?幾乎是一夜之間,，自熱火鍋這個曾默默無聞的單品火了：先由小龍坎、大龍燚等推出,，隨后海底撈,、小尾羊等知名餐飲品牌跟進,，在去年下半年,，速凍食品大佬三全食品、海欣食品等也紛紛殺入自熱火鍋領域,。而就在近日,，方便面巨頭統(tǒng)一也在天貓旗艦店上架一款自熱方便火鍋,，正式加入該領域競爭。

一個人狂歡式的自熱火鍋會否成為一個“常青”爆品?它針對的是哪類消費者?各領域巨頭入局,，又將掀起怎樣的紛爭?

走紅,，在2017年春季

“自熱火鍋不是個新鮮玩意兒，在四川,、重慶地區(qū)已有多年歷史,。”阿里巴巴某排名前八的自熱火鍋廠家劉姓總經(jīng)理在接受記者采訪時說，“只是它剛好在去年火了而已。”

不用火,，不用電,，只需要一瓶冷水，就可以隨時隨地享用一“鍋”香飄四溢的火鍋——這是很多生產(chǎn)廠家和代理商對自熱火鍋的描述,。至于發(fā)熱原理,，則是在自熱火鍋包裝盒底部配備一個加熱包，主要成分為焙燒硅藻土,、鐵粉,、鋁粉、焦炭粉,、活性炭,、鹽、生石灰,、碳酸鈉等,，這些物質(zhì)遇水之后，可急速升溫至150℃以上,。據(jù)悉,，蒸汽溫度可達200℃，能保溫3個小時之久,。“只要使用時嚴格按照要求執(zhí)行,，一般不會出現(xiàn)什么意外。”一位業(yè)內(nèi)人士稱,。

方便快捷,、有趣好玩、口味重等,，是自熱火鍋擁躉對它的評價,。豫東某火鍋底料生產(chǎn)企業(yè)董事長聶科軍表示，自己曾深入研究過自熱火鍋：“包括自熱火鍋在內(nèi)的自熱類產(chǎn)品,，在去年上海中食展上已大量涌現(xiàn),，但當時沒有引起太大反響。自2017年春季成都糖酒會開始,，自熱火鍋才真正一炮走紅,，一發(fā)不可收拾。”

至去年雙十一,，自熱火鍋的銷售達到頂峰,。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙十一當天,，自熱火鍋銷量排名前四的企業(yè)分別是小龍坎,、海底撈,、德莊和大龍燚，其中四川企業(yè)占了三家;銷售額方面,，海底撈排名第一,，小龍坎以1600萬元的成績排名第二。

跟進,，大品牌自不同領域強勢入局

聶科軍介紹,，自熱火鍋最初是從敏銳的微商渠道開始銷售的，很快成就了最早涉足的那批微商總代;之后才進駐淘寶,、京東等電商平臺,。新奇、便捷,、便于運輸,，使它很快贏得了自己的市場。

迅速崛起的市場當然會被各行各業(yè)注意到,，調(diào)味品企業(yè),、方便食品企業(yè)、火鍋餐飲企業(yè)等陸續(xù)涉足自熱火鍋行業(yè),。

去年7月份,，頤海(上海)食品有限公司與新派(上海)餐飲管理有限公司訂立投資合作協(xié)議，雙方將成立合資公司,，從事自熱火鍋產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售,。而上述兩家企業(yè)的控股股東均為海底撈創(chuàng)始人張勇夫婦，此舉實際上標志著海底撈正式進軍自熱火鍋市場,。

無獨有偶，8月,，擅長做營銷的衛(wèi)龍推出了“背鍋俠”自熱火鍋,，售價36.8元/盒。對于這款單品,，衛(wèi)龍官方曾表示,，自熱火鍋方興未艾，未來在產(chǎn)品研發(fā)上將考慮與衛(wèi)龍系產(chǎn)品結(jié)合,。

9月27日,，經(jīng)過5個月的研發(fā)，休閑零食企業(yè)良品鋪子的“方便火鍋”在天貓旗艦店上線,，嘗鮮價33.9元/盒,。僅僅10來天后，這款產(chǎn)品已銷售3498件,。

在淘寶網(wǎng)搜索自熱火鍋,，排名靠前的是味蜀吾,、德莊、大龍燚,、小龍坎,、海底撈、老城南等品牌,，其中小龍坎一款自熱火鍋的累計銷量已經(jīng)超過77萬,，評價已達到129237條(截止到發(fā)稿前日)。

而從百度指數(shù)上也能一窺自熱火鍋的火爆,。搜索“自熱火鍋”的百度指數(shù)可知,，去年年5月份之前，指數(shù)基本為0,，5月中旬指數(shù)增至299,，此后一路攀升，到11月底指數(shù)顯示為3412,，此后直到近期指數(shù)均在1000上下浮動,。

據(jù)百度指數(shù)顯示，“自熱火鍋”檢索詞排名第一的是“自熱火鍋什么牌子好”,，其次為“自熱火鍋的危害和操作流程”;人群屬性方面,，30~39歲人群占比最大，約50%,，其次是20~29歲;搜索區(qū)域方面,，廣東是最關注自熱火鍋的省份，后面依次為北京,、上海,、江蘇、四川和山東等,，從中也可以看出,，北上廣等國內(nèi)經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)對自熱火鍋的接受程度最高。

亂象,，多為代工工廠出品

與乘風直上的銷售數(shù)據(jù)相對應的,，是褒貶不一的評價。在自熱火鍋的商品評價中,，充斥著“味道一般,，粉條很難煮開”“菜包里的石子差點把我的牙硌掉”等差評。聶科軍認為,，出現(xiàn)這些問題很正常,，因為絕大多數(shù)自熱火鍋都是代工工廠出品的。

“技術(shù)門檻很低,，很多小廠買個過塑機就能生產(chǎn)了,，菜包,、肉包找其他供應商采購就行。自熱火鍋里不同食材的保質(zhì)期不一樣,，就是由于它們來自不同廠家,，生產(chǎn)與保質(zhì)難以同步。整個行業(yè)沒有相應的約束標準,。”聶科軍補充道,。

在聶科軍看來，自熱火鍋這把由小廠家點燃,、大廠家添油的“大火”,，如果按這種無規(guī)范的勢頭發(fā)展下去，不排除有危害食品安全的事件發(fā)生,，“一旦出了事,，行業(yè)就會迎來大整頓，小廠家會被清理出去,，有渠道,、有資金、有品牌的大廠家則會沉淀下來”,。由此他也建議,，小廠家盲目跟風上馬自熱火鍋，并不可取,。

重慶某自熱火鍋生產(chǎn)廠家負責人張宏(化名)也表示,，自熱火鍋在線上的競爭自今年年中就非常激烈了，目前銷量排名靠前的幾個品牌,，本身已具備較強的實力和品牌號召力,，而且也花了錢做推廣，其他廠家這時進入,，想要上量很難,。

立身，差異化產(chǎn)品或成核心競爭力

在這波自熱火鍋熱潮中,，傳統(tǒng)牛羊肉行業(yè)中也有踴躍嘗試者,。前不久,，內(nèi)蒙古小尾羊牧業(yè)科技有限公司(簡稱“小尾羊”)推出了一款410g的自熱羊雜小火鍋,。

談及做自熱火鍋的初衷，小尾羊市場部經(jīng)理王文祎表示,，小尾羊是一個做火鍋的傳統(tǒng)企業(yè),，本就具備底料、肉類等相關優(yōu)勢,，此次推自熱火鍋可以增加產(chǎn)品品類,。目前,，這款新品主要在天貓、京東等小尾羊旗艦店銷售,。剛上市,，銷量表現(xiàn)還不是很顯著。

“最初我們選用的是四川的湯料,，偏麻辣,，后來我們將辣度增強了點。”王文祎補充,，“和四川,、重慶的自熱火鍋相比，小尾羊自熱羊雜小火鍋的主食材也有差別,。他們早期基本都以鴨腸為主,，后期才加入了牛肉和香腸，而我們的主食材是羊雜,，還是自己生產(chǎn)的,，沒有添加劑。”

據(jù)介紹,，在羊雜之外,，小尾羊還積極研發(fā)以羊肉、牛肉為主食材的自熱火鍋產(chǎn)品,。“畢竟我們內(nèi)蒙主打的是生態(tài)牛羊肉,，內(nèi)蒙火鍋也都是涮羊肉。南方火鍋更多的是湯料的味道,。”王文祎說,。

鑒于代工組裝類廠家一般不具備核心競爭力，在品控上也容易出現(xiàn)問題,，王文祎表示,，自熱火鍋品類能否走得遠還不好說。

張宏也表示,，小廠家的自熱火鍋產(chǎn)品走線上渠道已很難出頭,，線下傳統(tǒng)渠道的機會反而會大一些。紅利可能會在未來顯現(xiàn),，廠家要在產(chǎn)品差異化上下功夫,。為了能在市場中拼殺出來，他特地又注冊了自熱冒菜等新商標,。

《冷凍食品》雜志

記者：李雋