3月25日晚,，雙匯發(fā)布2024年度業(yè)績報告,。

年報顯示，雙匯公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，同比下降0.55%；凈利潤49.89億元，同比下降1.26%,。

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營收凈利雙降擬拿出過半凈利潤分紅

雙匯發(fā)展3月25日晚間披露年報,，公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，同比下降0.55%,；凈利潤49.89億元,，同比下降1.26%；扣非凈利潤為48.13億元,，同比上升1.71%,；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為84.16億元，同比增長148.4%,?；久抗墒找?.44元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.5元（含稅）,。

其中第四季度,，公司營業(yè)收入為155.6億元，同比上升13.6%,；歸母凈利潤為11.8億元,，同比上升63.3%；扣非歸母凈利潤為11.4億元,，同比上升84.0%,。截至四季度末，公司總資產(chǎn)372.85億元,，較上年度末增長1.7%,；歸母凈資產(chǎn)為211.18億元，較上年度末增長1.3%,。

雙匯表示,，受包裝肉制品、生鮮豬產(chǎn)品銷量下降,，以及禽產(chǎn)品價格低位運行等因素影響,，本期實現(xiàn)營業(yè)總收入597億元,，同比下降0.64%；2024年,，雙匯發(fā)展實現(xiàn)利潤總額66.59億元，同比上升0.21%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤49.89億元,、同比下降1.26%。

對此,，雙匯發(fā)展稱,，公司利潤總額同比上升、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降,，主要是受生鮮品,、養(yǎng)殖業(yè)等企業(yè)所得稅免稅業(yè)務(wù)利潤下降影響。

另外,，雙匯發(fā)展公布利潤分配預(yù)案為：以3,464,661,213股為基數(shù),，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.50元（含稅），送紅股0股（含稅）,，不以公積金轉(zhuǎn)增股本?，F(xiàn)金分紅金額25.98億元，超過當年歸母凈利潤的一半,。

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強化新品研發(fā)線上直銷營收增長

雙匯在2024年度報告中提到,，其主要經(jīng)營業(yè)務(wù)涵蓋屠宰業(yè)和肉制品加工業(yè)，重點產(chǎn)品為生鮮產(chǎn)品及包裝肉制品,。報告期內(nèi),，豬肉在國內(nèi)居民肉類消費中依然占據(jù)主導(dǎo)地位，且消費量穩(wěn)步增長,。行業(yè)集中度逐漸提高,，政府政策支持屠宰行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，有望為公司帶來更多機遇,。

在產(chǎn)品方面,，公司不斷推動產(chǎn)品多元化和個性化，強化新品研發(fā),，滿足消費者對肉類品質(zhì)和安全性的需求,。報告中提到，公司加大了對包裝肉制品和生鮮豬產(chǎn)品的研發(fā)力度,，推出多款符合市場需求的新產(chǎn)品,，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

從銷售模式看,，雙匯公司已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋線上,、線下的全渠道銷售模式,，其中：線上銷售以天貓、京東,、抖音等平臺為主,，開設(shè)品牌旗艦店進行“雙匯”、“Smithfield”等系列產(chǎn)品的銷售,，線下以經(jīng)銷商代理為主進行銷售,。公司生鮮產(chǎn)品主要通過特約店、商超,、酒店餐飲,、加工廠和農(nóng)貿(mào)批發(fā)等渠道銷售，包裝肉制品主要通過 AB 商超,、CD 終端,、農(nóng)貿(mào)批發(fā)、餐飲等渠道銷售,。

經(jīng)銷模式

公司的經(jīng)銷模式分代理銷售與直接銷售,。截至 2024 年 12 月末，公司共有經(jīng)銷商 21,282家,，對比年初凈增加 3,522 家,，增幅 19.83%，其中：長江以南 7,253 家,、對比年初增幅20.24%,，長江以北 14,029 家，對比年初增幅 19.62%,。

線上直銷銷售

目前公司的線上直銷業(yè)務(wù)由子公司雙匯電子商務(wù)有限公司運作,，在天貓、京東,、淘寶,、拼多多、抖音等電商平臺開設(shè)店鋪 30 家,，另運作京東新通路,、小象超市、淘寶買菜,、美團優(yōu)選等平臺的入倉業(yè)務(wù),，主要銷售包裝肉制品、熟食,、生鮮產(chǎn)品,、調(diào)味料等產(chǎn)品。

報告顯示，2024年雙匯線上直銷實現(xiàn)營收143.81億元,，同比增長6.11%,；經(jīng)銷模式實現(xiàn)營收451.81億元，同比下降2.50%,。

此外,，雙匯公司在加強品牌建設(shè)方面也采取了多項措施，包括主題營銷,、公益活動及渠道創(chuàng)新等,，以提升品牌形象和市場份額。

年報顯示,，本年度,，雙匯從多個維度持續(xù)發(fā)力,，實施一系列舉措,，加強品牌建設(shè)：

1、加強營銷宣傳,，提升品牌形象

（1）積極實施主題營銷

公司持續(xù)開展春節(jié)“匯聚幸福 味來更好”,、開學(xué)季“開學(xué)爆到 有滋有味”、踏青季“不負春光 FUN 肆趣玩”,、“感恩 40 年 萬家匯團圓”,、中秋“國慶聚匯 奇食妙享”、奧運“巴黎味道 全球狂歡為體育健兒喝彩 ”,、冬至“冬至大吃 食力惠鉅”等主題營銷,，線上線下協(xié)同推進，引導(dǎo)節(jié)日和節(jié)點消費,。

（2）系統(tǒng)開展公益活動

公司聯(lián)合“中國女子排球超級聯(lián)賽” “2024 鄭開馬拉松賽” “2024 漯河龍舟公開賽” “雙匯杯 2024 年全國老年人廣場舞大賽”等體育賽事,，以及“中國國家女子籃球隊”，系統(tǒng)開展體育營銷和傳播,，弘揚體育精神,，擔(dān)負社會責(zé)任，引動大眾健康生活新方式,。

（3）創(chuàng)新開展渠道營銷

公司通過參加“2024 中國零售業(yè)供應(yīng)鏈大會” “2024 中國便利店大會” “首屆面食烹飪邀請賽” “2024 中國國際火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會” “2024 中國零售創(chuàng)新大會” 等活動,，推介展示了肉制品、生鮮品,、調(diào)味品,、禽產(chǎn)品四大品類 200 多種產(chǎn)品，為零售商,、渠道商提供更加高效的供應(yīng)鏈服務(wù),，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費體驗。

（4）跨界開展聯(lián)合營銷

公司通過聯(lián)合方特歡樂世界開展場景營銷，聯(lián)合小紅書慢人節(jié),、云南大理啤酒節(jié)開展音樂營銷,，聯(lián)合方橙電競動漫開展動漫文化節(jié)，通過雙匯美食體驗店,、定制創(chuàng)意周邊物料,，線上發(fā)布達人種草視頻，拉近與年輕消費群體的距離,，打造年輕化品牌形象,。

2、加強對外交流,，傳遞品牌理念

公司通過媒體探廠溯源的形式,，全方位展示企業(yè)先進的工業(yè)制造優(yōu)勢、食品安全管理和精細加工優(yōu)勢,，同時堅持“開放式辦工廠”,，日常接待消費者走進工廠，系統(tǒng)展示肉類行業(yè)的現(xiàn)代化管理能力,，增進大眾了解,。公司積極參展第二十一屆中國（漯河）食品博覽會，展覽6 大類,、300 余種主推及創(chuàng)新產(chǎn)品,，展現(xiàn)企業(yè)新質(zhì)產(chǎn)品力；參與“2024 漯河食品文化旅游宣傳月活動”,，通過無人機燈光秀,、文化植入等形式，增強品牌文旅親和力,；參加第十七屆中國冷凍冷藏食品展,、京津冀展銷對接大會、第二十二屆中國國際肉類工業(yè)展覽會等展會活動,，展示四季三餐肉類產(chǎn)品研發(fā)成果,，展現(xiàn)品牌創(chuàng)新力。

3,、加強企業(yè)宣傳,，增強品牌粘性

公司通過明星訪談、美食話題互動等形式,，從營養(yǎng)健康,、美味便捷、產(chǎn)品多樣性等方面,，生動展示企業(yè)的產(chǎn)品力優(yōu)勢,，并積極加強與年輕群體的溝通，傳遞企業(yè)在品牌煥新、年輕化,、多元化等方面的全新舉措,，提升品牌在年輕消費群體中的影響力，不斷增強品牌粘性,。