人到中年不得已,，保溫杯里泡枸杞!

在這個90后都調(diào)侃著“要開始養(yǎng)生”的年代,，養(yǎng)生似乎不再是中老年人的專利,，而成了一種更健康的生活方式,。速凍食品行業(yè)中,，養(yǎng)生概念也受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注,。

有人認(rèn)為,，速凍食品順應(yīng)快節(jié)奏生活方式而生，主要解決的是方便快捷問題,，與“養(yǎng)生”這一概念相悖,。

速凍食品打養(yǎng)生牌，靠譜嗎?

速凍企業(yè)爭打“養(yǎng)生”牌

在速凍食品行業(yè),，河南胖哥食品有限公司(簡稱“胖哥食品”)是較早嘗試養(yǎng)生類產(chǎn)品的企業(yè)之一,。該公司營銷總監(jiān)助理、物流部經(jīng)理華東告訴記者,，早在兩三年前,，胖哥食品就開始關(guān)注養(yǎng)生類產(chǎn)品，當(dāng)時選擇的突破點(diǎn)是鐵棍山藥,。

“鐵棍山藥既是一味中藥,，又是一種食療食材，可強(qiáng)身健體,、延緩衰老,，營養(yǎng)豐富價值高，在全國都很有名,。”華東說,，這種消費(fèi)者基礎(chǔ)決定了以它為原料的產(chǎn)品，在市場推廣時阻力會大大降低,。

鑒于這種思路,，胖哥食品推出了鐵棍山藥水餃和鐵棍山藥湯圓,。憑借獨(dú)特的賣點(diǎn)，該產(chǎn)品在市場上先聲奪人,。2017年,，胖哥食品再次豐富養(yǎng)生產(chǎn)品體系，推出了秋葵水餃,。

和胖哥食品的產(chǎn)品戰(zhàn)略不謀而合,，江蘇宿遷市滿嘴香食品有限公司(簡稱“滿嘴香”)也推出了一款主打養(yǎng)生的產(chǎn)品——蒲公英水餃，市場反應(yīng)還不錯,。“蒲公英是一種野菜,，這首先就勾起了很多人小時候的記憶，打出了感情牌,。”該公司總經(jīng)理羅新文介紹,，輕微發(fā)苦的口味，給消費(fèi)者留下了獨(dú)特的味道記憶,，好評度很高,。在超市做推廣時，這個產(chǎn)品就引起了很多人的關(guān)注,。

打“養(yǎng)生”牌的企業(yè),，不僅出現(xiàn)在速凍米面領(lǐng)域，速凍調(diào)理品行業(yè)也有,。

據(jù)了解,，河南永達(dá)食業(yè)集團(tuán)(簡稱“永達(dá)”)在2010年推出烏雞卷時，其營銷總監(jiān)石建祿就表示：“烏雞卷類產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)就是滋補(bǔ)養(yǎng)生,，消費(fèi)者吃的不只是口味,，還滿足了他們的養(yǎng)生需求。”

兩年后,，永達(dá)在烏雞卷產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,，又推出了烏雞懷參丸，將鐵棍山藥,、寧夏枸杞,、泰和烏雞等多種養(yǎng)生食材融合在一起，可謂“集養(yǎng)生產(chǎn)品之大成”,。

鄭州提籃食品有限公司(簡稱“提籃食品”)也推出過6款養(yǎng)生單品,，即陳皮茯苓牛肉丸、黨參枸杞鮮肉丸,、紅棗山藥鮮肉丸,、香菇蓮藕鮮肉丸、秘制羊肉韭菜丸和玉米鮮蔬肉丸,。針對男女養(yǎng)生時的不同要求,，提籃食品計劃專門研發(fā)兩款產(chǎn)品,。

據(jù)鄭州賽普食品配料有限公司市場部銷售總監(jiān)許靜華介紹，近年來,，行業(yè)內(nèi)關(guān)注養(yǎng)生類產(chǎn)品的企業(yè)不在少數(shù),。她服務(wù)的客戶中，就有兩家正考慮生產(chǎn)這類產(chǎn)品,，且把創(chuàng)新方向定在了水餃外皮上,，“(水餃外皮中)加入一定量的蔬菜粉,，達(dá)到更營養(yǎng),、更養(yǎng)生的目的”。

突出養(yǎng)生賣點(diǎn),，不僅引流還提升身價

在許靜華看來,，企業(yè)關(guān)注養(yǎng)生類產(chǎn)品有著多方面的原因。“速凍食品行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,，企業(yè)都想從差異化上謀突破,。養(yǎng)生類產(chǎn)品就是突破口之一。”她認(rèn)為,，和普通產(chǎn)品相比,，這類產(chǎn)品增加了“養(yǎng)生”賣點(diǎn)，更有市場競爭力,。

而在經(jīng)銷商張量(化名)看來,，養(yǎng)生類產(chǎn)品還有另一個作用，就是作為提高消費(fèi)者關(guān)注度的噱頭,，為公司其他產(chǎn)品引流,。“行業(yè)內(nèi)推出這類產(chǎn)品的企業(yè)，大都僅有幾個單品,，且定位為補(bǔ)充性產(chǎn)品,，而非主推產(chǎn)品。因此,，這些企業(yè)的目的很可能是為了引流,，然后銷售更多常規(guī)產(chǎn)品。”

他分析,，高利潤也是很多企業(yè)關(guān)注養(yǎng)生類產(chǎn)品的原因之一,。“這類產(chǎn)品的食材大多具有獨(dú)特性或稀缺性，產(chǎn)品附加值較高,，企業(yè)利潤相對可觀,。”

這種情況從羅新文那里得到了證實(shí)。他告訴記者,，蒲公英是一種季節(jié)性野菜,，滿嘴香只能在原料上市時大量采購,，然后通過特定技術(shù)儲存起來，調(diào)制后做成蒲公英水餃,。“收購蒲公英,，每斤價格6塊錢以上，而韭菜最貴的時候一斤才4塊多,。”

如果說滿嘴香的經(jīng)歷說明了養(yǎng)生食材的稀缺性,，那么胖哥食品則詮釋了養(yǎng)生食品的高附加值。據(jù)了解,，胖哥食品養(yǎng)生系列產(chǎn)品每袋720g,，終端售價26.9元左右。在該公司的產(chǎn)品庫中,，這算是價格最高的了,。即便和三全私廚、思念手打天下等中高端產(chǎn)品相比,，這個價格也不算低,，是業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的高端產(chǎn)品。

餐飲成企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)渠道

據(jù)華東介紹,，胖哥食品養(yǎng)生系列產(chǎn)品推出以來,，主要投放在商超、餐飲和流通渠,。經(jīng)過幾年的市場培育,，消費(fèi)者接受度及產(chǎn)品銷量逐年增加。從增速來說,，餐飲渠道是發(fā)展最快的,。

“養(yǎng)生類產(chǎn)品畢竟屬于中高端產(chǎn)品，價位相對偏高,，想在家庭渠道常態(tài)化銷售還需要一個很長的培育期,。對比來看，餐飲渠道就容易突破得多,。”華東解釋說,，是因?yàn)椴惋嬊缹r格沒那么敏感，更關(guān)注特色,。

當(dāng)前,，胖哥食品已經(jīng)與鄭州四季同達(dá)生態(tài)園，以及北京等多地的特色餐飲酒店建立了合作關(guān)系,，未來將繼續(xù)在這個渠道發(fā)力,。

在張量看來，養(yǎng)生類產(chǎn)品還適合進(jìn)入農(nóng)家樂或旅游景點(diǎn)的餐飲酒店。“在這些地方,，人們通常更想品嘗一些不一樣的味道,。養(yǎng)生類產(chǎn)品具有功能性和獨(dú)特口味，在這些地方售賣的話應(yīng)該會受歡迎,。而且這類渠道的消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn),，不太注重價格，對中高端產(chǎn)品來說,，更容易實(shí)現(xiàn)價值,。”

此外，養(yǎng)生類產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是老年人,。張量認(rèn)為,，未來，隨著越來越多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的設(shè)立,，特定餐飲產(chǎn)品的需求將爆發(fā),，會給養(yǎng)生類產(chǎn)品帶來機(jī)遇。“我國正在進(jìn)入老齡化社會,，老年人的數(shù)量和占比都將增加。當(dāng)前,，業(yè)內(nèi)很少有人關(guān)注的養(yǎng)老餐,、養(yǎng)生餐，在不久的將來會迎來一個機(jī)遇,。”

速凍+養(yǎng)生,，大有文章可做

當(dāng)前，養(yǎng)生類速凍產(chǎn)品引爆市場的同時,，也引起了爭議,。有人認(rèn)為，速凍與養(yǎng)生其實(shí)是互相對立的,。因?yàn)閺膶傩詠砜?，速凍食品屬于方便食品，也就是說,，跟方便面一樣,，是為了適應(yīng)快節(jié)奏生活而誕生的，主要消費(fèi)人群是年輕人,。而養(yǎng)生通常是中老年人才關(guān)注的話題,，中老年人并不是速凍食品的主要消費(fèi)群體，因此速凍食品打“養(yǎng)生”牌,，不成立,。

華東對這一觀點(diǎn)進(jìn)行了反駁。他認(rèn)為，當(dāng)前養(yǎng)生不僅是中老年人的話題,，還是全社會都在關(guān)注的話題,。“年輕人生活節(jié)奏快，壓力大,，很多都處于亞健康狀態(tài),。他們既考慮吃飽的問題，也考慮如何吃好,、吃出健康,。因此，年輕人并不是沒有養(yǎng)生需求,，只是被忽略了,。”

至于老年人對速凍食品的接受度不高，華東分析,，主要是歷史因素造成的,。

“速凍食品對他們來說，是一個新鮮事物,。再加上前些年行業(yè)高速發(fā)展帶來的一些問題,，負(fù)面新聞頻發(fā)，導(dǎo)致大家對速凍食品不信任,。”不過他也表示,，這種問題早晚會解決的，“當(dāng)前,，速凍食品的主要消費(fèi)群體——80后,、90后甚至00后，對行業(yè)了解得比較多,，接受度也高,。等這些人步入中老年行列后，速凍食品就會呈現(xiàn)‘老少通殺’的局面,。”

華東坦言,，市場的培育需要一個過程，并不會一蹴而就,。羅新文也同意這一觀點(diǎn)：“當(dāng)前,，養(yǎng)生類產(chǎn)品品類較少，僅是一個補(bǔ)充性的存在,，很少有企業(yè)愿意花精力去做推廣,。未來很長一段時間內(nèi)，消費(fèi)者教育都是企業(yè)繞不開的一件事,。”

《冷凍食品》雜志