在剛剛過去的2022年,，行業(yè)形勢復雜多變，餐飲行業(yè)跌宕起伏,。

2023年春節(jié)，消費行業(yè)迎來了久違的“春節(jié)檔”,。景區(qū)人流爆滿,，食品餐飲消費強勢回歸，火鍋、燒烤,、團餐,、預制菜等再迎“開門紅”。作為餐飲屆的“頂流”,，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，截至1月26日，2023兔年春節(jié)銷售季全國預制菜銷售額約1307.53億元,，較去年同比增長約43.6%,。

那么，在新的一年里,，預制菜如何排陣布局,，繼續(xù)狂飆呢？

01

電商,、直播依然是基本盤

眾所周知線下是預制菜未來發(fā)展的基礎,，但作為后起之秀的預制菜，2023年電商,、直播等模式仍然是預制菜的基礎,，也是最重要的增長點。這種情況甚至可能在未來幾年都將持續(xù)下去,。

目前大部分預制菜企業(yè)還處于資本積累初期,，實力有限，產(chǎn)品得到市場驗證需要長時間的積累,。在這種背景下,，線上渠道是驗證和發(fā)展預制菜的絕佳渠道。

圖片來源于網(wǎng)絡

此外,，京東等平臺也在不斷搭建與預制菜相關的發(fā)展平臺,，推動預制菜的發(fā)展。在一定程度上,，為預制菜企業(yè)提供了更多的曝光機會,，讓產(chǎn)品進入消費者的視野。

依托電子商務平臺,，除了解決產(chǎn)品的宣傳和曝光問題外,，還可以在一定程度上解決預制菜的運輸問題。就京東而言,，目前在全國擁有38個轉運節(jié)點,，近40萬+㎡冷藏倉庫，配備專業(yè)的包裝人員,，設備,，包裝材料和技術,。

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平臺和物流的雙重保障可以在一定程度上為預制菜企業(yè)解決更多的發(fā)展問題。在這種情況下,，預制菜在線市場的銷量將繼續(xù)增長,。而且2023年才剛剛開始，經(jīng)過一年的探索,，模式也將會逐漸完善，增長率也會進一步提高,。

目前,，電商和直播仍然是預制菜行業(yè)發(fā)展的重要渠道，遠未達到極致,，仍需進一步挖掘,。當然，隨著產(chǎn)品越來越多,，需要更多的投資或更有吸引力的內(nèi)容來獲得消費者,。增長是必然的，但競爭越來越激烈,。

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線下渠道是發(fā)力點

與線上渠道的發(fā)展相比,，線下渠道雖然緩慢，但是有更廣闊的空間,，是發(fā)展預制菜必走之路,。

首先，預制菜消費是相對即時性的產(chǎn)品,。相對于線上依靠各種優(yōu)惠來吸引消費者,，線下市場隨時可見的場景化，更能刺激消費者的購買,。未來的線下場景業(yè)態(tài)中,，社區(qū)平臺，沃爾瑪,、永輝等商超等線下渠道,，是未來不可小覷的發(fā)力點。

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其次,，線下渠道的建設更能幫助企業(yè)建立屬于自己的壁壘,。渠道的開拓，市場的開拓都是推動銷量的關鍵,。線下渠道作為預制菜未來發(fā)展的核心,，提前布局，占據(jù)渠道,，就是占據(jù)市場和消費者,，打造產(chǎn)品護城河,。

建立預制菜品牌，快速占領市場,，采取線上,、線下全渠道營銷的戰(zhàn)略，產(chǎn)品銷售渠道布局多元化,，才能更快打入消費市場,。

03

品質(zhì)、爆品帶動新增長

企業(yè)除全渠道布局預制菜市場,，提升品質(zhì),、打造爆品同樣會是2023年銷量增長的關鍵因素。相對于2022年的基礎薄弱,，2023年預制菜已經(jīng)逐漸走上正軌,。產(chǎn)品、品類已經(jīng)逐漸區(qū)域成熟,。

圖片來源于網(wǎng)絡

而品質(zhì)的提升將進一步吸引更多消費者,，帶來新的增長，形成良性發(fā)展態(tài)勢,。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品,，打造爆品，大力培育預制板塊,，完善產(chǎn)能布局,，加強構建銷售網(wǎng)絡。

這些都是構成預制菜快速增長的核心,，而如何在這樣的市場下讓企業(yè)能夠快速成長,，就需要每一個從業(yè)者從品質(zhì)、渠道等各個方面去深入的挖掘,，帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、更便利的生活。

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凍立方預制菜展提供“一站式”服務

當前預制菜領域,，有初創(chuàng)企業(yè),，有傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應企業(yè)，有餐飲商家,，有渠道商,，還有工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)等。由于國內(nèi)預制菜行業(yè)尚處于發(fā)展前期,，各類參與者基于自身的優(yōu)勢稟賦,，結合互聯(lián)網(wǎng)營銷的便利，從不同的產(chǎn)品和渠道切入,，因此形成了預制菜“百花齊放”的行業(yè)格局,。

入局預制菜的玩家,，選擇發(fā)展平臺，排兵布陣市場至關重要,。凍立方·2023中國（鄭州）預制菜展覽會作為覆蓋預制菜食材行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)展會,，屆時將迎來眾多國內(nèi)預制菜頭部企業(yè)，他們將向?qū)I(yè)人士展示預制菜從田間農(nóng)產(chǎn)品到餐桌菜品,，從原始食材到預制菜專業(yè)設備的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品和創(chuàng)新成果,，共同打造行業(yè)新形象，讓這個行業(yè)奔赴更廣闊的未來,。

圖片來源：2022展會現(xiàn)場拍攝

展會同期還將舉辦“凍立方·2023中國（鄭州）冷凍冷藏食品展”和”第十六屆中國冷凍食品和餐飲食材節(jié)“,，安井、千味央廚,、三全、得利斯等頭部企業(yè)也都已預報名參加,。

與此同時,，展會同期擬舉辦中國預制菜行業(yè)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、第十六屆中國冷凍食品千商大會,、中國冷凍冷藏食品技術沙龍等行業(yè)會議,，將匯集國內(nèi)從事產(chǎn)業(yè)研發(fā)、技術,、生產(chǎn),、銷售、市場等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的高端專業(yè)人才,，匯集行業(yè)領袖,，為您準備一場饕餮盛宴，解讀產(chǎn)業(yè)格局與市場走勢,，分享業(yè)界領袖智慧和視野,。

2023年8月8-10日，中國（鄭州）預制菜展覽會,，與您相約鄭州國際會展中心,，不見不散。

凍立方·2023中國（鄭州）冷凍冷藏食品展 

第十六屆中國冷凍食品和餐飲食材節(jié)

凍立方·2023中國（鄭州）預制菜展覽會

三展同期,，火爆招商中?。?！

2023年8月8日-10日  鄭州國際會展中心

聯(lián)系電話：17737155965