目前,，預(yù)制菜概念可謂“熱得燙手”，躍躍欲試的不止是企業(yè),，很多地方政府也積極引導(dǎo)加入到這輪產(chǎn)業(yè)競賽中,。

前不久，餐飲大數(shù)據(jù)研究與測評機構(gòu)NCBD（餐寶典）發(fā)布了《2022Q1中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)指數(shù)省份排行榜》,，根據(jù)該榜單,，廣東預(yù)制菜指數(shù)最高，排名第一,，山東第二,，然后是福建、江蘇,，湖南僅排名十三,。

但實際上，這個排名可能與真實的湖南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)有所出入,。湖南有全國八大菜系之一的湘菜,，預(yù)制菜行業(yè)起步早、基礎(chǔ)好,，也出現(xiàn)了新聰廚,、王欄樹（巧佳宴）、彭記坊等業(yè)內(nèi)知名企業(yè),，可謂是 “低調(diào)的實力派”,。

湖南預(yù)制菜實力體現(xiàn)在哪些方面？又有哪些方面有待提升,？

冷食傳媒記者 | 呂翠平

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規(guī)模：

湖南預(yù)制菜年產(chǎn)值超300億元

湖南地處中國中部,，因為省內(nèi)最大河流湘江流貫全境而簡稱“湘”,，在這里誕生了八大菜系之一的“湘菜”。

談到湖南的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè),，就不得不提湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會,。這是一個隸屬于湖南省工商聯(lián)，受湖南省政協(xié)指導(dǎo)的餐飲產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)會組織,，成立于2007年,，以振興湘菜產(chǎn)業(yè)為宗旨，是促進(jìn)湘菜產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)社會平臺,，文和友,、徐記海鮮、費大廚等360多家在行業(yè)內(nèi)有影響力的餐飲企業(yè)和餐飲行業(yè)服務(wù)企業(yè)均為其會員,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

提到湖南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)指數(shù)全國排名十三,，該協(xié)會負(fù)責(zé)人陳敬表示，“榜單并不重要,，重要的是湘菜產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展,，大家都看得到?！?/span>

她介紹,，當(dāng)前，湖南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模在300億元左右,，其中,，規(guī)模以上企業(yè)有20家左右，還有200家左右非上規(guī)企業(yè),。在渠道上，湖南預(yù)制菜企業(yè)主要側(cè)重餐飲渠道,，近年來,，隨著電商渠道的崛起，部分企業(yè)也開拓電商渠道,。

湖南彭記坊農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司是湖南最早一批從事預(yù)制菜生產(chǎn)的企業(yè)之一,，該公司總經(jīng)理孟君也認(rèn)為，湖南盡管預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá),，但是大多為中小企業(yè),，“大大小小的企業(yè)，有近千家左右,，億元以上的企業(yè)大概幾十家左右,，湖南預(yù)制菜企業(yè)早期的渠道基本都是B端，近幾年,，大部分企業(yè)開始布局C端,。 

2

優(yōu)勢：

起步早,，產(chǎn)品體系全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

在湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會看來,，湖南發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)有很多優(yōu)勢,，主要體現(xiàn)在以下6個方面：

 1  起步早 

湖南是最早開始做預(yù)制菜的。湖南預(yù)制菜開創(chuàng)者王欄樹,，早在1993年即開始做預(yù)制菜,，當(dāng)時起名為“宴席菜”、“酒店特色菜”,，主要供應(yīng)各大餐飲企業(yè),。此外，如世林食品,、新聰廚食品等,，都在進(jìn)入新世紀(jì)以后即開始創(chuàng)業(yè)。這些企業(yè),，為湖南預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展積累了大量的經(jīng)驗,，讓行業(yè)擁有了先發(fā)優(yōu)勢。

 2  品種全 

湖南作為農(nóng)業(yè)大省,，為預(yù)制菜的研發(fā)提供了豐富的食材,，地上跑的、水里游的,、山里長的等食材全都有,。不論是家庭聚會、酒店宴席,，基本上都可以通過預(yù)制菜輕松搞定,。在起步的時候，湖南的食材行業(yè)只是做些簡單的大宗產(chǎn)品,。但是經(jīng)過近三十年的發(fā)展,，葷菜素菜、傳統(tǒng)菜創(chuàng)新菜,、湘菜粵菜等,，都可以生產(chǎn)出來；目前,，湖南食材行業(yè)像扣肉,、竹筍、香芋排骨,、外婆菜,，在全國的銷量都是遙遙領(lǐng)先的。

3  規(guī)模大 

湖南彭記坊農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司是集種植,、加工,、銷售,、工業(yè)旅游于一體的新型農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)園，其中創(chuàng)新菜香芋排骨,，一年可賣1000萬份,；巧佳宴食品總占地100畝，一期工程投資近2億元,，產(chǎn)能最高可達(dá)8億元,，其中僅扣肉一項，一年可賣 600萬份,；世林食品累計投資3億元,，產(chǎn)值3.8億元，其中僅竹筍一個產(chǎn)品,，能賣900萬包,；新聰廚占地100畝，生產(chǎn)面積達(dá)10萬平米,，擁有大型凍庫和12條半自動生產(chǎn)線,，其中湘西外婆菜每年售賣3000萬份以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，湖南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約在300億元左右,。

 4  技術(shù)力量雄厚 

科技是第一生產(chǎn)力，湖南預(yù)制菜行業(yè)一直以來重視科技,。如長沙理工大學(xué)率先和企業(yè)合作成立了中國味道創(chuàng)新研究院,，還有多個院士工作站、博士后工作站,、校企合作和工程中心,、技術(shù)中心，已經(jīng)形成多個科研成果并推廣應(yīng)用,，為未來的發(fā)展,，打下了堅實的基礎(chǔ)。

 5  調(diào)料企業(yè)發(fā)展迅猛 

湖南還有一大批研發(fā)能力強,、市場影響大的預(yù)制菜復(fù)合調(diào)味料企業(yè)。如佳元祿公司研發(fā)了10大系列調(diào)料,，超10000種味型,，市面流通近3000款產(chǎn)品；匯湘軒生物是專業(yè)為客戶提供香精香料和餐飲復(fù)合調(diào)味料的專精特新小巨人企業(yè),，目前一年有3個億的規(guī)模,；壇壇鄉(xiāng)一直專注剁辣椒加工20年，2022年實現(xiàn)產(chǎn)值近3億元,。此外還有龍牌醬油等,，都是湘菜企業(yè)走出湖南的得力助手,。

 6 行業(yè)氛圍良好

從前年開始，湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會持續(xù)開展預(yù)制菜企業(yè)與餐飲企業(yè)的交流,、預(yù)制菜相互之間的交流,，整個行業(yè)形成了積極向上、抱團(tuán)發(fā)展的良好氛圍,。

除了以上優(yōu)勢外,，湖南彭記坊的孟君認(rèn)為，湖南預(yù)制菜企業(yè)還有一個優(yōu)勢,，那就是味型的融合度更高,，“湘菜多以小炒為主，所以湖南預(yù)制菜在產(chǎn)品上也側(cè)重產(chǎn)品的還原度,，講究產(chǎn)品的鍋氣,。這也是湖南預(yù)制菜受歡迎的原因之一?！?/span>

3

不足：

企業(yè)分散,，缺乏集聚效應(yīng)

管理思維和品牌思維待提升

盡管發(fā)展情況不錯，但是湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會認(rèn)為,，當(dāng)?shù)仡A(yù)制菜產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也存在一些問題和不足,。

比如，當(dāng)?shù)仡A(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)較為分散,，龍頭企業(yè)分布在長沙,、常德、益陽等多個市下面的區(qū)縣,，省內(nèi)沒有比較突出的工業(yè)園,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從整體上沒有進(jìn)入地方政府的視野，導(dǎo)致地方政府重視和引導(dǎo)還不夠,。

事實也確實如此,。冷食君查詢了湖南的幾家知名預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)，湖南彭記坊食品有限公司位于長沙市寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),，湖南巧佳宴食品有限公司位于常德市西洞庭管理區(qū),，湖南新聰廚食品有限公司位于湖南省瀏陽市兩型產(chǎn)業(yè)園，益陽世林食品有限公司則位于益陽市,，比較分散,。

△圖片來源：巧佳宴

最近兩年來，隨著預(yù)制菜行業(yè)站上風(fēng)口,，廣東,、山東等地都由政府牽頭，開始申請“中國預(yù)制菜之都”的美譽,，但是預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)同樣比較發(fā)達(dá)的湖南則沒有什么動靜,，這或許也間接驗證了湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會的觀點“地方政府對于預(yù)制菜的重視和引導(dǎo)還不夠,。”

此外,，湖南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還存在另外一個問題,，那就是行業(yè)發(fā)展的慣性問題。湖南很多預(yù)制菜企業(yè)的創(chuàng)始人原來都是廚師或者是餐飲行業(yè)從業(yè)者,，他們在創(chuàng)辦工廠后,，對于現(xiàn)代化管理思維和品牌思維還需要進(jìn)一步提升。除了管理人才,，相關(guān)的專業(yè)生產(chǎn),、研發(fā)、營銷人才,，都有待加強培訓(xùn)和輸送,。不過，湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會同時透露,，目前他們正在起草一個向省委省政府的報告,，針對相關(guān)問題，請求省委省政府站在培育,、支持這一重要民生產(chǎn)業(yè)的高度,，出臺支持政策與措施。

一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,，湖南預(yù)制菜企業(yè)的品牌意識和市場意識需要提升,。在他看來，湖南的預(yù)制菜企業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道主要是鄉(xiāng)廚包桌和餐飲酒店,，這類渠道更關(guān)注產(chǎn)品的性價比,，而不關(guān)注包裝美觀度，所以在產(chǎn)品包裝上通常比較簡單,，不利于吸引C端消費者的關(guān)注,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

不過，也有企業(yè)意識到了這些問題,。比如彭記坊,，據(jù)孟君介紹，C端產(chǎn)品與B端產(chǎn)品在需求上有很多不同,， B端產(chǎn)品的主要使用者是餐飲廚師,，他們具備專業(yè)的烹飪水平，所以對產(chǎn)品預(yù)制程度沒有特別高的要求,。但C端消費者則需要烹飪更方便、快捷的產(chǎn)品,，最好是簡單加熱即可出餐,，對產(chǎn)品預(yù)制程度要求相對要高一些,，最好是成品。在包裝上,，C端產(chǎn)品的包裝更加精美,，有吸引力、有視覺沖擊力和記憶點,，產(chǎn)品規(guī)格上也需要符合1-3口之家的需求,，要求是切切實實的一道菜，而不是外賣店需要的澆頭,。據(jù)了解,，彭記坊專為C端推出的新品將在6月推出，屆時將可以更好地滿足消費者需求,。

4

觀點：

目前行業(yè)“虛火”旺,， C端市場尚在培育期

他認(rèn)為,，現(xiàn)在預(yù)制菜行業(yè)的火,，是由兩種因素疊加形成的。一方面是味知香上市,，讓資本看到了預(yù)制菜行業(yè)的潛力,。眾多資本瘋狂涌入預(yù)制菜行業(yè)，讓行業(yè)在資本市場熱了起來,，出現(xiàn)了像龍大,、安井、得利斯等這些預(yù)制菜概念股,，同時,，也出現(xiàn)了像舌尖工坊、珍味小梅園等新興的預(yù)制菜品牌,，讓行業(yè)看上去很熱鬧,，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，另一方面是近兩年爆發(fā)的疫情,，讓餐飲行業(yè)受到很大沖擊,。餐飲行業(yè)的停擺影響了很多原來給B端供貨的預(yù)制菜企業(yè)的銷售業(yè)績，為了彌補損失,，很多企業(yè)不得不開拓C端渠道,，這是一種特殊情況下的應(yīng)急措施。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外，現(xiàn)在年輕人的結(jié)婚時間越來越晚,，很多人過了30歲還是單身的狀態(tài),，他們自己回家做飯的需求很少，更多是傾向于在餐飲店或者通過外賣解決,。即使是一些結(jié)婚了有孩子的家庭,，通常在家里做飯的也不是年輕人，而是家里的老人,，他們對于預(yù)制菜的接受度究竟如何,，其實是需要時間驗證的。

因此,，雖然目前很多企業(yè)都看到了預(yù)制菜C端的潛力,，但是會有一個去泡沫化過程。等疫情結(jié)束,、資本退去,，預(yù)制菜在C端的消費一定會出現(xiàn)回落。市場回歸理性之后的高速發(fā)展,，才標(biāo)志著預(yù)制菜真正進(jìn)入了爆發(fā)期,。