今天是六一兒童節(jié),，冷食君祝所有的朋友們節(jié)日快樂,，

昨天，中共中央政治局召開會(huì)議,，指出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策,，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu),，落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略,，保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

三孩政策,，正式放開,。中央送給大家的這個(gè)兒童節(jié)禮物，驚不驚喜,？

放開三胎,，對(duì)衣食住行都會(huì)產(chǎn)生很大影響,。那么,，在速凍食品圈兒都有哪些兒童產(chǎn)品呢？消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，兒童食品面臨哪些機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),？

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水餃,、面點(diǎn)、牛排,、烤腸……

兒童速凍食品幾乎覆蓋全品類

速凍食品行業(yè)中,，兒童市場(chǎng)細(xì)分已非新鮮事，思念,、三全,、灣仔碼頭等一大批企業(yè)都推出了兒童系列，中小企業(yè)也紛紛跟進(jìn),。產(chǎn)品上,，囊括了水餃、面點(diǎn),、湯圓,、牛排、烤腸等,，最為常見的要數(shù)兒童水餃,、兒童餛飩和卡通面點(diǎn)。

兒童牛排早在幾年前就有不少企業(yè)涉足,，可以說做牛排的企業(yè)幾乎都有生產(chǎn),。在電商平臺(tái)上，冷食君注意到,，正是,、大希地、小牛凱西,、恒都,、聯(lián)豪、伊賽等都推出了這一產(chǎn)品,。某寶上,，兒童牛排銷量排名第一的是，大希地一款兒童黑椒菲力西冷牛扒,，10片裝,，官網(wǎng)顯示，月銷5萬(wàn)+,，累計(jì)評(píng)論36萬(wàn)+,。

△圖片來源：淘寶截圖

除此之外，火鍋丸類產(chǎn)品也做了細(xì)分,，以兒童魚丸為例,，2016年，浙江魚極食品有限公司推出兒童魚丸,，汕頭市達(dá)濠李老二食品有限公司生產(chǎn)的也有兒童魚丸,。此前,，湖北大明水產(chǎn)科技有限公司曾推出過兒童高鈣魚丸。2012年,，通威集團(tuán)旗下的通威食品針對(duì)兒童群體,，推出海南純生DHA藻油魚丸、純魚肉丸,，并以“愛我,，就喂我吃通威魚”為情感訴求，欲開拓兒童魚丸市場(chǎng),。

近幾年受到關(guān)注的魚餅,，也有企業(yè)針對(duì)兒童市場(chǎng)推出相關(guān)產(chǎn)品，比如浩洋食品線上門店“林小丸旗艦店”,，有墨魚餅,、鯪魚餅、芝士魚餅,、鱈魚餅等多種口味,，還細(xì)分出了兒童“寶貝魚餅”。

腸類創(chuàng)新一直是個(gè)值得說道的話題,。隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變,，不少人在吃上開始從娃娃抓起了，吃得好,、吃得健康,、吃得有特色。

今年,，新希望六和趕在兒童節(jié)前應(yīng)景推出一款兒童烤腸,，一袋10根，有五種顏色,，分別是蛋黃風(fēng)味,、紫薯風(fēng)味、墨魚風(fēng)味,、菠菜風(fēng)味,、美味雞肉，每種顏色口味不同,，小朋友們換著花樣吃,，可以說顏值與營(yíng)養(yǎng)兼?zhèn)洹?/span>

 △圖片來源：新希望六和天貓旗艦店

要說兒童零食大單品，不得不提最近走紅的奶酪棒,，在哪兒都能看到它的宣傳廣告,。

奶酪一般常見于西餐菜品中，相較于天然奶酪，口感更柔和的再制奶酪,，特別是改良版的奶酪棒，更適合國(guó)人的口味,，市場(chǎng)迅速爆發(fā),，引來諸如蒙牛、伊利,、光明等不少乳企入局,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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冷食企業(yè)探索母嬰渠道 

有了好的產(chǎn)品，還要找準(zhǔn)渠道,。相較而言,，兒童產(chǎn)品具有獨(dú)特性，與此相關(guān)的主要消費(fèi)場(chǎng)景,，一是母嬰店,，二是兒童主題餐廳。母嬰渠道,，已有速凍企業(yè)試水,，比如思念食品，率先在部分城市做了嘗試,。

今年2月份,，某主營(yíng)孕嬰用品的商貿(mào)公司微信公眾號(hào)上，發(fā)布了一篇名為“市場(chǎng)唯一 ,，嬰童專供,！思念食品入駐吉嬰商貿(mào)”的文章。

文中稱,，思念食品針對(duì)母嬰渠道專門推出了“汪汪隊(duì)立大功”定制系列兒童小水餃和小云吞,，利用在兒童中知名度很高的動(dòng)畫片“汪汪隊(duì)”來吸引兒童的注意力。為配合該渠道開辟市場(chǎng),，思念會(huì)在合作的母嬰店中投放冷柜和專屬的冰箱貼,，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。

 △圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

3月份,，思念食品發(fā)布招聘信息,，尋找母嬰渠道拓展經(jīng)理，區(qū)域包括天津,、長(zhǎng)春,、黑龍江、青島,、合肥等地,。借助有母嬰渠道開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人，思念食品準(zhǔn)備在全國(guó)范圍迅速打開母嬰市場(chǎng)。

對(duì)于思念的這一舉動(dòng),，當(dāng)時(shí)有人這樣認(rèn)為,，“冷凍食品介入母嬰專賣，是一個(gè)新的銷售趨勢(shì)”,；

從品牌層面來說,，也是有利的，能夠在兒童初期階段建立品牌意識(shí),；

當(dāng)然,，也有不太看好速凍食品進(jìn)入母嬰渠道的，畢竟冷凍食品不管怎么說還是和該渠道需求的產(chǎn)品有差異,。

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6000多億市場(chǎng),，新老品牌林立

5月11日，第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公布,，全國(guó)人口共141178萬(wàn)人,，比2010年增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%,。其中,，我國(guó)0-14歲人口為2.53億。

最新消息,，我國(guó)三孩生育政策也放開了,。中共中央政治局5月31日召開會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策,，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施,，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略,、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì),。

來自中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的一組數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童消費(fèi)支出占家庭支出的30%~50%,，家庭兒童年消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)~2.55萬(wàn)元,，兒童食品有6000多億元的市場(chǎng)容量。再加上80,、90后父母普遍接受教育程度較高,，“精細(xì)化養(yǎng)娃”意識(shí)提升，家庭中兒童支出比重水漲船高,，兒童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間較大,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

種種信息，使得兒童食品市場(chǎng)備受關(guān)注,，企業(yè)紛紛進(jìn)入,。

主打營(yíng)養(yǎng)和美味的兒童海鮮,，成為一個(gè)切入口。中食展上,，浙江藍(lán)雪食品的兒童系列組合產(chǎn)品全新亮相,，包括智利三文魚柳、挪威北極鱈魚柳,、新西蘭美露鱈魚柳等,。今年“六一”前夕，該企業(yè)攜手蘇寧家樂福,，為孩子們量身定制多款高品質(zhì)的兒童海鮮安心大禮包。

乳業(yè),、肉企也來“湊熱鬧”,。日前，新希望集團(tuán)宣布推出高端兒童健康食品品牌――象爸星球,，并上線首款高鈣高蛋白牛乳片新品,；

在兒童食品市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的背景下，雙匯前兩年推出了“智趣多”兒童品牌,，精耕兒童食品這一片藍(lán)海市場(chǎng),。

△雙匯“智趣多”，主打高端兒童食品,。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

主打兒童食品的品牌也受到資本關(guān)注,。近期，兒童食品品牌小黃象宣布完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的天使輪融資,，其主要產(chǎn)品為“有谷氣”系列兒童營(yíng)養(yǎng)成長(zhǎng)即食麥片,。本輪融資完成后，小黃象計(jì)劃持續(xù)拓展品類,，在麥片的基礎(chǔ)上推出奶酪為基礎(chǔ)的芝士波波丸等多款SKU,，并擴(kuò)大市場(chǎng)，線上線下同布局,，產(chǎn)品線覆蓋4～14歲的兒童成長(zhǎng)需求,。

總之，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)疊加疫情影響,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大健康的認(rèn)識(shí)不斷深化,，消費(fèi)更趨專業(yè)和理性。在兒童食品領(lǐng)域,，伴隨著越來越多進(jìn)入者,，這個(gè)市場(chǎng)也在迅速崛起。