漸漸遠去的夏日，烈日炎炎,，酷熱難耐,。在這樣的環(huán)境之下，"空調(diào),、WiFi,、西瓜"成了眾所期待的夏日絕配?？照{(diào)最好是24小時全開,，WiFi必須是刷劇玩游戲無限流暢，而西瓜則一定得是冰鎮(zhèn)的,，咬下一大口的那一瞬間,，仿佛整個人生都得到了滿足。

除了冰鎮(zhèn)西瓜,，各種各樣的冷凍水果也是夏天的正確打開方式,。近幾年，不少企業(yè)也看到了這一細分品類的市場,，通過鋪設(shè)原料鏈條,、建立終端渠道,，不斷引導(dǎo)和教育消費市場,，冷凍水果正得到越來越多的接受和認(rèn)可。

丨現(xiàn)狀丨

多家企業(yè)相繼切入

在淘寶,、阿里巴巴等平臺搜索“冷凍水果”,，數(shù)百條產(chǎn)品信息讓人眼花繚亂：冷凍芒果、草莓,、樹莓,、黃桃、無花果等等,，各色產(chǎn)品種類繁多,，儼然已經(jīng)成為一個小熱門品類。淘寶上銷量最高的冷凍水果,，交易量達2300多筆,，累計評論2100多條,，產(chǎn)品收藏數(shù)最高超過1.3萬。

從這些數(shù)據(jù)可以大概看出,，冷凍水果在個人消費者市場已經(jīng)擁有了一定的接受度,。

基于此，越來越多的企業(yè)開始切入冷凍水果市場,。

成立于2014年的陜西金雨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（簡稱“金雨農(nóng)業(yè)”）,，是一家主營速凍果蔬食品開發(fā)、進出口貿(mào)易以及農(nóng)業(yè)冷鏈模式推廣的企業(yè),。據(jù)內(nèi)部人員介紹,，公司成立之初主營的是速凍蔬菜類產(chǎn)品，隨著業(yè)務(wù)的拓展以及市場需求的增長,，2016年,，其兄弟公司陜西科諾生物科技有限公司成立，獨立運營冷凍水果業(yè)務(wù),。

“目前,，國內(nèi)有很多廠家在做冷凍水果，但以出口居多,，我們則是以內(nèi)銷為主,，因為國內(nèi)的市場需求本身就很大。”金雨農(nóng)業(yè)市場部張?zhí)欤ɑ┫蚶鋬鍪称穫髅接浾呓榻B,。“我們的水果原料主要來自知名的水果基地,，如獼猴桃來自‘獼猴桃之鄉(xiāng)’西安周至，還有另外一些合作的專業(yè)水果種植基地,。”

目前,，該公司主營的冷凍水果有獼猴桃、桑葚,、草莓,、紅心火龍果、黃桃,、葡萄,、百香果等，產(chǎn)品種類豐富,。

無獨有偶,，蘇州永程經(jīng)貿(mào)有限公司也于近日上線了冷凍水果系列，不同的是,，該公司推出的是冷凍鮮果塊,，主打“30秒榨出果汁盛宴”。目前產(chǎn)品有冷凍芒果,、木瓜,、番石榴,、菠蘿、火龍果等,，已著手投放市場,，并配合一系列宣傳手段，以期收到不錯的反饋,。

除以上企業(yè)外,，新鄉(xiāng)恒達商貿(mào)有限公司總經(jīng)理左曉霞也在關(guān)注這一品類，眼下正與一家生產(chǎn)廠家接洽中,，速凍草莓,、黃桃等一批常見的水果即將在各渠道上架。她還針對不同的渠道群體,，設(shè)置了差異化的產(chǎn)品規(guī)格,。

丨優(yōu)勢丨

品種多樣易久存，食用便捷營養(yǎng)多

在大眾的常規(guī)認(rèn)知中,，水果要吃新鮮的,，這是消費常態(tài)。那么,，冷凍水果和新鮮水果相比,，在營養(yǎng)、口感,、價格等方面會如何表現(xiàn),？又有哪些優(yōu)勢成為消費者選擇的理由？這些是終端用戶關(guān)心的問題,。

張?zhí)旄嬖V冷凍食品傳媒記者,，冷凍水果的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下四點：

第一，品種多樣,，不受季節(jié)影響,。水果冷凍后的保存期可以達到兩年，全年均可供應(yīng),，解決了水果出產(chǎn)的季節(jié)性問題,。并且原料采購難度大為降低，能夠更大程度地滿足消費者的多樣化需求,。

第二，便于保存,，衛(wèi)生有保證,。生鮮水果的最大難點就在于保存環(huán)節(jié)，而冷凍后的水果只需零下18度冷凍即可,，且保存時間長,，產(chǎn)品損耗率也大大降低,。因產(chǎn)品經(jīng)過低溫速凍處理，能夠有效抑制微生物的活動,，衛(wèi)生方面更有保證,，食用更安全。

第三,，食用方便,，保證口感。只需解凍即可食用,，并且很多產(chǎn)品開始嘗試小包裝,，隨取隨用，口感上可以媲美新鮮水果,。

第四,，營養(yǎng)更加豐富。新鮮水果在進入市場前,，往往會經(jīng)歷采摘,、存儲、運輸?shù)冗^程,，在這段時間里,，水果雖然依然色彩鮮艷，但營養(yǎng)卻會大量流失,。而如果在采摘后即進行冷凍處理,，就可以最大限度地鎖住水果中的營養(yǎng)。

這一點,，早先美國的一項研究也已有過證明,。研究人員曾在2011至2014年間對冷凍果蔬的消費者與新鮮食品的消費者做過一次對比調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn),，前者鉀,、膳食纖維、鈣和維生素D等營養(yǎng)物質(zhì)的攝入量更多,。

丨市場丨

需求穩(wěn)步上升,，但仍需教育引導(dǎo)

據(jù)張?zhí)旖榻B，近幾年,，隨著市場引導(dǎo)的逐步深入,，冷凍水果的需求量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，果汁店,、蛋糕店,、餐飲店、賣場等開始慢慢接受冷凍水果,，并且反饋不錯,。

"尤其是剛剛過去的夏季,，榨汁店、果汁店等需求都很大,，這也是公司主要的銷售渠道,。此外，公司和一些飲料工廠,、罐頭工廠也有合作,。產(chǎn)品的味道和色澤能滿足客戶需求，再加上水果本身屬于剛需,、高頻類產(chǎn)品,，所以我們認(rèn)為，冷凍水果未來大有可為,。"他表示,。

左曉霞將其代理的產(chǎn)品設(shè)置了兩大銷售渠道，一類是商超,，一類是農(nóng)貿(mào)市場,。針對B端、C端兩個不同客群,，她特別推出了兩種包裝,，大包裝面向終端店，如果汁店,、餐飲店,、蛋糕店等；小包裝面向家庭渠道,，主要針對白領(lǐng)等生活節(jié)奏較快,、消費能力較強的群體。

"主打方便的屬性,，可以為他們節(jié)省時間,，簡化過程，即取即吃,，又便于保存,。"左曉霞說。

不過,，雖然對冷凍水果前景看好,，但她也表示，要將其做成國民日常消費食品,，可能還需要較長的過程,。"在B端銷售還好，但在大多數(shù)個體消費者看來,，水果經(jīng)過冷凍就沒有了新鮮感,，且價格不低，在推廣過程中還是會有一定的障礙,。尤其是城市化水平相對較低的地區(qū),，需要長期的市場培育。"

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