11月13日下午,，河南、山東,、四川、重慶四省的所有興盛站點(diǎn)及其運(yùn)營門店收到了緊急通知,，自即日起正式關(guān)閉四省區(qū)的各站點(diǎn),，準(zhǔn)備將貨物清倉等。如果說兩個(gè)月前興盛優(yōu)選5省關(guān)站是降本增效下戰(zhàn)略性撤退動(dòng)作的話,，屬于意料之中,，那此次包括河南、山東在內(nèi)的省區(qū)支柱的倒下則完全給人以巨大的意外,。

縱觀其他三位同行,，美團(tuán)優(yōu)選近期戰(zhàn)略升級明日達(dá)超市，面子換了,，里子仍舊,；多多買菜，暫時(shí)沒有大動(dòng)作，表面一切正常,；而淘菜菜選擇躺平,，任其尚存的區(qū)域發(fā)展。反觀興盛優(yōu)選,，節(jié)節(jié)后退,，像極了熊要冬眠。守好老巢,，活著,，似乎成了最后的底線。

1

下決心,，揮刀斬亂麻

今年下半年以來,，興盛后退的動(dòng)作連連，繼上次有序合理的撤去“收益不好,，見效不高,，邊緣市場”的5個(gè)省份后兩個(gè)月后撤退的慣性一直延續(xù)到今天的4個(gè)省份，有一種一旦開始撤退就停不下來的感覺,，更有一種下定決心揮刀斬亂麻的決絕之意,。

如果說上次是小打小鬧的話，這次的幾個(gè)可謂是忍痛割愛了,。河南,，山東，四川在往日也為興盛GMV做出過重要的貢獻(xiàn),，尤其是河南,，甚至有過一度成為過去銷量第二個(gè)增長點(diǎn)。自古中原就乃兵家必爭之地,，此次的關(guān)城動(dòng)作意味深長,，勢必會(huì)引起一系列的連鎖反應(yīng)。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)初在遭遇美多淘的圍攻之時(shí),，興盛曾喊出要打持久戰(zhàn)的口號,，而短短兩年，興盛扛不住了,。長沙模式的難以復(fù)制,、離團(tuán)購本質(zhì)的漸行漸遠(yuǎn)、外部輸血的頻次降低,，任何一項(xiàng)都能將興盛優(yōu)選拖垮,。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前，興盛只能承認(rèn)自己的有限性,，更何況互聯(lián)網(wǎng)巨頭如今也深陷沼澤地,，讓人唏噓不已,。

2

無力回天，格局已定

今年9月興盛宣布不再開啟新城市的入駐,，短短10天后,，第一輪收縮就開始了，而今的第二輪收縮更印證了興盛的防御型重回區(qū)域化發(fā)展已經(jīng)成必然,，屬于興盛的時(shí)代,，似是將要逝去了。

據(jù)公開信息顯示,，在C+輪融資過后,，興盛優(yōu)選最近的一次融資已是2021年7月OTPP的3億美元，當(dāng)時(shí)業(yè)界對其進(jìn)行綜合估算后得出的結(jié)論是:興盛優(yōu)選的賬上不會(huì)超過兩百億元,。而彼時(shí)的興盛正與美多淘處于白熱化競爭階段,，其規(guī)則很簡單，誰有錢誰就是No.1,，誰就有底氣耗下去,。一年多過去了，最近的幾次撤退讓坊間業(yè)界已有大概的判斷,，結(jié)論就是:興盛優(yōu)選很可能沒錢了,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外，社區(qū)電商固有的缺點(diǎn)也成為了壓垮興盛的最后一根稻草,。盲目擴(kuò)大SKU,、搶奪攻占新城，過度追求規(guī)模和數(shù)據(jù),，攤子越鋪越大,。一方面；隊(duì)伍的臃腫讓其疏于管理,；另一方面，成本的上升也成為一道難以逾越的關(guān)隘,。有人說興盛優(yōu)選是被迫參與到資本團(tuán)的混戰(zhàn)中的,，如果讓其再將長沙的地基打得更穩(wěn)固些，就有可能再多幾分贏的勝算,。只可惜興盛被拖入社區(qū)電商的酣戰(zhàn)之中,，被迫沾染了“惡習(xí)”，也最終加速反噬了自己,。

美多格局已經(jīng)形成,，興盛再無發(fā)起沖鋒的彈藥和方法。興盛優(yōu)選是曾經(jīng)的社區(qū)團(tuán)購優(yōu)等生,，不僅有深厚的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，也有對社區(qū)團(tuán)購更全面,，更深入的認(rèn)知以及其引以為傲的三級倉配模式，首德,、磐石計(jì)劃等,。風(fēng)頭最盛之時(shí)，美多淘都自派門生前去實(shí)地調(diào)研學(xué)習(xí),，奉為模板,。但巧婦也難為無米之炊，擠不上牌桌,，手中有再好的牌也打不出去,。

3

淪為最大地方團(tuán)

興盛優(yōu)選創(chuàng)始人岳立華在開內(nèi)部會(huì)時(shí)曾坦言自己知道賬上還有多少錢，不行就先收縮,，起碼保證自己活著,。如今一語成讖，興盛眼前只能將活下去,，作為其首要目標(biāo)了,。

正所謂有多少錢辦多大事，興盛的持續(xù)回撤也算是明智之舉,，做不了全國沒什么,，活著才是最重要的，最差的結(jié)果也不過是重新退回以湖南為中心,，湖北,，江西，廣東為護(hù)城河的地方團(tuán)形態(tài),，畢竟留得青山在,，不怕沒柴燒。橫向上看,，如今地方團(tuán)勢頭正猛,，不僅在模式上進(jìn)行了各種開創(chuàng)性的嘗試，而且也在經(jīng)營上繼續(xù)深挖,，鏈接本地生活服務(wù),，拓寬經(jīng)營面的同時(shí)，效率不斷提高,?？v向上看，許多地方團(tuán)歷經(jīng)千軍百戰(zhàn)之后,，依舊活力正旺,，諸如知花、有井,、量子,、九佰街等都是其各自區(qū)域的優(yōu)秀代表,。如果興盛到最后真的回到了最初的起點(diǎn)，做成了最大的地方團(tuán),，其實(shí)也不算是一件壞事,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

留給興盛優(yōu)選的時(shí)間不多了，就此次的后撤來看,，或許其面臨的情況要比想象中嚴(yán)峻的多,，如何保住社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸的稱號，如何咬緊牙關(guān)沖破艱難,，興盛優(yōu)選這輛車也已開到了山前,。社區(qū)團(tuán)購的生命力不會(huì)因?yàn)榕d盛的這次撤退而偃旗息鼓，需要明確的是：資本模式不行,，而不是社區(qū)團(tuán)購不行,。一方面是資本團(tuán)的關(guān)停并轉(zhuǎn)，另一方面是地方團(tuán)的回歸,、起盤,、再出發(fā)，社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)是流通效率的提升,，只有回歸零售本質(zhì),，才能活的持久。

凍立方·2023中國（鄭州）冷凍冷藏食品展 

第十六屆中國冷凍食品和餐飲食材節(jié)

凍立方·2023中國（鄭州）預(yù)制菜展覽會(huì)

三展同期,，火爆招商中?。?！

2023年8月8日-10日  鄭州國際會(huì)展中心