上半年,，不少速凍食品企業(yè)都表示遭遇了比疫情時期還困難的“生存危機”，因為消費疲軟引發(fā)系列連鎖反映,，銷售業(yè)績普遍下滑,。然而，冷食君了解到,，不少“揚州包子”企業(yè)卻實現了淡季不淡,，訂單大幅增長甚至生產跟不上的新情況。對于即將到來的旺季更是信心滿滿,。

有業(yè)內人士表示,，作為一款傳統(tǒng)美食，“揚州包子”以其獨特的工藝和品質越來越受消費者歡迎,，不僅如此,，從冷凍到保鮮技術的跨越，也會助力這個品類進一步發(fā)展,。

冷食傳媒記者 | 陳利娜

1

淡季不淡,，“揚州包子”夏季熱賣

近日，冷食君在走訪華東企業(yè)發(fā)現,，不少生產“揚州包子”的速凍食品企業(yè)都在趕生產,，在這個疫情開放后的第一個夏季，生產一派繁忙甚至供不應求,。

按照往年的情況,，進入5月份，就會迎來速凍食品一年中的淡季,，這時候,，渠道銷售放緩,，廠家得根據現狀臨時調整，減產或者停工,。但今年,，形勢有些不一樣，對于揚州大云食品有限公司（以下簡稱“大云食品”）來說,，產品一度賣空成了常態(tài),。

大云食品董事長劉松告訴冷食君，作為淮揚菜一絕,，“揚州包子”在千年的傳承中深受華東地區(qū)人們喜愛,，大云食品旗下品牌“桃花點點”正是憑借獨特的手法，秉承江南美學傳統(tǒng),，將產品做到極致,。

“桃花點點包子，皮餡料比1:1,，浸透的鮮香,，喚醒幸福，用美的標準來做包子,，包子不論只,，論朵”，劉松說,。因為純手工包制,，講究慢而細的形質美學，專挑好食材,，苛求真實地道好味道等,，桃花點點的包子在盒馬生鮮里成了搶手貨，同時也是各大商超,、高端酒店的定制產品,。

“豆腐皮包，豆皮入口的韌性像極了極嫩的筍片,，加上柔軟蓬松的外皮，口感很棒,；松子燒麥,，傳承揚州包點師傅手藝，燒麥皮做出精致的荷葉包邊,，秀氣好看又好吃,。”有品嘗過桃花點點包子的經銷商告訴冷食君,，桃花點點的產品客戶評價很不錯,。

因為追求極致產品,，加上線上渠道推廣得力，“桃花點點”成了華東地區(qū)廣受歡迎的新晉品牌,，銷售一直供不應求,，尤其今年，和很多知名品牌聯名推出了不少新品,。

不止桃花點點,，揚州富春、揚州五亭,、揚州東園食品等主打“揚州包子”的速凍食品生產企業(yè)都表示生意不錯,。

裕食珍（揚州）食品有限公司（以下簡稱“裕食珍”）是一家從事食品研發(fā)、早餐連鎖經營生產,、銷售的企業(yè),，自2020年創(chuàng)立以來，因為產品品質穩(wěn)定,，做法和工藝獨特,，銷售業(yè)績一直穩(wěn)步增長。

裕食珍銷售總監(jiān)徐杰告訴冷食君,，僅一款手工“揚州包子”,，裕食珍每天就要生產10萬個，因為嚴重供不應求,，工廠不得不組織工人周末加班,，休息的計劃也一再泡湯，“手工包子生產車間很忙,，師傅們正忙著為上海松月樓供貨,。”

冷食君了解到,，除了裕食珍,，揚州豐禾、江蘇包天下等也給松月樓供貨,，作為素食老字號的代表,，松月樓對于素菜包子的需求帶動了相關企業(yè)開足馬力進行生產。今年夏季,，很多揚州包子生產企業(yè)呈現出出淡季不淡的盛況,。

“一般來說，每年的6月到9月是速凍食品生產的淡季,，但今年夏天,，老客戶訂單穩(wěn)步增加，又有新客戶找上門,，不但淡季不淡,，預計旺季會更旺,。”徐杰告訴冷食君,，因為產品供不應求,，“裕食珍”的工人一直在加班。

2

“揚州包子”產業(yè)規(guī)模初現

揚州食品工業(yè)園相關工作人員告訴冷食君,，自2015年園區(qū)建成到現在,，已經入住“東園食品”、“桃花點點”,、“包天下”等11家以“揚州包子”為主打產品的速凍食品生產企業(yè),，年產值可達十幾億元，今年上半年,，不少企業(yè)反映銷量不錯,，“揚州包子”正以強勁增長迎來新發(fā)展。

為更好吸引企業(yè)入駐,，揚州食品工業(yè)園以營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號改革工程”為指引,，牢固樹立“項目為王”服務理念，構建項目建設全生命周期“服務鏈”,，為企業(yè)簡化辦事流程,、補齊生產短板、解決經營難題,，迎來了一批以“三和四美醬菜”為代表的速凍預制菜企業(yè),。

揚州包子行業(yè)協(xié)會秘書長李榮生介紹，這幾年,，主營“揚州包子”的包點企業(yè)銷量不錯,，很多企業(yè)都增加了電商、直播帶貨等新渠道,，“淡季不淡,，旺季更旺成了主旋律?！?/span>

揚州作為淮揚包子的主要生產基地,，截至2022年底，全市共有速凍米面食品生產企業(yè)48家,，其中生產速凍包子的企業(yè)34家,，數量位于江蘇省第一位，揚州已經成為中國速凍包子最具規(guī)模的城市,，在中國所有城市中,，咸類包子規(guī)模最大,。

“我們鼓勵老字號傳承升級,，開發(fā)適應市場變化的新品,，建立新品定期發(fā)布機制，推出更多獨具賣點的明星單品,?！崩顦s生說。

揚州五亭銷售總監(jiān)朱明介紹,，揚州五亭的包子最近上了東方甄選的直播,，創(chuàng)造了單場破萬單的銷售記錄，并且有不少回頭客,。

東園食品的包子每月平均賣出500萬只,，銷售額達800萬元，同比漲幅12%,，不僅盒馬,、麥德龍、美團買菜,、多多買菜等渠道在售,，還在天貓、拼多多,、抖音,、京東等線上渠道銷售，且線上占比超過50%,。

3

“揚州包點”將迎來新發(fā)展,？

在裕食珍銷售總監(jiān)徐杰看來，“揚州包子”作為揚州美食的代表,，其獨特的手工工藝和做法是吸引消費者的關鍵,，在揚州本地，很多企業(yè)都會邀請經驗豐富的老師傅進行人工包制,；此外,，產品品質堅持“貨真價實”，普遍采用較好的食材,，有好的食材和工藝是形成“揚州包子”產品力的核心,。

除了包子產品本身的賣點突出，很多企業(yè)還以“揚州包子”為切入點,，圍繞速凍面點發(fā)力,，種類不斷延伸。比如,，除了速凍包子,，還有冷鮮包子；除了包子品類，還有手抓餅等其他品類,。

渠道上,，除了新興電商，很多企業(yè)不約而同選擇和國內知名餐飲連鎖合作,，做定制生產,，老娘舅、松月樓,、長興樓等成了企業(yè)合作的重點,。

江蘇包天下相關負責人伏加騏告訴冷食君，江蘇包天下的訂單已經排到了下個月,，上半年增長明顯,，除了速凍包子，還增加了冷鮮包子,，因為冷鮮包子對技術的要求更高,，口感也比速凍包子提升不少。

正是在產品,、渠道,、技術等一系列方面的“延伸”，讓“揚州包子”迎來新的發(fā)展勢頭,，從產業(yè)發(fā)展的角度,，“揚州包子”已經不再僅僅局限于包子這一個品類，而是一批以“揚州包子”為主打產品的新老企業(yè),，其中不乏“富春”,、“冶春”等老字號，也不乏“桃花點點”等新企業(yè),。

揚州包子行業(yè)協(xié)會會長,、揚州五豐富春食品有限公司總經理鄭濤介紹，近年來,，揚州包子的增速遠超速凍米面行業(yè),，口感和質量都得到了消費者認可，未來,，隨著集聚效應凸顯,，揚州包子的市場接受度和美譽度還會逐漸提升，市場前景看好,。