京東數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布《環(huán)球?qū)の哆M(jìn)階的中國年——2018生鮮年貨消費(fèi)報(bào)告》，基于京東大數(shù)據(jù),，從市場,、用戶和地域多個角度分析國人生鮮年貨消費(fèi)特征,，以及2017年生鮮電商消費(fèi)概況。

隨著生鮮冷鏈物流逐漸完善,，品類的日益豐富,，生鮮電商市場經(jīng)歷一年井噴后仍然保持著高增長動能。京東大數(shù)據(jù)顯示,，與2016年相比,，2017年京東生鮮銷量同比增長超過330%，銷售額同比增長則超過240%,。

報(bào)告顯示,，隨著京東生鮮品類的持續(xù)擴(kuò)充，用戶的選擇范圍的不斷擴(kuò)大,，國民消費(fèi)能力的快速提升以及對電商的依賴,，通過京東平臺購買生鮮已經(jīng)從“嘗鮮”變成“日常”，春節(jié)年貨的選擇上也因此產(chǎn)生了明顯變化,。

對比不同年齡段用戶在京東平臺的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn),，50后、60后和70后用戶的生鮮消費(fèi)在其京東全站消費(fèi)占比最高,，可見“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)在生鮮電商領(lǐng)域更為明顯,，網(wǎng)上買菜、買肉的習(xí)慣也在逐步取代菜市場在中老年人心里的地位,。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，80后、90后愛買水果,，奇異果/獼猴桃,、車?yán)遄邮撬麄兊淖類?70后偏愛買豬牛羊雞肉和蛋類;50后和60后愛買海鮮水產(chǎn)，其中以魚類和蝦類居多,。

從地域來看,，春節(jié)期間，各地生鮮消費(fèi)整體水平保持同比增長快速,，均超100%,。不同地域和不同城市之間展現(xiàn)出不同的生鮮偏好。典型沿海城市生鮮消費(fèi)各具特色,，不同地區(qū)網(wǎng)購生鮮的偏好也大不相同,，各地對生鮮選擇上彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐娘嬍称奉惤Y(jié)構(gòu),，可見電商平臺正在成為消費(fèi)者“個性食鮮”的優(yōu)質(zhì)選擇。

從生鮮產(chǎn)地來看,，“尋鮮”走向國際，生鮮消費(fèi)更加具有國際范兒,。隨著人民生活水平提高,，對于進(jìn)口生鮮的消費(fèi)表現(xiàn)得更加明顯。

生鮮電商讓全國用戶能足不出戶享受到全球新鮮好味,，也因此提升了國民對于“尋鮮”的標(biāo)準(zhǔn),，進(jìn)口生鮮登上全國人民的年夜飯餐桌，大家都愿意在春節(jié)期間吃些“新鮮洋貨”,。

2018年春節(jié)期間,，按照銷售額排序，最受歡迎的進(jìn)口生鮮商品為：智利進(jìn)口車?yán)遄?、野生阿根廷紅蝦,、厄瓜多爾白蝦、越南進(jìn)口紅心火龍果和智利進(jìn)口精選藍(lán)莓,。

透過京東平臺,，來自全球的進(jìn)口海鮮和進(jìn)口水果走上了國民的餐桌，彌補(bǔ)了地域的飲食不均衡,，與2017年春節(jié)期間相比,，2018年春節(jié)生鮮消費(fèi)同比增長最快的省份包括重慶、陜西,、遼寧,、福建、湖北,，其銷售額同比增長均超過300%,。

不同地區(qū)在春節(jié)期間網(wǎng)購生鮮的偏好也大不相同。京津冀地區(qū)用戶偏好購買蝦類,、魚類,、海參、牛肉,、貝類;長三角地區(qū)用戶喜歡購買車?yán)遄?、橙子、牛肉,、奇異果,、速凍半成品?沿海地區(qū)的用戶主要購買牛肉、蝦類,、蟹類,、羊肉,、雞肉、奇異果,、肉制品,、速凍半成品等。

海外布局和進(jìn)口生鮮貨源已成為生鮮電商平臺的核心競爭力,，豐富品類,、加強(qiáng)原產(chǎn)地合作、強(qiáng)化供應(yīng)鏈品質(zhì)保證都至關(guān)重要,。京東生鮮一直在強(qiáng)化海外產(chǎn)地直采能力,，加碼冷鏈物流投資，目前已經(jīng)為京東消費(fèi)者提供超過50個國家和地區(qū)的原產(chǎn)地商品,。

來源：億邦動力網(wǎng)