近日,，iiMedia Ranking艾媒金榜發(fā)布了《2022年上半年中國預(yù)制菜品牌百強(qiáng)榜》，有不少品牌“出乎意料”的出現(xiàn)在了榜單里，引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

隨著預(yù)制菜概念的持續(xù)升溫，越來越多的企業(yè)看好預(yù)制菜行業(yè)未來發(fā)展,，紛紛跨界擠進(jìn)這條大熱的賽道，大家對于“預(yù)制菜”的認(rèn)知也不斷被刷新,，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“萬物皆可預(yù)制菜”,。

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“預(yù)制菜品牌百強(qiáng)榜”引發(fā)關(guān)注

安井、正大,、國聯(lián)水產(chǎn)分列前3

上周,，冷食君發(fā)現(xiàn)一份名為《2022年上半年中國預(yù)制菜品牌百強(qiáng)榜》的榜單在朋友圈流傳。這個由第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)起的評選,，吸引了超百家企業(yè)角逐,，獲得數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注與投票。

△圖片來源：艾媒咨詢官方公眾號

據(jù)艾媒咨詢官方介紹,，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值,，通過企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺銷售,、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢,、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團(tuán)隊評價指標(biāo)等綜合評選而出,。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分,，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所存在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

上榜的品牌有安井,、正大,、思念、知味觀、大希地,、谷言,、味知香、小龍坎等,。其中,，安井（89.39）、正大（87.28）,、國聯(lián)水產(chǎn)（86.96）分列榜單前三名,。

除了被大家熟知的預(yù)制菜品牌，冷食君還在榜單里看到了一些“出乎意料”的身影,。以生產(chǎn)罐頭類食品為主的梅林排名第四，休閑食品的幾大頭部品牌百草味,、良品鋪?zhàn)雍腿凰墒蠓謩e排在第15名,、第27名和第35名。還有古龍,、甘竹,、豫竹...等企業(yè)也出現(xiàn)在榜單上。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“這份榜單也太亂太雜了,?！薄艾F(xiàn)在越來越分不清什么是預(yù)制菜了，感覺萬物皆可預(yù)制菜,?！?/span>

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到底什么是“預(yù)制菜”？

這兩年,，隨著資本的助推和疫情常態(tài)化背景下大家消費(fèi)習(xí)慣的改變,，預(yù)制菜被推上了風(fēng)口，熱度越來越高,，但其實(shí)預(yù)制菜并不是什么新鮮的概念,。

早在上世紀(jì)四十年代，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了預(yù)制菜,，1940s-1950s,，美國預(yù)制菜銷量復(fù)合增速達(dá)到35%以上。而料理包最早出現(xiàn)在生活高度緊張的日本都市,，隨即在臺灣的臺北,、高雄流行，被商家稱為媽媽餐,、住家便當(dāng),。

在中國，由于中餐口味的多樣性和冷鏈運(yùn)輸條件的限制，直到上世紀(jì)九十年代,，隨著肯德基,、麥當(dāng)勞等快餐店進(jìn)入中國市場，國內(nèi)才開始出現(xiàn)預(yù)制菜,。2000年后深加工的半成品菜企業(yè)開始涌現(xiàn),，但相關(guān)配套條件不成熟，行業(yè)整體發(fā)展較為緩慢,。

近年來隨著冷鏈技術(shù)快速發(fā)展,，預(yù)制菜行業(yè)配送障礙逐漸消除。2011-2020年,，預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量呈上升趨勢,，2020年受疫情影響家庭預(yù)制菜消費(fèi)量出現(xiàn)井噴，新注冊1.25萬家企業(yè),，同比增長9%,，行業(yè)增長9.64%，規(guī)模達(dá)到2422億元,。據(jù)天眼查顯示,，目前我國已有7.2萬家預(yù)制菜企業(yè)。

目前國內(nèi)普遍認(rèn)可的預(yù)制菜概念是指以農(nóng),、畜,、禽、水產(chǎn)品為原料,，配以各種輔料,，經(jīng)預(yù)加工（如：分切、攪拌,、腌制,、滾揉、成型,、調(diào)味）而成的成品或半成品,。大致可分為四個類目的產(chǎn)品：即食、即熱,、即烹,、即配食品。

但事實(shí)上,，由于預(yù)制菜的產(chǎn)品界限比較模糊,，越來越多的品類被歸入預(yù)制菜領(lǐng)域，無論是相關(guān)企業(yè)還是消費(fèi)者都很難真正說清楚到底什么是預(yù)制菜,。

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一片“混戰(zhàn)”下

是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

盡管近兩年中國預(yù)制菜市場快速擴(kuò)容,，但存在的問題也很明顯,。總的來看,，預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)入門檻較低,，行業(yè)高度分散，目前未出現(xiàn)具備一定規(guī)模的大單品,，以及全國性龍頭企業(yè),，再加上越來越多的品牌跨界加入，呈現(xiàn)一片“混戰(zhàn)”的形勢,。但正因如此,，也給了所有玩家大展拳腳的機(jī)會。

傳統(tǒng)食品企業(yè)紛紛把預(yù)制菜當(dāng)成新的發(fā)力點(diǎn),，利用自己原有優(yōu)勢搶占預(yù)制菜市場,。A股上市公司安井食品在去年推出針對C端的凍品先生后，于近日又推出快手菜,，將速凍經(jīng)驗中的冷柜投放運(yùn)用到預(yù)制菜中,；作為國內(nèi)最大的水產(chǎn)企業(yè)，2020年虧了2.69億的國聯(lián)水產(chǎn),，在高毛利的水產(chǎn)品預(yù)制菜業(yè)務(wù)推動下，去年前三季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。

部分急于自救的生鮮電商們,，更是將預(yù)制菜看作“破局之道”。永輝超市已推出自有品牌“輝媽到家”,，正式進(jìn)軍快手菜賽道,；叮咚買菜將預(yù)制菜品作為2021年重要品類后，最新財報數(shù)據(jù)亮眼：2021年營收增超七成,，四季度虧損同比收窄,，預(yù)制菜銷售也占到整個GMV的14.9%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在新消費(fèi)領(lǐng)域,，預(yù)制菜被認(rèn)為是繼咖啡和拉面之后的下一個財富密碼,。珍味小梅園、麥子媽,、鍋圈食匯,、尋味獅......更多以中式預(yù)制菜為風(fēng)口的新品牌被資本所關(guān)注。

可以預(yù)見的是,，隨著C端市場的不斷培育和資本的助推,，未來幾年預(yù)制菜行業(yè)還將迎來持續(xù)增長，但想要消費(fèi)者廣泛接受,，一是收入提升,、二要觀念轉(zhuǎn)變,、三需產(chǎn)品做精，這幾個方面都不是一蹴而就的,。

隨著新玩家的不斷加入,，行業(yè)間的內(nèi)卷會越來越嚴(yán)重。企業(yè)想要做好預(yù)制菜,，不能僅僅想著“蹭一時熱度”,，從消費(fèi)者需求切入，打造差異化產(chǎn)品,，提升自身產(chǎn)品的核心競爭力才是王道,。當(dāng)然，在培養(yǎng)第二增長曲線的同時也不要忘了本身的主業(yè),。

文章來源：艾媒咨詢,、智通財經(jīng)、消研所trendmakers