近日，阿里近期成立 MMC 事業(yè)群，聚焦社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),，整合了零售通的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)和盒馬集市,，事業(yè)群負(fù)責(zé)人為阿里合伙人戴珊,，她也是阿里 B2B 事業(yè)群總裁,。

3 月 1 日宣布調(diào)整的內(nèi)部會議上，戴珊表示對社區(qū)團(tuán)購的投入將不設(shè)上限,。

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阿里在社區(qū)團(tuán)購的投入將不設(shè)上限

3 月 1 日下午,，戴珊在盒馬集市內(nèi)部召開會議，宣布盒馬集市將與零售通的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并,。

戴珊是阿里十八羅漢之一,、第 11 號員工。在阿里,，員工們習(xí)慣稱呼戴珊為 “MM”。她在阿里主要負(fù)責(zé) B 系業(yè)務(wù),，2019 年 12 月開始分管盒馬事業(yè)群,，盒馬總裁侯毅向其匯報。

此次架構(gòu)調(diào)整后,，侯毅將不再負(fù)責(zé)盒馬集市業(yè)務(wù),，轉(zhuǎn)回負(fù)責(zé)盒馬鮮生。一位阿里人士認(rèn)為,，戴珊在阿里的時間足夠長,，更受信任，可以調(diào)動的資源也更多,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

會議最后,，侯毅上臺說，“我覺得盒馬集市已經(jīng)做得很好,，但集團(tuán)沒給我們足夠的資源和時間,。”

目前，MMC 事業(yè)群已經(jīng)開始招兵買馬,。僅 3 月 7 日一天,，阿里就在其官方招聘網(wǎng)站上公布了 MMC 事業(yè)群的 42 條招聘信息，包括行業(yè)運(yùn)營,、招商,、采購、供應(yīng)鏈等崗位,，覆蓋 19 個城市,。

在盒馬集市和零售通社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并后，MMC 事業(yè)群的正式員工已經(jīng)超過 2000 人,。

一位阿里人士稱,，新事業(yè)群的第一站將在河南鄭州。鄭州的社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)場尚未形成巨頭一家獨(dú)大的局面,，仍有滲透空間,。

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阿里系“內(nèi)部賽馬”涉足社區(qū)團(tuán)購

2020年以來，“團(tuán)長+自提”模式在疫情期間大行其道,，讓社區(qū)團(tuán)購賽道重?zé)ㄉ鷻C(jī),，吸引了滴滴、美團(tuán),、拼多多,、阿里等巨頭入局。阿里除了多次投資行業(yè)老玩家“十薈團(tuán)”之外,，還兵分多路親自上陣,，試圖通過菜鳥、零售通,、盒馬等業(yè)務(wù)線將觸角伸進(jìn)社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

具體而言，阿里旗下菜鳥驛站于2020年6月正式升級為數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站,，發(fā)展團(tuán)購業(yè)務(wù)并與大潤發(fā),、歐尚等商超合作，已在上海等15城開放社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),。

阿里零售通事業(yè)部在7月開始籌備組建新的社區(qū)團(tuán)購部門,，由原妙生活創(chuàng)始人兼CEO鄒志俊負(fù)責(zé)。另據(jù)報道,，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇于2020年9月宣布由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，切入社區(qū)團(tuán)購賽道；盒馬的這項業(yè)務(wù)由盒馬總裁侯毅直接負(fù)責(zé),，向阿里 B2B 事業(yè)群業(yè)務(wù)總裁戴珊匯報,。

一位阿里人士彼時表示,，內(nèi)部的賽馬策略能夠把水?dāng)嚨酶欤詈罂茨膫€團(tuán)隊先跑出來,，集團(tuán)再集中資源,，有利于增加牌桌上的籌碼。

摸索半年多年后,，餓了么與驛發(fā)購都不再大規(guī)模擴(kuò)張,，盒馬集市也相對克制。阿里面臨的戰(zhàn)局并不樂觀,，相較于拼多多,、美團(tuán)，阿里入場更晚,，擴(kuò)張速度也更慢,。

但阿里必須加快在這一戰(zhàn)場的動作。社區(qū)團(tuán)購不僅是阿里拓展新零售的重要場景,，更重要的是,，其背后的低線城市是這家公司接下來需要開拓的新增市場。

阿里最新公布的 2020 年第四季度財報顯示,，阿里中國零售市場的年度活躍用戶為 7.79 億,，單季新增 2200 萬，但其獲客成本已經(jīng)高達(dá) 1152 元,，而拼多多同年三季度獲客成本只有 209 元,。對阿里來說，社區(qū)團(tuán)購也是一個極具性價比的獲客渠道,。

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此時整合架構(gòu),、重金加碼還來得及嗎？

報道稱,，一位接近阿里B2B的人士表示,，MMC事業(yè)群很可能是阿里B系新增的一個事業(yè)群。

一位盒馬集市人士表示,，阿里已經(jīng)意識到自己的動作落后于競爭對手，接下來將以速度為王,，內(nèi)部定下的目標(biāo)是,，最遲到 7 月 1 日，拓展到 22 個省域,，件單量超越拼多多,、美團(tuán)，成為行業(yè)第一,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

上述盒馬集市人士分析,，之所以要在 7 月 1 日前開完主要省域,，是為了應(yīng)對即將到來的夏日決戰(zhàn)。

隨著氣溫上升,，生鮮損耗率將會大幅度提升,，這要求平臺在這一節(jié)點到來前建設(shè)冷庫、準(zhǔn)備冷藏車,，提升履約效率,。“內(nèi)部預(yù)估準(zhǔn)備時間大概需要三個月,，所以需要從現(xiàn)在就行動起來,。”

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