12月27日，龍大美食在上海舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨合作伙伴大會(huì),，全面闡述了其預(yù)制菜食品布局和全國(guó)化的生產(chǎn),、研發(fā),、銷售能力,。 

此前,，12月23日，龍大肉食發(fā)布公告稱,，為使公司名稱與戰(zhàn)略方向及業(yè)務(wù)更匹配,，經(jīng)公司申請(qǐng)，交易所核準(zhǔn)，自2021年12月24日起,，公司中文證券簡(jiǎn)稱變更為“龍大美食”,。同時(shí)，公司還宣布投資8億元在巴中市建設(shè)高端肉制品深加工項(xiàng)目,，未來(lái)將大力發(fā)展預(yù)制菜,。

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“龍大肉食”到“龍大美食”

一字之差，發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)

12月23日晚間,，龍大肉食(002726)發(fā)布《關(guān)于變更證券簡(jiǎn)稱的公告》,，公司變更證券簡(jiǎn)稱的申請(qǐng)已經(jīng)深交所核準(zhǔn)，自2021年12月24日起,，公司中文證券簡(jiǎn)稱變更為“龍大美食”,，公司證券代碼不變，仍為“002726”,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于本次更名,，龍大肉食董事會(huì)秘書(shū)徐巍表示，一方面,，公司的發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)為“以食品為主體,，以養(yǎng)殖和屠宰為支撐”的“一體兩翼”戰(zhàn)略，公司名稱需要與戰(zhàn)略方向及業(yè)務(wù)更匹配,；另一方面,，公司未來(lái)的發(fā)展重心在食品上，通過(guò)更名讓投資者對(duì)公司的發(fā)展戰(zhàn)略,、業(yè)務(wù)方向有更清晰的認(rèn)知,。

“未來(lái)，公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)是發(fā)展預(yù)制菜,，養(yǎng)殖和屠宰業(yè)務(wù)是食品業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)的支撐和配套,。”徐巍介紹,，比如本次巴中高端肉制品深加工項(xiàng)目,，公司還配套建設(shè)一個(gè)100萬(wàn)頭的生豬屠宰項(xiàng)目，確保公司高端肉制品的產(chǎn)品質(zhì)量,。

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重新梳理公司業(yè)務(wù)

形成“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略

龍大肉食是一家深耕食品行業(yè)25年的企業(yè),，前身創(chuàng)辦于1996年，從專業(yè)對(duì)日出口,，到逐漸布局輻射山東市場(chǎng),，基于肉食品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在山東市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ),。公司產(chǎn)品主要包括優(yōu)質(zhì)鮮凍分割豬肉,、低溫肉制品,、散裝醬鹵食品等三大類400余個(gè)品種。

以屠宰為主業(yè)的龍大肉食,，為何要重新梳理業(yè)務(wù),、變更名稱？中國(guó)肉類協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高觀指出,，“屠宰企業(yè)向下游食品板塊轉(zhuǎn)型是當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì),，原因在于“目前的養(yǎng)殖、屠宰環(huán)節(jié)不掙錢(qián)”,。

2021年,，受豬價(jià)下跌、凍品銷量減少等影響,，龍大肉食業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^2019年,、2020年出現(xiàn)明顯放緩。2021年上半年,，龍大肉食實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106.01億元,，同比下降8.61%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.08億元,，同比增長(zhǎng)1.26%,。值得注意的是，其業(yè)務(wù)板塊中,，屠宰行業(yè)營(yíng)收同比下降12.57%,，進(jìn)口貿(mào)易營(yíng)收同比下降4.04%，食品行業(yè)營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)19.96%,。就毛利率而言,，食品行業(yè)毛利率為19.54%，遠(yuǎn)高于屠宰行業(yè)毛利率5.29%,、進(jìn)口貿(mào)易毛利率1.15%,。

△龍大更名前后Logo變化    圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

在2021年半年報(bào)中，龍大肉食對(duì)自身的戰(zhàn)略表述發(fā)生明確變化,，由2020年的“以屠宰精加工和肉制品為核心,，以生豬養(yǎng)殖和進(jìn)口貿(mào)易為配套”，更換為“以食品為主體,，以養(yǎng)殖和屠宰為支撐”的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略,。打造從上游食品原材料企業(yè)，切入食品加工領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称俘堫^企業(yè),，形成“養(yǎng)殖-屠宰-食品加工”的閉環(huán),，借助規(guī)模擴(kuò)張，向盈利能力更強(qiáng)的食品業(yè)務(wù)傾斜,。

“公司通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，將業(yè)務(wù)重心放在食品端,，可以有效實(shí)現(xiàn)價(jià)格傳導(dǎo),，降低豬周期對(duì)公司盈利的影響,，提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！毙煳≌f(shuō),。

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發(fā)揮“先天優(yōu)勢(shì)”

全力進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域

實(shí)際上，龍大肉食宣布戰(zhàn)略升級(jí)前,，就已在2020年年報(bào)中不斷提及預(yù)制菜行業(yè)潛力巨大,，認(rèn)為未來(lái)我國(guó)肉制品消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)肉制品餐飲化趨勢(shì)，主力消費(fèi)人群廚房勞作的時(shí)間大幅縮短,，社會(huì)消費(fèi)需求也呈現(xiàn)快節(jié)奏趨勢(shì),。同時(shí)，預(yù)制菜加工操作簡(jiǎn)便,、菜品風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)定,，不僅受到連鎖及外賣餐飲企業(yè)的青睞，也越來(lái)越吸引以年輕人為主的消費(fèi)群體購(gòu)買,，有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)期,。

“預(yù)制菜在美國(guó)、日本非常發(fā)達(dá),，在我國(guó)也是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè),。無(wú)論是B端的餐飲企業(yè)還是C端的年輕消費(fèi)者，都對(duì)預(yù)制菜有巨大的需求,?！毙煳”硎荆痉浅,？春妙A(yù)制菜的發(fā)展前景,，預(yù)制菜也是公司未來(lái)整個(gè)業(yè)務(wù)的中心。

△27日龍大會(huì)場(chǎng)展出的預(yù)制菜品   圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

龍大美食轉(zhuǎn)做預(yù)制菜并不是從0到1的過(guò)程,，深耕豬肉產(chǎn)業(yè)鏈多年,，龍大在研發(fā)、渠道,、產(chǎn)品等方面已經(jīng)形成多重優(yōu)勢(shì),，進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域是對(duì)原有優(yōu)勢(shì)的深化和發(fā)展。

1研發(fā)方面

此前龍大在山東省萊陽(yáng)市建立了研發(fā)中心,。今年以來(lái),，上海研發(fā)中心、成都研發(fā)中心先后投入使用,，已形成山東,、上海,、四川“三足鼎立”的研發(fā)布局，可以更好地滿足業(yè)務(wù)的發(fā)展,。

2渠道方面

龍大總體策略是BC兼顧,，近期以大B客戶為主，把B端大客戶作為預(yù)制菜布局的核心渠道,，另外再通過(guò)線上線下的形式去拓展C端客戶,。

其中B端渠道是龍大肉食的“先天優(yōu)勢(shì)”，作為預(yù)制菜行業(yè)上游的原材料企業(yè),，龍大具有較強(qiáng)的食材成本的把控能力,，冷鏈物流優(yōu)勢(shì)及全國(guó)化布局的規(guī)模生產(chǎn)能力，與百勝系,、海底撈,、荷美爾、上海梅林,、通用磨坊等大餐飲企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系,，并不斷圍繞餐飲OEM進(jìn)行布局，積累了一批優(yōu)質(zhì)國(guó)內(nèi)外知名的優(yōu)質(zhì)客戶,。

3產(chǎn)品方面

目前龍大的預(yù)制菜主要在川菜,、川味食品等方面發(fā)力，已經(jīng)攜手四川省火鍋協(xié)會(huì),，聚焦川式美食布局,，推出火鍋等預(yù)制菜，此外還在華北,、華東,、東北以及西南地區(qū)投資建設(shè)肉制品深加工工廠，提升產(chǎn)能覆蓋,。

不過(guò)由于長(zhǎng)期以B端客戶為主,，且核心銷售區(qū)域集中在山東地區(qū)，龍大肉食在廣大消費(fèi)者心中的號(hào)召力有限,。

隨著入局玩家不斷增多,，目前布局預(yù)制菜的眾多企業(yè)究竟哪些能夠在這條賽道上成功走下去存在很多不確定性。放棄盈利波動(dòng)大的進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù),、積極布局前景廣闊的預(yù)制菜藍(lán)海市場(chǎng),，實(shí)際上都是不錯(cuò)的選擇，不過(guò)龍大肉食向“龍大美食”轉(zhuǎn)型的道路依然漫長(zhǎng),。