加工業(yè)發(fā)展,，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求增多等因素,，都會(huì)刺激牛蛙產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

“牛蛙從2018年在餐飲市場(chǎng)火起來(lái)，這幾年需求量不斷增加,，尤其今年疫情放開之后餐飲渠道逐漸恢復(fù),，對(duì)牛蛙的需求激增?！编嵵萁?jīng)銷商姜先生介紹,，他代理了福建一個(gè)牛蛙品牌，主要對(duì)接河南省外一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)和省內(nèi)二級(jí)批發(fā)市場(chǎng),，牛蛙這段時(shí)間行情穩(wěn)中有漲,，未來(lái)一段時(shí)間也是看漲的趨勢(shì)。

重慶經(jīng)銷商王女士介紹,，他們公司從去年開始代理了一款“嫩滑蛙塊”,，市場(chǎng)反饋很好，可用于制作火鍋,、干鍋,、香辣、麻辣,、水煮,、爆炒、鐵板燒,、油炸,、燒烤牛蛙等多種菜品。

“在牛蛙這個(gè)品類上,，有國(guó)聯(lián),、新希望這樣的全國(guó)性大企業(yè)強(qiáng)勢(shì)布局，相信會(huì)有更多企業(yè)看到牛蛙產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力,?！蹦巢惋嬈放曝?fù)責(zé)人表示，他們幾乎測(cè)試了市場(chǎng)上所有的牛蛙產(chǎn)品,，認(rèn)為口感,、安全性和性價(jià)比都具有優(yōu)勢(shì)的品牌，未來(lái)才有競(jìng)爭(zhēng)力,。

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