北京冬奧會已經(jīng)如火如荼地進行兩周，除了奧運健兒們的出彩表現(xiàn),，冬奧會還出圈了各種頂流IP：突然爆火的冰墩墩,、天才少女谷愛凌、17歲小將蘇翊鳴……

事實上,，冬奧會本身就是大IP,，作為全球領(lǐng)域關(guān)注度最高的體育賽事之一，甚至能吸引到全球三分之二的人口關(guān)注,，品牌營銷價值不言而喻,。

可以說，2022年,，北京冬奧會打響了新年品牌營銷的第一槍,，而這屆冬奧品牌營銷屬實“亮了”。

1

押寶代言人

瑞幸咖啡,、元氣森林們都賭對了

近幾年,，娛樂明星翻車事件頻頻，導致很多品牌開始選擇體育明星進行品牌代言,，將品牌與體育拼搏精神相關(guān)聯(lián),。

在本次北京冬奧會之前，就有很多品牌簽約冬奧會體育選手,，由于是賽前,，完全不知道誰會在冬奧會上奪冠，因此存在一定的押寶,、賭注的風險,。

我們看到，瑞幸咖啡之前簽約了谷愛凌,，在她奪得自由式滑雪女子大跳臺金牌,，隨后瑞幸咖啡進行了第一時間的品牌營銷，迅速登上微博熱搜榜,。

另一個押寶選手,，元氣森林選擇的谷愛凌 、徐夢桃,、蘇翊鳴,，也都獲得金銀牌,，甚至網(wǎng)友戲稱元氣森林已經(jīng)“贏麻了”。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在本屆冬奧會上,，大量的品牌正在押注體育營銷,，通過體育明星，將品牌聲勢進一步擴大,。從消費者端來看,，他們也更加青睞體育明星代言和背書，較利于品牌提升好感度,。

2

爆火的冰墩墩,，營銷大IP

冬奧會期間，一個憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩突然爆火,，一時間“一墩難求”,。并且燃到大食品圈，一躍成為了帶貨新頂流,。而趁著冰墩墩的火熱,，不少冬奧會贊助商也開始了“借勢營銷”。

伊利

借勢送冰墩墩,，銷售翻10倍

1月7日,，伊利抖音直播間開啟“抽獎送冰墩墩”活動。數(shù)據(jù)顯示,，當日該直播間觀看人次突破500萬,，點贊數(shù)超過9000萬。值得一提的是,，受“冰墩墩”高人氣抽獎活動影響,，該場直播銷售額突破了120萬，相比于平時翻了10倍,，同時也讓伊利直播間實現(xiàn)漲粉18.7萬,，漲粉率達3.45%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

盼盼

冰墩墩助力直播人氣飆升

作為冬奧會官方包裝零食贊助商,，在抖音開啟冰墩墩專場直播的盼盼休閑食品官方旗艦店,，在2月8日這一天抽獎送出100個冰墩墩，此后的場觀人數(shù)迅速飆升,，從原來的4000人提升至1.7萬,。值得一提的是，這是其首次贊助奧運賽事,，也是國內(nèi)乃至整個亞洲零售食品企業(yè)首次贊助奧運會,，對于零售食品企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域具有里程碑意義。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必勝客,、肯德基同屬于百勝餐飲集團,。早在前幾天,，用戶只需在肯德基購買新春歡聚桶，就可獲得一個隨機款冰墩墩印章擺件,。據(jù)了解,，活動一上線，便瞬間售罄了,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

青島啤酒

冬奧主題促銷裝,，贏黃金冰墩墩

作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒推出冬奧有獎活動,，購買青島啤酒經(jīng)典,、1903等帶有“冬奧黃金冰墩墩 碼上帶回家”活動主題的產(chǎn)品,，掃描提盒活動產(chǎn)品頂部二維碼,，就有機會中出冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。據(jù)悉,，有網(wǎng)友喝青島啤酒中得的“金墩墩”大獎,，瞬間引來小伙伴的“羨慕嫉妒“，紛紛放言要“搬空樓下青島啤酒”,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

3

借勢掘金,，聯(lián)動營銷

隨著冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的聯(lián)合營銷活動,。從梳理來看,，主要為以下三種方式。

第一,、推出限定禮盒或包裝,。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒,、伊利,、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。

第二,、打造定制版紀念品,。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章,，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型,；盼盼推出冬奧特許徽章，全球限量1500套,，青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜,。通過贈品或媒體互動的形式促進產(chǎn)品銷售和品牌傳播。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

第三,、IP授權(quán),。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象來促進營銷,，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用這種方式和冰墩墩IP進行合作,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

特別需要注意的是,，冰墩墩等熱點并非所有品牌都可以蹭，他們多數(shù)是北京冬奧會官方合作伙伴或官方贊助商,，通過和冬奧元素,、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間,。亂蹭熱點“一不小心”就可能因侵權(quán)被處罰,。

據(jù)悉，2月14日,，2022北京新聞中心召開專場新聞發(fā)布會,，重點介紹全面加強冬奧知識產(chǎn)權(quán)保護工作總體情況。會上,，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長王松林通報了銷售印有五環(huán)圖案口罩,、發(fā)布含奧運內(nèi)容宣傳圖片等多起侵犯奧林匹克標志專有權(quán)案件。其中涪陵榨菜集團股份有限公司在其官方微博發(fā)布含有奧運內(nèi)容的宣傳圖片,，被處罰款15萬元,。

此外，還有蛋糕店銷售冰墩墩造型蛋糕被查,、冰墩墩咖啡拉花加價被曝侵權(quán)等,。所以，創(chuàng)意營銷是“香”,，但正規(guī)合法是前提哦,！