11月13日下午,，河南,、山東,、四川,、重慶四省的所有興盛站點及其運營門店收到了緊急通知,，自即日起正式關閉四省區(qū)的各站點,，準備將貨物清倉等,。如果說兩個月前興盛優(yōu)選5省關站是降本增效下戰(zhàn)略性撤退動作的話,，屬于意料之中，那此次包括河南,、山東在內的省區(qū)支柱的倒下則完全給人以巨大的意外,。

縱觀其他三位同行，美團優(yōu)選近期戰(zhàn)略升級明日達超市,，面子換了,，里子仍舊；多多買菜,，暫時沒有大動作,，表面一切正常；而淘菜菜選擇躺平,，任其尚存的區(qū)域發(fā)展,。反觀興盛優(yōu)選，節(jié)節(jié)后退,，像極了熊要冬眠,。守好老巢，活著,，似乎成了最后的底線,。

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下決心，揮刀斬亂麻

今年下半年以來,，興盛后退的動作連連,，繼上次有序合理的撤去“收益不好，見效不高,，邊緣市場”的5個省份后兩個月后撤退的慣性一直延續(xù)到今天的4個省份,，有一種一旦開始撤退就停不下來的感覺，更有一種下定決心揮刀斬亂麻的決絕之意,。

如果說上次是小打小鬧的話,，這次的幾個可謂是忍痛割愛了。河南,，山東,，四川在往日也為興盛GMV做出過重要的貢獻，尤其是河南,，甚至有過一度成為過去銷量第二個增長點,。自古中原就乃兵家必爭之地,，此次的關城動作意味深長，勢必會引起一系列的連鎖反應,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

當初在遭遇美多淘的圍攻之時,，興盛曾喊出要打持久戰(zhàn)的口號，而短短兩年,，興盛扛不住了,。長沙模式的難以復制、離團購本質的漸行漸遠,、外部輸血的頻次降低,，任何一項都能將興盛優(yōu)選拖垮。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前,，興盛只能承認自己的有限性,，更何況互聯(lián)網(wǎng)巨頭如今也深陷沼澤地，讓人唏噓不已,。

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無力回天,，格局已定

今年9月興盛宣布不再開啟新城市的入駐，短短10天后,，第一輪收縮就開始了,，而今的第二輪收縮更印證了興盛的防御型重回區(qū)域化發(fā)展已經(jīng)成必然，屬于興盛的時代,，似是將要逝去了,。

據(jù)公開信息顯示,，在C+輪融資過后,，興盛優(yōu)選最近的一次融資已是2021年7月OTPP的3億美元，當時業(yè)界對其進行綜合估算后得出的結論是:興盛優(yōu)選的賬上不會超過兩百億元,。而彼時的興盛正與美多淘處于白熱化競爭階段,，其規(guī)則很簡單，誰有錢誰就是No.1,，誰就有底氣耗下去,。一年多過去了，最近的幾次撤退讓坊間業(yè)界已有大概的判斷,，結論就是:興盛優(yōu)選很可能沒錢了,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

此外，社區(qū)電商固有的缺點也成為了壓垮興盛的最后一根稻草,。盲目擴大SKU,、搶奪攻占新城，過度追求規(guī)模和數(shù)據(jù),，攤子越鋪越大,。一方面；隊伍的臃腫讓其疏于管理；另一方面,，成本的上升也成為一道難以逾越的關隘,。有人說興盛優(yōu)選是被迫參與到資本團的混戰(zhàn)中的，如果讓其再將長沙的地基打得更穩(wěn)固些,，就有可能再多幾分贏的勝算,。只可惜興盛被拖入社區(qū)電商的酣戰(zhàn)之中，被迫沾染了“惡習”,，也最終加速反噬了自己,。

美多格局已經(jīng)形成，興盛再無發(fā)起沖鋒的彈藥和方法,。興盛優(yōu)選是曾經(jīng)的社區(qū)團購優(yōu)等生,，不僅有深厚的實踐經(jīng)驗，也有對社區(qū)團購更全面,，更深入的認知以及其引以為傲的三級倉配模式,，首德、磐石計劃等,。風頭最盛之時,，美多淘都自派門生前去實地調研學習，奉為模板,。但巧婦也難為無米之炊,，擠不上牌桌，手中有再好的牌也打不出去,。

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淪為最大地方團

興盛優(yōu)選創(chuàng)始人岳立華在開內部會時曾坦言自己知道賬上還有多少錢,，不行就先收縮，起碼保證自己活著,。如今一語成讖,，興盛眼前只能將活下去，作為其首要目標了,。

正所謂有多少錢辦多大事,，興盛的持續(xù)回撤也算是明智之舉，做不了全國沒什么,，活著才是最重要的,，最差的結果也不過是重新退回以湖南為中心，湖北,，江西,，廣東為護城河的地方團形態(tài)，畢竟留得青山在,，不怕沒柴燒,。橫向上看,，如今地方團勢頭正猛，不僅在模式上進行了各種開創(chuàng)性的嘗試,，而且也在經(jīng)營上繼續(xù)深挖,，鏈接本地生活服務，拓寬經(jīng)營面的同時,，效率不斷提高,。縱向上看,，許多地方團歷經(jīng)千軍百戰(zhàn)之后,，依舊活力正旺，諸如知花,、有井,、量子、九佰街等都是其各自區(qū)域的優(yōu)秀代表,。如果興盛到最后真的回到了最初的起點,，做成了最大的地方團，其實也不算是一件壞事,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

留給興盛優(yōu)選的時間不多了,，就此次的后撤來看，或許其面臨的情況要比想象中嚴峻的多,，如何保住社區(qū)團購獨角獸的稱號,，如何咬緊牙關沖破艱難，興盛優(yōu)選這輛車也已開到了山前,。社區(qū)團購的生命力不會因為興盛的這次撤退而偃旗息鼓,，需要明確的是：資本模式不行，而不是社區(qū)團購不行,。一方面是資本團的關停并轉,，另一方面是地方團的回歸、起盤,、再出發(fā)，社區(qū)團購的本質是流通效率的提升,，只有回歸零售本質,，才能活的持久。

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