疫情之下，方便速食需求旺盛,，拉面,、螺螄粉等方便速食強(qiáng)勢突圍，屢登熱榜,。

同樣是速食,，同樣是高品質(zhì)產(chǎn)品，老廣的云吞面也開啟了速凍模式,，成了“速食”大軍中的一員，開始北上“征戰(zhàn)”全國,。

三全,、正大等企業(yè)也紛紛@云吞面，該領(lǐng)域能否造就下一個(gè)“拉面說”?

?冷食傳媒記者 | 陳利娜

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老廣最愛的云吞面,，到底是什么面?

云吞面,，也叫“餛飩面”，簡單來說就是“云吞+面”,，源于廣州,。在香港，云吞面也已成為當(dāng)?shù)仫嬍澄幕豢苫蛉钡囊徊糠?，因此,，南方云吞面有廣式云吞面和港式云吞面之分。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

早期的云吞,，因?yàn)槭侨i肉制作,，又叫"凈肉云吞"，古人吃云吞講究的很,，要三分肥七分瘦的肉糜;現(xiàn)今云吞面中的云吞,，則多以鮮蝦入餡，材料包括云吞皮、鮮蝦,、豬肉,。

云吞口感潤滑、入口有彈性,，面帶嚼勁彈性十足,，來一碗很是過癮。

廣州人愛吃云吞面由來已久,，一碗上乘的云吞面,，要有“三講”：

一講面，必須是竹升打的銀絲面;

二講云吞,，要三七肥瘦的豬肉,，還要用雞蛋黃漿鎖住肉味;

三講湯，要大地魚和豬骨熬成的濃湯,。

地道的云吞面因?yàn)椴患铀?，完全靠雞蛋，口味異常爽脆,、筋道十足,，久煮不儂，和一般面區(qū)分明顯,。

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云吞面北上

幾年前,，河南粵菜廚師王延軍突發(fā)奇想：能否將這好吃的云吞面“引進(jìn)”北方?

懷揣忐忑，他到香港,、廣州多地考察,，最終把云吞面原汁原味地引入了鄭州，沒想到效果超出想象,，兩三年時(shí)間,，云吞面就在鄭州餐飲店里賣的火熱。

王延軍分析,，云吞面口味清淡,，營養(yǎng)豐富，尤其適合現(xiàn)代人對于養(yǎng)生,、健康理念的追求,，吃慣了餃子、面食的人,，很想追求一口不一樣的味道,，面+餛飩的獨(dú)特口感讓人有嘗鮮的欲望。

疫情期間,，餐飲受阻,，但咨詢云吞面的人絡(luò)繹不絕,，王延軍不得不思考：怎樣才能讓這款產(chǎn)品更快地走近消費(fèi)者?

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以拉面說為表率，方便速食線上崛起

就在王延軍苦苦思索云吞面的新銷路時(shí),，一款類似的“面”在網(wǎng)上賣爆了,，那就是“拉面說”。

有人說,，有時(shí)候吭哧吭哧做生意,，仍沒起色。而有時(shí)候“天時(shí)地利人和”,，一個(gè)品牌很容易就能攀至一線地位,，比如拉面說。這或許正應(yīng)了人們常說的那句“形勢比人強(qiáng)”,。

根據(jù)CBNDATA和天貓美食聯(lián)合發(fā)布的《2020天貓美食消費(fèi)趨勢報(bào)告》,，方便速食品類增速迅猛。

另一份淘寶吃貨和CBNDATA聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告也顯示,，2018年線上資深吃貨已近3億人,，購買力和購買頻次都在上漲。該報(bào)告還總結(jié)了吃貨日常的八個(gè)關(guān)鍵詞：熬夜,、懶人,、地域特色、烹飪,、老字號,、顏值、網(wǎng)紅,、小份裝,。2019年，“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲30%,。

除了線上吃貨數(shù)量特別龐大，王延軍分析,，外賣發(fā)展成熟,，方便面銷量連續(xù)下滑，都給拉面說之類的品質(zhì)面食帶來了機(jī)遇,，“一包十幾元的高價(jià)面擋不住年輕人的消費(fèi)熱情”,。

尤其“懶人經(jīng)濟(jì)”、“一人食”的市場潛力越來越大,，獨(dú)身人群又有著“獨(dú)身更要好好照顧自己”的心理,，所以對品質(zhì)的要求也相應(yīng)拉高。吃不僅要滿足品質(zhì)需求,，還要滿足情緒需求,。

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三全,、正大也@它，云吞面要爆發(fā)?

看到拉面說的速凍拉面成功占領(lǐng)市場高高地,，王延軍也開始琢磨生產(chǎn)速凍云吞面,。

而在“廚幫廚”營銷總監(jiān)劉總看來，如今生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步,，已能滿足很多產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)的需要,。云吞面所需要的面，雖然在香港大多是手工制作,，但河南企業(yè)可以很快將其變成車間工藝,。

經(jīng)過技術(shù)攻關(guān)、完善工藝,，王延軍的速凍云吞面成功面市,。

△圖片來源：受訪者提供

就就像拉面說帶給受眾的，不僅僅是一款食品,，還有背后“好好愛自己”的感受,。王延軍的云吞面在產(chǎn)品、設(shè)計(jì),、包裝上,，也努力做到符合消費(fèi)者需求。

△圖片來源：受訪者提供

有消費(fèi)者嘗后反映,，這款云吞面的竹升面口感,，要比掛面、方便面面餅高出幾個(gè)段位;餛飩以整蝦入餡,，再搭配一碗地道的湯底,，可以說，兼具了口感,、營養(yǎng)和賣相,。

據(jù)介紹，該云吞面還有一大賣點(diǎn),，是不使用防腐添加劑,，直擊“保溫杯里泡枸杞”、愛好養(yǎng)生的年輕人的訴求,。

其實(shí),，云吞面被速凍行業(yè)“看上”，并不是近來才有的事兒,。

早幾年,，三全食品就推出過一款兒童云吞面，有番茄牛腩,、紅燒牛肉,、鮮美骨湯等口味,。

或是因?yàn)樵仆堂娴滋N(yùn)深厚，消費(fèi)基礎(chǔ)廣泛,，今年上半年,，三全、正大在推廣餛飩(即云吞)時(shí),，不約而同@了云吞面,。

除去產(chǎn)品本身及其理念，云吞面還有很多和拉面說接近的特質(zhì),。

比如,，適合電商、直播,、社區(qū)團(tuán)購等新渠道,。對于有著良好消費(fèi)基礎(chǔ)的云吞面來說，餐飲受阻,，反而可以通過線上勢能,，搞線上線下聯(lián)動的新零售，成氣候或是早晚的事,。

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