7月6日,，蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱,，即日起,，蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”,，將進一步加大團長私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入,，為團長（KOL/KOC）提供更多優(yōu)質(zhì)商品,，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價值,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

而近日，一組供應(yīng)商去同程生活總部拉橫幅,，討要貨款的照片也在瘋傳,。不僅如此，同程生活發(fā)布公告后,，討債的供應(yīng)商還在不斷增多,。

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突發(fā)！同程生活遭供應(yīng)商上門討債

近日,，網(wǎng)上流傳的一組照片顯示,，社區(qū)團購品牌同程生活樓下聚集來自全國各地供應(yīng)商拉橫幅，討要貨款,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

還有網(wǎng)友爆料,，7月5日的時候，已經(jīng)有供應(yīng)商去同程生活總部堵門討債,，“同程生活還我血汗錢”的紅色條幅格外醒目,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

就在同程生活發(fā)布公告之后，冷食君注意到,，有網(wǎng)友在知乎上表示,，同程生活欠了供應(yīng)商很多錢，自己就是其中之一,。有的網(wǎng)友建議要聯(lián)合維權(quán),，組建討債群。

△圖片來源：知乎截圖

“拖欠我近20萬貨款,?！蹦乘賰鍪称饭?yīng)商反映，同程生活的100多家供應(yīng)商基本都被拖欠了貨款,，“據(jù)說,，被拖欠最多的是個雞蛋供貨商，有300多萬,?！笨吹酵躺畹倪@則公告后，他決定這兩天也去總部討要貨款。

同程生活的爆雷早有端倪,。此前,，有媒體表示，過去一個季度,，同程生活的單量已經(jīng)大幅下滑,，相比高峰期已經(jīng)跌去60%以上。單量下滑帶來的資金緊張擠壓了同程生活的現(xiàn)金流,，由此帶來的供應(yīng)商欠款問題層出不窮,。“原本給供應(yīng)商的結(jié)款周期是T+3或者T+7,，但現(xiàn)在同程生活已經(jīng)拖延了長達一個月甚至更長時間”,。

另據(jù)知情人士透露，同程生活也曾和市面上幾家社區(qū)團購企業(yè)——京東和阿里,，甚至字節(jié)跳動探討過“收購意向”,，但最終因各種原因未能成行。

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正經(jīng)歷最困難的時刻

或放棄社區(qū)團購業(yè)務(wù)

6日凌晨,，同程生活創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,。信中表示，鮮橙科技目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來最困難的時刻,。自從2020年9月開始,，社區(qū)社區(qū)團購行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時代轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補貼”的時代,?；诖耍F(xiàn)在鮮橙科技必須在業(yè)務(wù)上做出調(diào)整,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

何鵬宇在內(nèi)部信中提到，在2020年年中,，同程生活已經(jīng)開始進入一個良性發(fā)展階段,，前端履約盈虧打平，但從2020年9月份開始,，社區(qū)團購行業(yè)風(fēng)云突變,，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補貼”，美團優(yōu)選,、多多買菜和橙心優(yōu)選的涌入,，打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐，依靠巨額補貼,，巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量,。

2020年，同程生活勉強扛住了巨頭們的輪番轟炸，但在進入2021年后,，隨著巨頭們在各鏈條的完善,，創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢不復(fù)存在。

資料顯示,，同程生活成立于2018年1月,，隸屬于蘇州鮮橙科技，同年8月正式運營,，隨之開始了瘋狂的并購之旅：2018年12月,，同程生活并購廣州千鮮匯，全面進軍華南市場,；2019年9月,，湖南的考拉精選并入同程生活；2020年8月,，蘇州本地平臺“鄰鄰壹”并入同程生活,。

截止去年8月，同程生活共獲8輪融資,，金額累計達數(shù)億美元,。此時的同程生活與興盛優(yōu)選、十薈團被業(yè)內(nèi)人士并稱為“老三團”,。

而鮮橙科技昨天發(fā)布的公告顯示,，更名后的蜜橙生活將進一步加大團長私域流量及直播供應(yīng)端投入。這標(biāo)志著同程將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B端,，由給消費者供貨轉(zhuǎn)向為向團長端供給,。有業(yè)內(nèi)人士猜測，鮮橙科技或因此放棄“社區(qū)團購”業(yè)務(wù),。

冷食君注意到,，目前在蜜橙生活小程序中，購買方式不再需要通過團長而是直接郵寄到家,。其客服人員稱,，目前自提業(yè)務(wù)暫停。

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從to c轉(zhuǎn)to b,，團批能成解救良藥嗎,？

受疫情推動的社區(qū)團購，自2020年下半年到2021年開年,，已經(jīng)開始了激烈的廝殺,。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，國內(nèi)團購市場的規(guī)模將會從2019年的340億發(fā)展到2022年的1020億,。這促使互聯(lián)網(wǎng)科技公司們在社區(qū)團購上的心態(tài)由早前的試水站位,，轉(zhuǎn)向勢在必得的戰(zhàn)略性布局,。

不過自從互聯(lián)網(wǎng)巨頭進場后，低價傾銷,、惡意競爭,、團長退出、盈利難……社區(qū)團購一片狼藉,。為了活下去,，廣大的中小平臺也在積極探索社區(qū)商業(yè)的可能性。比如,，發(fā)展團批,，從C端的競爭往后退一小步進一大步，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到B端的運營上,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對于團批,，新經(jīng)銷曾做過這樣的分析：團批就是平臺在團長群里發(fā)布要開團的商品，團長利用自己的私域流量,，在社群或者朋友圈去售賣,，做推廣、搞接龍,，晚上結(jié)單之后由團長到系統(tǒng)統(tǒng)一報單,。

同程生活此次的轉(zhuǎn)型，也是朝著這個目標(biāo),。據(jù)消息人士透露,，同程生活的團批業(yè)務(wù)將于近期全面上線，將發(fā)揮其在選品及供應(yīng)鏈端的強大優(yōu)勢,，優(yōu)選全網(wǎng)好物,，協(xié)助全國團長群體實現(xiàn)私域流量的變現(xiàn)。而這一業(yè)務(wù)升級,，將是跨平臺,、多生態(tài)系統(tǒng)的全新探索，除了抖音生態(tài),，支付寶也正和同程生活緊密接觸中,。