11月8日，幸福西餅安徽蚌埠工廠(chǎng)投產(chǎn)儀式,、新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨招商會(huì)在安徽蚌埠成功舉辦,。幸福西餅創(chuàng)始人袁火洪,、幸福西餅總裁劉蘋(píng)、幸福西餅副總裁梁祥運(yùn)等出席投產(chǎn)儀式,，占地1.2萬(wàn)平的新工廠(chǎng),，主要生產(chǎn)自烤面包系列產(chǎn)品，產(chǎn)能可達(dá)每小時(shí)上萬(wàn)個(gè),，年產(chǎn)值可達(dá)5億元,。

在新廠(chǎng)投產(chǎn)儀式上，袁火洪宣布幸福西餅正式開(kāi)創(chuàng)冷凍自烤烘焙百億藍(lán)海賽道,！有了這個(gè)頭部企業(yè)的參與,，也讓這個(gè)行業(yè)變得備受關(guān)注。

冷食傳媒 | Lily

1

現(xiàn)場(chǎng)簽約超2.8億

幸福西餅開(kāi)創(chuàng)冷凍自烤烘焙賽道

袁火洪介紹,，幸福西餅此次開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)自烤面包的戰(zhàn)略布局,，是繼轉(zhuǎn)型O2O蛋糕品牌后，再次引領(lǐng)烘焙行業(yè)的創(chuàng)新之舉,。幸福西餅將通過(guò)運(yùn)用產(chǎn)品研發(fā),、供應(yīng)、生產(chǎn),、倉(cāng)儲(chǔ),、物流以及數(shù)字化建設(shè)的優(yōu)勢(shì),，助力新品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)逐步從自烤牛角包大單品過(guò)渡到多產(chǎn)品線(xiàn)布局，自烤面包產(chǎn)品線(xiàn)預(yù)計(jì)在2023年將入駐5萬(wàn)多個(gè)終端,。

△幸福西餅創(chuàng)始人袁火洪

這款可以讓消費(fèi)者自己在家烤著吃的面包,，最大的特點(diǎn)是方便、好吃,，僅用速凍冷藏技術(shù)保存,，食用時(shí)取出，只要有空氣炸鍋,，“一開(kāi)一放一關(guān)”160℃烤5分鐘,，消費(fèi)者就可以自己做出熱騰騰現(xiàn)烤品質(zhì)的面包，是家庭用戶(hù)早餐,、白領(lǐng)辦公室下午茶,、宵夜解饞的不二之選。

也因此,，幸福西餅在自烤烘焙市場(chǎng)給自己的定位是：“家里的面包房”。

幸福西餅希望借助現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)手段讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地吃到現(xiàn)烤面包,，通過(guò)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，引領(lǐng)“自烤”面包成為面包行業(yè)最大品類(lèi)，搶灘百億藍(lán)海,。

在新品發(fā)布會(huì)暨招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，幸福西餅為全國(guó)各地的數(shù)十位核心經(jīng)銷(xiāo)商頒發(fā)自烤烘焙業(yè)務(wù)授權(quán)書(shū)，新工廠(chǎng)也將會(huì)支持來(lái)自全國(guó)各地的自烤烘焙產(chǎn)品需求,，為幸福西餅搶灘百億自烤烘焙藍(lán)海提供堅(jiān)實(shí)支持,，現(xiàn)場(chǎng)簽約超2.8億元。

為了全力開(kāi)創(chuàng)自烤烘焙行業(yè),，幸福西餅與來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的盒馬鮮生,、全家便利店、代數(shù)學(xué)家,、Today,、沃爾瑪、美宜佳等代表共同啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作儀式,，共同啟動(dòng)“劍指百億 新鮮啟航”的自烤烘焙百億計(jì)劃,。

而為了快速推廣自烤面包新品類(lèi)，幸福西餅還與分眾傳媒簽訂了品牌傳播合作戰(zhàn)略協(xié)議,，共同啟動(dòng)百億新藍(lán)海神話(huà),，未來(lái)3年，將投放價(jià)值20億元廣告,。

中國(guó)烘焙食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張九魁表示,，幸福西餅一直在引領(lǐng)烘焙行業(yè)的發(fā)展,，是國(guó)內(nèi)O2O烘焙的領(lǐng)軍企業(yè)。自烤烘焙推動(dòng)著烘焙行業(yè)的發(fā)展,，是烘焙的終極解決方案,，幸福西餅必將自烤烘焙新品做好做大做強(qiáng)，引領(lǐng)烘焙行業(yè)新升級(jí),，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)超500億的烘焙新藍(lán)海,。

核桃戰(zhàn)略咨詢(xún)創(chuàng)始人趙秀麗表示，“自烤”找到了預(yù)制產(chǎn)業(yè)在面包賽道的康莊大道,，幸福西餅此次開(kāi)創(chuàng)自烤烘焙的戰(zhàn)略走在了烘焙行業(yè)發(fā)展前端,，自烤面包是相較于過(guò)往烘焙業(yè)的消費(fèi)屬性升級(jí)帶來(lái)的人群廣度、食用頻次以及銷(xiāo)售廣度的升級(jí),。幸福西餅率先搶灘自烤烘焙行業(yè),，通過(guò)打造差異化戰(zhàn)略，從單一爆品產(chǎn)品線(xiàn)逐步過(guò)渡到多產(chǎn)品線(xiàn)的布局,，正在以不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)自烤烘焙百億藍(lán)海,。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，分眾傳媒過(guò)往曾見(jiàn)證幸福西餅從傳統(tǒng)烘焙轉(zhuǎn)型為O2O新零售烘焙領(lǐng)軍企業(yè),，未來(lái)將全力助推幸福西餅自烤面包引爆城市主流,，引領(lǐng)自烤面包潮流，成為烘焙行業(yè)百億級(jí)領(lǐng)軍品牌,。

2

冷凍烘焙行業(yè)迎新藍(lán)海

幸福西餅優(yōu)勢(shì)多

自2008年創(chuàng)辦至今,，十多年間，幸福西餅累積成立400多個(gè)生產(chǎn)配送中心,，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市,，作為國(guó)內(nèi)知名零售烘焙品牌，一直不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品,，從生日蛋糕,、面包、下午茶到現(xiàn)制茶飲等全覆蓋,，如今瞄準(zhǔn)冷凍自烤烘焙賽道,，正是看中了這個(gè)行業(yè)的未來(lái)前景。

有數(shù)據(jù)顯示,，2019年我國(guó)烘焙食品的零售額超2317億元,，同比增長(zhǎng)10.93%，預(yù)計(jì)2024年突破3800億元,，而冷凍烘焙的應(yīng)用比例更是達(dá)到39%,，市場(chǎng)容量達(dá)903億元，而相較于冷凍烘焙在歐美70%以上的滲透率,，我國(guó)目前的滲透率僅為10%左右,，隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的提高,，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，冷凍烘焙終端市場(chǎng)將達(dá)數(shù)百億規(guī)模,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

不僅如此,，受疫情影響，冷凍烘焙在家庭場(chǎng)景越來(lái)越受歡迎,，“自烤”成了年輕人的新選擇,。

來(lái)自蘇州的90后女孩郭嫚疫情期間專(zhuān)職在家?guī)蓿钥竞姹撼闪怂男聬?ài)好,，面包,、披薩、蛋撻……想吃的產(chǎn)品她都會(huì)去嘗試,，她說(shuō),，自從有了烤箱、空氣炸鍋等家用烤制神器,，沒(méi)有什么是一頓烤不能解決的,。自烤烘焙不僅讓她找到了做美食的快樂(lè)，還有一家人吃的健康,、吃的開(kāi)心的滿(mǎn)足,。她身邊的很多女性朋友也像她一樣對(duì)自烤烘焙產(chǎn)生了濃厚興趣。

“得年輕人者得天下”,，對(duì)于近3億人規(guī)模的Z世代年輕人涌入的新市場(chǎng),，企業(yè)自然格外關(guān)注,，這也是幸福西餅發(fā)力自烤冷凍烘焙的原因之一,。

正如幸福西餅袁火洪在會(huì)上透露，幸福西餅在烘焙行業(yè)深耕多年打造的品牌知名度,、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道覆蓋,、數(shù)字化建設(shè)及創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)可以快速?gòu)?fù)制到這個(gè)品類(lèi),，在自烤烘焙領(lǐng)域全面發(fā)力,，讓每位消費(fèi)者隨時(shí)隨地吃上現(xiàn)烤產(chǎn)品。

幸福西餅是全國(guó)知名品牌,。

與其他品牌相比,，幸福西餅一直是消費(fèi)者心中口碑好、品牌認(rèn)知度高,，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健的品牌,。從2017年開(kāi)始，幸福西餅就陸續(xù)邀請(qǐng)何炅,、劉昊然,、吳京謝楠夫婦,、古天樂(lè)等時(shí)下一線(xiàn)明星代言，擴(kuò)大其品牌知名度與影響力,，有了這些流量明星加持,，可以讓自烤面包這個(gè)品類(lèi)迅速在在消費(fèi)者心中鋪展開(kāi)來(lái)。

線(xiàn)上線(xiàn)下渠道全覆蓋,。

據(jù)了解,，幸福西餅在天貓、京東,、美團(tuán),、有贊等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，連續(xù)3年新鮮蛋糕類(lèi)銷(xiāo)售排名第一,，擁有絕對(duì)的線(xiàn)上銷(xiāo)售實(shí)力,。尤為重要的是，截至目前,，幸福西餅社交媒體粉絲超1500萬(wàn),，累積私域用戶(hù)超2000萬(wàn)，為2億人次提供烘焙產(chǎn)品,，鑒于幸福西餅自烤面包在前期的測(cè)試中反饋較好,，已經(jīng)與知名空氣炸鍋品牌進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣。

除了線(xiàn)上給消費(fèi)者提供產(chǎn)品,，幸福西餅旗下遍布全國(guó)的新零售門(mén)店超260家,，有核心經(jīng)銷(xiāo)商還有超市、便利店,、景區(qū),、酒店、公司,、網(wǎng)吧,、咖啡奶茶店等其他渠道，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),。

數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新能力及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁,。

幸福西餅分布全國(guó)的330多家衛(wèi)星工廠(chǎng)，搭配專(zhuān)業(yè)化自營(yíng)配送團(tuán)隊(duì),，可以分分鐘實(shí)現(xiàn)訂單自動(dòng)化流轉(zhuǎn),，滿(mǎn)足用戶(hù)下單2-5小時(shí)從產(chǎn)出到送達(dá)的極致體驗(yàn)。不僅如此,，全鏈條信息化系統(tǒng)擔(dān)當(dāng)運(yùn)營(yíng)大腦,，門(mén)店制作全程數(shù)字化可控，輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品、庫(kù)存等的精準(zhǔn)管理,，依靠“數(shù)據(jù)”降本增效,。

3

創(chuàng)新不斷，持續(xù)深耕產(chǎn)品

有熟悉幸福西餅的人士這樣評(píng)價(jià)：深耕烘焙行業(yè)多年,，幸福西餅一直具備創(chuàng)新基因,！

十多年間，幸福西餅銷(xiāo)售過(guò)多個(gè)經(jīng)典爆款,，超2億人次品嘗過(guò)幸福的味道,。產(chǎn)品才是幸福西餅的“硬”實(shí)力。

2022年推出的自烤面包系列幾十款產(chǎn)品,，幸福西餅再次創(chuàng)新采用急速冷凍鎖鮮技術(shù),，無(wú)需添加任何防腐劑，僅用速凍冷藏技術(shù)保存,，食用時(shí)取出,，通過(guò)空氣炸鍋?zhàn)钥?-6分鐘，口感酥脆,、新鮮美味的現(xiàn)烤面包馬上出爐,。

所有的產(chǎn)品再次滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“便捷”、“新鮮”,、“健康”的終極訴求,，幸福西餅對(duì)此的初衷是：用能夠直達(dá)面包房的現(xiàn)烤品質(zhì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的自烤愿望。

比如,，幸福西餅的原味自烤牛角包,，產(chǎn)品0添加防腐劑，0反式脂肪酸,，一經(jīng)推出,，很快成為該系列中最受歡迎的產(chǎn)品。值得一提的是,，這些產(chǎn)品的技術(shù)顧問(wèn)正是來(lái)自“王森世界名廚中心”,，該中心擁有5名世界冠軍,，其技術(shù)合伙人曾獲評(píng)“雙料世界冠軍”,、“世界面包大賽總決賽最佳藝術(shù)面包”等榮譽(yù)。

在世界冠軍面包大師指導(dǎo)下研發(fā)生產(chǎn)的自烤面包產(chǎn)品系列,，還包括自烤紅豆蛋黃酥,、自烤紅棗黑糖蛋糕、自烤貝果,、自烤披薩,、自烤菠蘿包等一系列新品，讓消費(fèi)者吃上冠軍味道。

得益于十足的產(chǎn)品力,，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下,，還是B端C端，幸福西餅強(qiáng)大的爆發(fā)潛力,，注定其在引領(lǐng)烘焙行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的同時(shí),，在藍(lán)海市場(chǎng)面前大有作為。