2020年,，社區(qū)團購發(fā)展如火如荼,。上半年,，因疫情原因社區(qū)團購大火,，下半年，美團,、滴滴,、拼多多、京東,、阿里等互聯(lián)網巨頭和資本入場,，開啟瘋狂補貼的引流大戰(zhàn)，引燃供貨商,、團長,、消費者的熱情。

隨后,，社區(qū)團購引發(fā)官媒批判,，國家相關部委也發(fā)布社區(qū)團購“九不得”規(guī)定，并接連對幾個頭部平臺做出頂格處罰,。

如今,，團長、供貨商熱情不再,，消費者體驗問題頻出,，平臺也暗示虧損。那么,，在2021盛夏來臨之際,，社區(qū)團購卻要涼了嗎？

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團長,、供貨商,、用戶都有不滿

A 團長：傭金減少

團長要平臺的供應鏈,，平臺要團長的私域流量，看起來各取所需皆大歡喜的事情卻開始有了破裂的跡象,。

據了解,，從今年3月開始，各大平臺開始減少團長傭金,。

在2020年,，各平臺的團長傭金基本在12%以上，有的甚至到過18%,。但在今年3月以后,，各地平臺紛紛將傭金比例降到10%以下，普遍在7%左右,，有的甚至只有5%。

鄭州的某社區(qū)團長加入社區(qū)團購約一年的時間里,，相繼在興盛優(yōu)選,、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選等平臺做過,。在這些平臺補貼力度最大的時候,，該團長每月收入可達2萬元。

 △圖片來源：網絡

不過今年起他的收入不斷下降,，到5月收入甚至快低于2000元,。從2萬元的月收入降到2000元不到的月收入，期間只隔了8個月左右,。

于團長而言,，傭金低了，吃不飽,，自然是沒有力氣干下去,，索性就不推了。

B 供貨商：量少了,，利潤還低了

據第一批為平臺供貨的張先生透露,，今年春節(jié)后供貨商的梯子太難了。訂單數量,、客單價,、利潤，都跌去60%以上,，毛利甚至掉到幾分錢一單,。

他對媒體表示，盡管去年更多的用戶得到了教育,，但疫情之后消費回歸正常,，這么多平臺來分,，不可避免會單量下滑。對供應商而言,，供貨價格太低,，訂單量再減少，沒錢賺,，不如給做私域流量的團長直接供貨,。

C 用戶：失去新鮮感，體驗不如便利店

從用戶體驗上講,，失去新鮮感之后,，社區(qū)團購的體驗肯定是不如樓下便利店的。

主要在于,，菜便宜,，但質量沒保障，售后不及時,，消費者沒了新鮮感,，對社區(qū)團購的好感在逐漸降低。

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平臺攻城略地,，財報卻暗示：虧大了

前段時間,，美團、拼多多都公布了2021年Q1的財報,，對社區(qū)團購業(yè)務,，或閉口不提，或輕描淡寫,。巨頭們大力推進的社區(qū)團購,，難道不值得在財報上“大顯身手”？

財報顯示,，美團2021年一季度取得營收370.16億元,，同比增長120.9%；經調整虧損凈額38.92億元,，去年同期為虧損2.16億元,。美團年度交易用戶數和活躍商戶數均創(chuàng)歷史新高，分別為5.7億和710萬,。

由此可見,，營收看似增加了，實則虧損,，且虧損更加嚴重,。

美團的社區(qū)電商業(yè)務，美團優(yōu)選進一步擴大地域覆蓋范圍,，覆蓋約2600個城市,。與此同時,，美團買菜季度交易用戶同比增加逾400%。新業(yè)務虧損達80.4億元,，虧損同比增加489.9%,。

△圖片來源：網絡

拼多多2021年第一季度財報顯示，總營收為人民幣221.671億元,，上年同期65.411億元,，相比增長239%。與此同時,，拼多多的虧損,，在降低。

美團在加速下沉,，而拼多多則在逆流而上,。

有行業(yè)人士猜測，多多買菜和美團優(yōu)選,，一季度的虧損均不低于20億元,。

興盛優(yōu)選，正在沖業(yè)績,，以上市為目標，補貼力度不減則虧損不止,，反之,，補貼停了，業(yè)績就慘了,。能否在上市之前再拿融資,，有難度。

而橙心優(yōu)選,，在今年就開始了大幅度的調整,，門店、倉儲店,，甚至在投資供應鏈了,，不必在一棵樹上吊死，分散風險,。

問題是,，現(xiàn)在興盛優(yōu)選的單量上不去，有紅包補貼的時候,，業(yè)績可以短暫的維穩(wěn),，但不是長久之計。當然,，美團,、多多,、橙心，也不見得好到哪里去,。

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商務部12部門再對社區(qū)團購出手

防止資本無序擴張

社區(qū)團購所處的位置很尷尬,，一方面，它在風口之上,，另一方面,，又在重拳懲治之下。近日,，市場監(jiān)管總局針對相關違法違規(guī)情況,，對十薈團處以150萬元頂格罰款，并責令停業(yè)整頓,。

事實上,，不只十薈團，橙心優(yōu)選,、多多買菜,、美團優(yōu)選等社區(qū)團購平臺也在今年3月紛紛受到市場監(jiān)管總局的處罰。重罰之下,，也透露了相關部門對社區(qū)團購加強監(jiān)管的決心,。

5月31日消息，商務部等12部門發(fā)布《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》（以下簡稱《意見》）,，支持便利店,、生鮮超市等進社區(qū)，針對社區(qū)電商,、社區(qū)團購等業(yè)態(tài)常見的不正當競爭等問題,，也特別提出要發(fā)展和規(guī)范并重，建立健全市場準入規(guī)則,，防止資本無序擴張,。

 △圖片來源：北京商報

近年來，在疫情催化下,，更多消費者接受了社區(qū)團購的模式,，越來越多頭部企業(yè)盯上了這塊蛋糕。2018年,，包括食享會,、十薈團、錢大媽等十余個社區(qū)團購平臺共發(fā)生超過20起融資事件,，其中不乏IDG資本,、金沙江創(chuàng)投等知名投資機構。到了2020年，社區(qū)團購平臺融資額已超171億元,。

入局者眾多,，讓市場顯得無序?！兑庖姟窞榇颂岢?，堅持發(fā)展和規(guī)范并重，建立健全社區(qū)電商（含社區(qū)團購等）領域市場準入規(guī)則,，劃清底線,、加強監(jiān)管、規(guī)范秩序,，促進公平競爭,，反對壟斷，防止資本無序擴張,。

此次出臺的《意見》還強調,，要落實社區(qū)團購“九不得”規(guī)定，維護線上線下公平競爭的市場環(huán)境,。

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社區(qū)團購,，何去何從？

如果投資人,、消費者,、團長和供應商，都對社區(qū)團購的新鮮感不再,，熱情消退之后,，社區(qū)團購將何去何從，如何挽回激情,，是一個巨大的考驗。

本以為,，疫情會讓廣州的社區(qū)團購再次爆發(fā),，而實際情況卻打臉了。

近日,，媒體采訪了幾位廣州的社區(qū)團購從業(yè)者,，一位曾經松鼠拼拼的城市代理，最近退出了社區(qū)團購江湖,；另一位老廣表示,，團長嫌傭金低都不做了。

△圖片來源：網絡

大家都厭倦了,，尤其是門店,，退賽的人越來越多。當然，單量暴增的也有,，只是沒有預想的那般熱鬧,。

不只是廣州，全國范圍都一樣,，今年的社區(qū)團購熱度降了,，業(yè)績下滑也十分明顯。

在社區(qū)團購的十字路口,，撤退還是轉型,，這是一個問題。

去年,，早期的頭部團長看破了平臺收割流量的事實,，保護自己手上的私域流量，成了當務之急,。于是,，有了刷單，有了團批,，一邊在平臺褥羊毛,，一邊自己開團，兩頭掙錢,。

有行業(yè)人士表示,，今年，團批或許會大批崛起,。