一邊是海水,，一邊是火焰

2017年已經(jīng)過去一半,，對于零售業(yè)來說，最受關(guān)注的字眼莫過于“關(guān)店”,。

數(shù)據(jù)顯示,，大潤發(fā)、家樂福,、麥德龍,、沃爾瑪、永輝,、永旺上半年共關(guān)店22家,，其中沃爾瑪關(guān)店數(shù)量最多，達(dá)16家,，家樂福關(guān)閉2家,，大潤發(fā)、永輝,、麥德龍,、永旺各關(guān)閉1家。

關(guān)店動作最為頻繁的非沃爾瑪莫屬,，上半年共關(guān)閉16家門店,，其中浙江和江蘇各關(guān)閉3家，安徽,、河南各關(guān)閉2家,，北京、廣東,、福建,、河北,、湖南和陜西各關(guān)閉1家。沃爾瑪?shù)谝患径汝P(guān)閉5家門店,，第二季度關(guān)店數(shù)目激增到11家,，翻了一倍多。

然而與大賣場的紛紛關(guān)店相對應(yīng),，社區(qū)商業(yè),、便利店的發(fā)展則呈現(xiàn)一派紅火的態(tài)勢。

6月22日,，商務(wù)部發(fā)布的《中國便利店景氣指數(shù)報(bào)告》顯示,，2017年一季度便利店景氣指數(shù)為72.2，高出榮枯線22.2,，體現(xiàn)出從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展趨勢總體持樂觀態(tài)度,。

報(bào)告指出，行業(yè)管理者對行業(yè)銷售增長,、主營業(yè)務(wù)利潤以及營商環(huán)境等方面信心充足,；門店經(jīng)營者在門店銷售增長、來客數(shù)量,、營業(yè)利潤等方面持積極態(tài)度,。

從2016年度城市便利店發(fā)展指數(shù)看，全國便利店總體規(guī)模高速增長,、中西部城市發(fā)展勢頭迅猛,、競爭進(jìn)一步加劇等趨勢明顯。

其中,，深圳,、太原、長沙,、東莞,、廈門、鄭州,、上海,、北京、廣州,、烏魯木齊綜合指數(shù)排名位列前十。

一邊是傳統(tǒng)百貨業(yè)日益黯淡,，一邊是社區(qū)零售業(yè)步入快速發(fā)展期,。中國的零售行業(yè)，正在醞釀著日漸清晰的商業(yè)形態(tài)的變革,。

社區(qū)商業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

2016年11月,，阿里巴巴入股三江購物,，旗下的淘寶便利店先后進(jìn)駐杭州、上海,、寧波,。

2017年2月，京東集團(tuán)宣布年內(nèi)將在全國開設(shè)1萬家家電專賣店,；兩個(gè)月后,，京東集團(tuán)“百萬便利店計(jì)劃”出爐，預(yù)計(jì)未來5年將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店,。

阿里,、京東之所以看好便利店業(yè)態(tài)，絕非一時(shí)興起,。在7月3日商務(wù)部發(fā)布的《中國零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016/2017年）》（下稱報(bào)告）中,，數(shù)據(jù)顯示，中國的實(shí)體零售業(yè)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性回暖：便利店,、社區(qū)購物中心等社區(qū)商業(yè)由于正在進(jìn)入黃金發(fā)展期,，由于選址空間大、貼近消費(fèi)者,、營業(yè)時(shí)間長等優(yōu)勢,，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造后的社區(qū)商業(yè)正在各個(gè)社區(qū)快速擴(kuò)張、滲透,。

▲2014-2016年主要實(shí)體零售業(yè)態(tài)增長情況

商務(wù)部的報(bào)告指出,，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速不斷放緩，場地租金攀升,、企業(yè)利潤下降的大環(huán)境下,，門店越開越小，儼然已成為我國實(shí)體零售不可阻擋的發(fā)展趨勢,。

在此背景下,，便利店、精品超市,、社區(qū)型購物中心等社區(qū)商業(yè)將成為零售企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級的重要方向,，社區(qū)商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。

數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，中國便利店行業(yè)的門店總數(shù)同比增長9%，銷售規(guī)模同比增長13%,，門店數(shù)量與銷售規(guī)模保持著較高的增長速度,。尤其是便利店單店?duì)I業(yè)面積小、選址靈活,，有利于其快速擴(kuò)張,。

不完全統(tǒng)計(jì),，2016年全國范圍百貨與購物中心業(yè)態(tài)關(guān)閉56家門店，大型超市業(yè)態(tài)關(guān)閉129家門店,。而“最后一公里”社區(qū)商業(yè)仍處于初級階段,，以每百萬人擁有社區(qū)便利店店鋪數(shù)量統(tǒng)計(jì)，日本388家,，臺灣地區(qū)425家,，中國大陸城市平均為54家。

據(jù)熟悉臺灣便利店系統(tǒng)的人士介紹,，目前全臺灣有超過一萬家便利店,，統(tǒng)一旗下的全家有3000多個(gè)，7-11有5000多個(gè),，還有諸如OK等其他的一些系統(tǒng),。臺灣一共有2300萬人口，有300萬人常年在外,，平均下來每2000人就擁有一家便利店,。

所以說，在中國市場,，社區(qū)商業(yè),、便利店還有著廣闊的成長空間。

便利店+電商,，未來想象空間巨大

消費(fèi)領(lǐng)域著名專家,、中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在的便利店和以往不同,，前者是基于O2O概念拓展的新型業(yè)態(tài),，雖然看起來仍是實(shí)體零售業(yè)，但都離不開線上線下的互動,，比如通過云藏儲進(jìn)行分倉,、通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)就近配送。除了便利之外,，更多地引入了電商的基因,，這是便利店發(fā)展火爆的重要原因。

另一方面,，趙萍指出,，中國的社區(qū)零售在更適應(yīng)消費(fèi)者需求的網(wǎng)點(diǎn)選址上具備更大空間。此前,，實(shí)體零售業(yè)大都位于城市商業(yè)中心和地區(qū)商業(yè)中心,。目前，商業(yè)中心,，尤其是三四線城市購物中心出現(xiàn)了嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過剩,。而社區(qū)層面上，還有不少黃金網(wǎng)點(diǎn)可供挖掘,，小型的,、便民的社區(qū)業(yè)態(tài)在選址、節(jié)約成本上也有更大空間,。

伴隨著我國社區(qū)零售整合化,、全渠道發(fā)展進(jìn)程逐步加快，投資成本低,、成熟周期短的社區(qū)零售必將成為支撐行業(yè)發(fā)展的重要推手,。從長期的發(fā)展來看，“小而美”的社區(qū)化零售業(yè)態(tài)將更符合新形勢下消費(fèi)市場的客觀需求,。

▲便利店內(nèi)的鮮食區(qū)

趙萍表示,，社區(qū)商業(yè)不僅是“小而美”，也可能是“大而美”,，在電商整合以及大型零售企業(yè)開始布局便利店的背景下,，可能會逐漸形成以便利店小業(yè)態(tài)為主的大企業(yè)。

一個(gè)典型就是連鎖品牌化便利店的快速擴(kuò)張,。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù),，2016年我國連鎖便利店品牌超過260個(gè)，門店數(shù)達(dá)9.8萬家,，同比增長9%,；銷售額達(dá)1334億元，同比增長9%,；單店日均銷售額達(dá)3714元,，同比增長4%。

在趙萍看來,，連鎖有利于對便利店的統(tǒng)一配送,，并形成自身的品牌效應(yīng)，集客能力比其他單店更強(qiáng),；通過統(tǒng)一管理統(tǒng)一運(yùn)作,，更容易與電商平臺相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下互動發(fā)展O2O模式,。