今天，中飲巴比食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“巴比食品”)將首次公開(kāi)發(fā)行6200萬(wàn)股新股,，分別通過(guò)上海證券交易所交易系統(tǒng)和網(wǎng)下發(fā)行申購(gòu)平臺(tái)實(shí)施,，A股“包子第一股”正式產(chǎn)生,。

同樣是在9月份,，一大波企業(yè)把目光瞄向面點(diǎn)，有的剛跨界推出產(chǎn)品,，比如“火鍋料第一股”海欣食品,、知名方便面企業(yè)白象食品;有的已經(jīng)有面點(diǎn)品項(xiàng),，做得還不錯(cuò)，比如三全,、思念,、安井等速凍食品企業(yè)。

那么,，速凍面點(diǎn)為什么這么香?還能從中挖出來(lái)哪些新商機(jī)?

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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速凍面點(diǎn)熱度飆升

海欣,、白象跨界推新，三全,、安井發(fā)力

伴隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,，速凍面點(diǎn)領(lǐng)域卻熱度不斷，一大波企業(yè)宣布“搞事情”,。

自上個(gè)月收購(gòu)百肴鮮,、跨界面點(diǎn)以來(lái)，海欣食品行動(dòng)迅速,。9月21日,，該公司某區(qū)域負(fù)責(zé)人透露：海欣面點(diǎn)系列正式上市，包括港式蝦餃皇,、咸蛋黃肉松燒麥,、蛋黃流沙包等，已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)約訂單,。(點(diǎn)擊回顧：魚(yú)丸第一股”跨界速凍米面,，“新伴侶”為什么是它?)

△圖片來(lái)源：冷食君朋友圈截圖

時(shí)間再往前半個(gè)月，9月7日,，自稱(chēng)“速凍新貴”的白象福喜食品(河南)有限公司,，宣布上新豆沙包、奶黃包等速凍面點(diǎn),，并表示后續(xù)還會(huì)推出速凍咸包,、煎(蒸)餃等系列產(chǎn)品。這是該知名方便面企業(yè)跨界進(jìn)軍速凍行業(yè)之后,，首批亮相的產(chǎn)品,，不出意外地，從面點(diǎn)“開(kāi)刀”,。

△圖片來(lái)源：白象福喜食品官微

除了跨界進(jìn)入速凍面點(diǎn)領(lǐng)域的,，還有一大波原本就有該品項(xiàng)的企業(yè)，也將之作為今年旺季的重頭產(chǎn)品,。

9月10日,，祐康食品(杭州)有限公司召開(kāi)新品上市會(huì)，共推出9款速凍新品，包括老壇酸菜肉包,、黑椒牛肉包,、梅干菜餅、筍丁豬肉燒麥等;

9月11日,，同樣在杭州,，浙江五豐冷食有限公司召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，杭州小籠包,、揚(yáng)州包子等產(chǎn)品,，搭配特色美食攤點(diǎn)、揚(yáng)州茶樓等場(chǎng)景,，成為會(huì)上的亮點(diǎn),。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

此外，以單品為代表,，力推速凍面點(diǎn)的企業(yè)也不在少數(shù),，其中不乏龍頭企業(yè)。

比如9月18日,，三全食品通過(guò)微信公眾號(hào)推送《三全卡通包,，把精彩送給孩子》，將三全卡通包與兒童早餐消費(fèi)場(chǎng)景做結(jié)合;

再比如餡餅,，安井食品在近期的多區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上,，都將“餡餅起航 鎖鮮稱(chēng)王”作為主題?；疱伭贤啤版i鮮裝”,，速凍面米推餡餅，可見(jiàn)安井對(duì)這一單品發(fā)展前景的高度期待,。

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速凍面點(diǎn)占行業(yè)比重僅22%

多方勢(shì)力混戰(zhàn)搶食

什么是速凍面點(diǎn)?其實(shí)它并沒(méi)有明確的概念,。

業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的說(shuō)法是，它要與水餃,、湯圓等行業(yè)集中度高,、發(fā)展較為成熟的品類(lèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)，是速凍面米產(chǎn)品的細(xì)分品項(xiàng),。

一位資深從業(yè)者曾表示：“速凍面米產(chǎn)品中,，除了水餃、湯圓等,，絕大部分都可以歸入速凍面點(diǎn),，比如各類(lèi)包子、餡餅,、油條,、紅糖饅頭,、芝麻球?！?/span>

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

那么,，速凍面點(diǎn)在速凍面米這個(gè)大類(lèi)中,，處于何種地位?

公開(kāi)報(bào)道顯示,，三全自2013年成功收購(gòu)龍鳳之后，市場(chǎng)占有率躍升至28%,，穩(wěn)居同行業(yè)龍頭地位,。至此，三全,、思念和灣仔碼頭以總和接近70%的市場(chǎng)占有率,，確立了國(guó)內(nèi)以湯圓、水餃等傳統(tǒng)速凍米面品類(lèi)三足鼎立的格局,。速凍面點(diǎn)產(chǎn)品目前占行業(yè)比重僅為22%,，但需求增勢(shì)可觀，較傳統(tǒng)品類(lèi)格局更為分化,，存在較大整合空間,。

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)速凍面米行業(yè)收入113億元,，2014-2017年復(fù)合增速為6.3%,。根據(jù)安井公告的《可轉(zhuǎn)債2018年跟蹤用評(píng)級(jí)報(bào)告》，我國(guó)速凍面米行業(yè)傳統(tǒng)的餃子,、湯圓,、粽子、餛飩銷(xiāo)量合計(jì)占比達(dá)到85.3%,，而新興的速凍面點(diǎn)產(chǎn)品占比僅14.7%,。

近年來(lái)隨著品類(lèi)擴(kuò)張，速凍面點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品快速增長(zhǎng),。三全是速凍面米行業(yè)龍頭,，其中速凍面點(diǎn)業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)高增長(zhǎng)，近幾年三全速凍面點(diǎn)收入復(fù)合增速達(dá)17.3%,，而傳統(tǒng)餃子,、湯圓等品類(lèi)復(fù)合增速僅6%;安井速凍面米制品主要是面點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品，2015-2017年收入復(fù)合增速達(dá)18.3%,，遠(yuǎn)高于速凍面米行業(yè)4.8%的復(fù)合增速,。

截至目前，速凍面點(diǎn)的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣的?有分析人士對(duì)業(yè)內(nèi)幾類(lèi)實(shí)力較強(qiáng)的廠商做了歸納：

其一,，從企業(yè)綜合實(shí)力來(lái)看,，三全,、思念、安井,、正大,、千味等行業(yè)龍頭企業(yè)都將速凍面點(diǎn)作為產(chǎn)品矩陣的一部分。尤其是三全,、安井,，其面點(diǎn)業(yè)務(wù)在整個(gè)品項(xiàng)中占比并不低，市場(chǎng)份額“你追我趕”,。冷食君曾就兩家企業(yè)的面點(diǎn)做過(guò)分析,，點(diǎn)擊回顧(直追三全，安井或成“新面點(diǎn)之王”?),。

其二,，從渠道/品類(lèi)來(lái)看，速凍面點(diǎn)優(yōu)勢(shì)凸顯的企業(yè),。比如屏榮食品的“阿諾”系列,、廈門(mén)樂(lè)肴居食品、廣州酒家旗下的利口福食品,，在餐飲酒店等渠道優(yōu)勢(shì)明顯,，堪稱(chēng)渠道隱形冠軍;此外，還有浙江五豐,、杭州祐康等以冷飲+速凍面米組合的企業(yè),，深耕華東市場(chǎng)數(shù)十年，區(qū)域品牌基礎(chǔ)較好,。

其三,，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，成長(zhǎng)起來(lái)的區(qū)域特色速凍面點(diǎn)企業(yè),，比如以紅糖饅頭知名的舒匯食品,、川渝龍頭企業(yè)四川龍旺食品、浙江衢州峰仔食品等,。

其四,，實(shí)力非凡的外來(lái)跨界者，除了海欣食品,、白象食品,，河南最大的饅頭生產(chǎn)企業(yè)多福多食品，近年也增加了速凍面點(diǎn)品項(xiàng),。

總而言之,，目前的速凍面點(diǎn)雖然行業(yè)集中度低，且產(chǎn)業(yè)較為分散,，但已是強(qiáng)者云集,。有餐飲老字號(hào),，有速凍新食力，也有綜合性龍頭,，但未來(lái)誰(shuí)能成為“速凍面點(diǎn)之王”,，尚無(wú)定論(點(diǎn)擊回顧：餐飲老字號(hào)、速凍新食力,，走出廣州PK三全,，未來(lái)面點(diǎn)龍頭非它莫屬?)。

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米面制品未來(lái)增量看面點(diǎn)

核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在產(chǎn)品上

今天,，賣(mài)包子起家的巴比食品將要正式上市,。這家成立于2003年的企業(yè),，從開(kāi)早餐店賣(mài)包子,、饅頭、粗糧點(diǎn)心,、粥品,、飲品等，到成為江浙滬地區(qū)有名的早餐品牌,，后來(lái)更是轉(zhuǎn)化為中式面點(diǎn)速凍食品制造企業(yè),，其主營(yíng)業(yè)務(wù)除了巴比饅頭品牌實(shí)體門(mén)店外，還為企業(yè)或者機(jī)關(guān)單位提供團(tuán)餐,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

巴比,，將一只小小的包子做大，并成功登陸資本市場(chǎng),，除了企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)卓越,，也讓人看到了速凍面點(diǎn)的強(qiáng)大發(fā)展空間。所以,，將速凍面點(diǎn)比作凍品績(jī)優(yōu)股并不夸張,。

去年，冷食君在分析三全,、安井,、惠發(fā)年報(bào)時(shí)，預(yù)判面點(diǎn)將挑起米面制品增長(zhǎng)的大梁,，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)熱鬧異常,。(點(diǎn)擊回顧：下一個(gè)爆賣(mài)的品類(lèi)是啥?安井、三全,、惠發(fā)把寶押給了它)

那么,，新的市場(chǎng)環(huán)境下，速凍面點(diǎn)有哪些新商機(jī)值得關(guān)注?冷食君采訪多位從業(yè)者,，大家從三個(gè)方面做了分析：

從消費(fèi)需求來(lái)講,，

隨著消費(fèi)升級(jí)和生活節(jié)奏加快,，家庭消費(fèi)者對(duì)快捷速凍食品的需求一直在增長(zhǎng)，尤其是今年的疫情進(jìn)一步加速了速凍食品進(jìn)家庭的步伐,。

從產(chǎn)品本身來(lái)講,，

速凍面點(diǎn)屬于高頻、剛需類(lèi)產(chǎn)品,，花色品種多,，可選擇空間大。不僅早餐,、主食,、下午茶點(diǎn)心、宵夜等均可,，而且家庭消費(fèi),、各類(lèi)餐飲均適用。此外,，通過(guò)不同產(chǎn)品的組合搭配,，可以適用豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，既有特色又能有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。一句話,，功能性超級(jí)強(qiáng)大。

從企業(yè)來(lái)講,，

無(wú)論是專(zhuān)注于速凍面點(diǎn),，還是將其作為品項(xiàng)之一，或者跨界進(jìn)軍,，在豐富的消費(fèi)場(chǎng)景中,，速凍面點(diǎn)都能找到與企業(yè)其他產(chǎn)品融合的地方，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果,。

“米面整合好了,，市場(chǎng)可以放大好幾倍?！备＝称髽I(yè)負(fù)責(zé)人陳先生表示,，“不過(guò)產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力。速凍面點(diǎn)品種這么多,，選擇一兩個(gè)用心打磨,，做到行業(yè)最好，這個(gè)市場(chǎng)就是你的,?！?/span>

探討

當(dāng)下，速凍面點(diǎn)江湖幾方勢(shì)力混戰(zhàn),，你認(rèn)為誰(shuí)的發(fā)展?jié)摿Ω?

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