在速凍食品中，烤腸是發(fā)展時(shí)間較長,、波折也較多的細(xì)分品類之一,。曾經(jīng)，它在烤腸機(jī)上紅極一時(shí),，后來因品質(zhì)參差而飽受詬病,。七八年前開始，它借助火山石烤腸機(jī),、陶瓷烤腸機(jī)等新式設(shè)備再度崛起,。

最近兩三年，受疫情等因素影響,，許多休閑娛樂,、旅游景點(diǎn)等烤腸終端消費(fèi)明顯萎縮。但另一方面,，新創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入,、新品牌涌現(xiàn)、直播平臺(tái)帶貨盛行,，也為烤腸行業(yè)帶來一系列新變化,。

那么，新的市場環(huán)境下,，烤腸的新機(jī)會(huì)在哪里,？

冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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油潑辣子、小龍蝦,、水果風(fēng)味……

新口味云集,，烤腸變食尚

前不久，在第15屆中國冷凍食品產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,，除了風(fēng)頭正猛的預(yù)制菜,，烤腸這個(gè)老面孔的人氣也很旺。各種潮流口味云集,，吸引了不少與會(huì)者的關(guān)注,。

山東齊匯食品就打出了“專注肉腸美味十三年”、“累計(jì)賣出83億支”,、“肉含量93%”等醒目的標(biāo)語。產(chǎn)品方面,，既有對經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí),，非比尋常齊匯香腸耐烤6小時(shí)，也有油潑辣子烤肉腸以及小龍蝦烤腸,。其中,，油潑辣子烤肉腸為地道陜味，精選陜西線椒，五星級(jí)中度辣,，肉含量93%,；小龍蝦烤腸采用原切豬肉，超大龍蝦肉,，一支烤腸一只蝦,，熱辣勁道。

△圖片來源：齊匯

將辣味引入腸類的還有大型火鍋料企業(yè)廣東鴻津食品,，將超火辣嘴腸作為主推產(chǎn)品之一,。甜、咸,、辣等多味融合,，口感鮮美。

成匯食品則推出了白桃風(fēng)味爆汁烤腸,、原味黑豬爆汁烤腸等,。有不少參會(huì)觀眾表示，水果口味的烤腸“挺新鮮”,。

除了創(chuàng)新口味,，肉含量、原料肉等也是參展企業(yè)和與會(huì)觀眾都關(guān)注的重點(diǎn),。比如,，河南宜可食品就打出了“不靠料出味，全靠肉原香”的標(biāo)語,。

肉類巨頭雙匯本次帶來了預(yù)制菜,、速凍米面、火鍋料,、關(guān)東煮等全系列產(chǎn)品,，其中也包括地道腸；源香食品等多家參展企業(yè)也都帶來了自己的腸類新品,。

無論以腸類為主的企業(yè),，還是綜合型企業(yè)，烤腸已經(jīng)成為許多企業(yè)的主要單品之一,。

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依托定制化,，成線上爆品

在烤腸幾十年的發(fā)展歷程中，烤腸機(jī),、休閑終端一直發(fā)揮著巨大作用,。從早期的不銹鋼烤腸機(jī)到后來的火山石烤腸機(jī)，推動(dòng)烤腸這個(gè)細(xì)分單品進(jìn)入兩個(gè)發(fā)展高峰,。然而,，自2020年持續(xù)至今的新冠疫情,，給旅游、休閑娛樂等各種人流聚集的烤腸消費(fèi)終端都帶來了嚴(yán)重影響,。

線下渠道受阻,，不少企業(yè)紛紛尋找新出路。通過OEM代工,，對接各類線上平臺(tái),，成為不錯(cuò)的選擇。

比如,，今年夏天抖音上突然爆火的直播間東方甄選,，在這個(gè)定位農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)上，銷量排名第一的卻是烤腸,。截至2022年8月31日,，東方甄選自有品牌烤腸的銷量顯示為70.5萬+，其合作生產(chǎn)商就是河南焦作市成匯食品有限公司,。

△圖片來源：抖音

在食品展會(huì)上,，成匯食品也直接打出了“OEM首選 直播爆品 冷凍云倉 單件代發(fā)”的標(biāo)語。并將東方甄選直播帶貨的視頻放在最醒目的位置,。成匯食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴冷食君：“東方甄選對選品很謹(jǐn)慎,，對產(chǎn)品質(zhì)量要求也極高。發(fā)貨這個(gè)環(huán)節(jié)是根據(jù)東方甄選的訂單在鄭州云倉由成匯食品的云倉員工包裝發(fā)貨,?！?/span>

不只是東方甄選，在許多線上平臺(tái)上,，烤腸都是爆品,。比如影視明星謝霆鋒代言的鋒味派，其天貓旗艦店中銷量第一的就是純?nèi)饽c,，月銷5萬+,，生產(chǎn)企業(yè)為廈門源香食品工業(yè)有限公司。

△圖片來源：天貓

作為業(yè)內(nèi)資深的腸類企業(yè),，源香食品近幾年發(fā)展速度也非?？臁Ｆ湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴冷食君：“最近兩年多,，我們公司與線上平臺(tái)的定制化業(yè)務(wù)增長比較快,。鋒味派有好幾個(gè)OEM合作廠家，源香食品是其中之一,，合作產(chǎn)量一直在增長,。”

據(jù)介紹,，今年年初,，源香食品中原生產(chǎn)基地落子河南湯陰。因?yàn)槭乾F(xiàn)有廠房改造,，進(jìn)度比較快,，預(yù)計(jì)將很快投產(chǎn)，從而有效緩解源香食品的產(chǎn)能壓力,。

線上平臺(tái)與烤腸企業(yè)“聯(lián)姻”,，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

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從B到C,，新賽道與新挑戰(zhàn)

從消費(fèi)場景來講,，過去數(shù)十年烤腸市場主要為各類攤點(diǎn)。比如,，夜市的街邊攤,、商場和旅游景點(diǎn)的小吃攤、便利店的收銀臺(tái)旁邊等等,。最近幾年間,，受疫情等各種因素影響，家庭消費(fèi)成為需求增長最快的消費(fèi)場景,，對于烤腸也是如此,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

正如上文所說，烤腸作為爆品借助線上平臺(tái)走上無數(shù)消費(fèi)者的餐桌,。那么,，進(jìn)入新賽道對于烤腸來講，機(jī)遇有哪些,？此外,，眾多企業(yè)的涌入，也使得烤腸市場競爭更加激烈,，甚至再次面臨價(jià)格戰(zhàn)的困境,。如何面對新挑戰(zhàn)？

一位烤腸企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣表示：

烤腸是消費(fèi)者非常熟悉的一款產(chǎn)品,，消費(fèi)基礎(chǔ)非常好,，加上近年來純?nèi)饽c的推廣，讓消費(fèi)者越來越看好烤腸的品質(zhì),，這是它能成為各類平臺(tái)爆品的主要原因,。要走通這條路，堅(jiān)守高品質(zhì)是基礎(chǔ),。

除了作為餐飲端的小吃,，烤腸作為家庭食材的場景也非常多，比如早餐或配菜,，而且空氣炸鍋,、烤箱逐漸普及,，使得家庭加工也變得更加簡單便捷?！笆芤咔橛绊?，消費(fèi)者的一日三餐在很大程度上轉(zhuǎn)入家庭消費(fèi)，這對烤腸進(jìn)家庭是個(gè)機(jī)會(huì),?！?/span>

△圖片來源：抖音

雖然目前也有不少烤腸品牌，比如雙匯,、安井,、大希地、東方甄選,、鋒味派,、本味鮮物等，傳統(tǒng)品牌與新品牌均有,，但就烤腸這個(gè)單品來講,，品牌集中度較低?！白哌M(jìn)家庭,，需要打造消費(fèi)者品牌，現(xiàn)在做品牌的方式也不一樣了,，這對企業(yè)來講還是任重道遠(yuǎn)的事情,。”

C端市場很大,，但消費(fèi)場景的豐富度,、渠道的多元化方面還有很大的發(fā)掘空間。