經(jīng)歷了2022年市場(chǎng)諸多不確定因素所帶來(lái)的挑戰(zhàn),，隨著去年年底國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入新階段，不少消費(fèi)品牌都期待在2023年能開啟利好的全新局面,。為了搶在新年伊始,，發(fā)出兔年第一波營(yíng)銷攻勢(shì)，不少品牌早早就卯足了勁,。

一起看看,，食品飲料與餐飲行業(yè)都有哪些兔年新玩法？如何才能讓自己的產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)兔年?duì)I銷,？

1

海底撈

特邀米菲 Miffy 聯(lián)動(dòng)

米菲可以說(shuō)是陪伴著一群 90 后長(zhǎng)大的兔子了,，兔年將至，海底撈攜手米菲 Miffy 上新聯(lián)名周邊,。周邊的“信息量”十分豐富,，囊括衣食住行多方面。

此外,，還發(fā)布海底撈×米菲主題店活動(dòng),，吸引粉絲打卡。

海底撈從2019年開始就開始發(fā)展周邊文創(chuàng),，以滿足消費(fèi)者的更多需求,，也沉淀自身文化資產(chǎn)。如今,，僅用了3年時(shí)間,，海底撈就讓消費(fèi)者對(duì)其節(jié)日新品周邊期待值拉滿，用創(chuàng)意周邊很好的維系了粉絲粘性,，也讓人感受到海底撈作為餐飲品牌,，時(shí)尚、可愛,、活潑的一面,。

2

瑞幸咖啡

福娃之父請(qǐng)你喝“兔年第一杯”

瑞幸在2023開啟之時(shí)，邀請(qǐng)2008年北京福娃設(shè)計(jì)者韓美林,，選擇將花魁系列產(chǎn)品回歸,，以花香和咖啡的濃郁香氣融合。此外還有與韓美林聯(lián)名的“兔年奪魁”紙袋,、杯套,，進(jìn)一步渲染新春氣息,。

隨后，瑞幸又推出“大展紅兔生酪拿鐵”,、“前兔似錦厚乳拿鐵”,，并喊出：福娃之父請(qǐng)你喝“兔年第一杯”的口號(hào)。

3

茶顏悅色

“圖個(gè)吉利”

茶顏悅色推出“圖個(gè)吉利”兔年禮盒,，紅火的外表,，配上5款不同寓意的年貨，“希望這一箱子好寓意,，能陪大家迎接順順利利的兔年,。”

此外茶顏悅色還上新4款兔年系列周邊：兔坨子掛件,、帆布包,、香薰擺件、泡腳球,，以可愛的形象和治愈系茶香留住消費(fèi)者的心,。

4

維他奶

兔年“暖心小祝福”

12月中旬維他奶已率先出擊,，宣布聯(lián)手國(guó)內(nèi)新銳藝術(shù)家AGAHO聯(lián)名推出一系列“兔年限定祝福版”維他奶產(chǎn)品,、禮盒及周邊，目前已登陸全國(guó)各大商超便利店及各大電商平臺(tái),。

據(jù)悉，維他奶跨界國(guó)內(nèi)新銳藝術(shù)家AGAHO共創(chuàng)了“兔年限定祝福版維他奶”,，產(chǎn)品包裝不僅采用了Z世代群體喜愛的風(fēng)格,，還以“暖心小祝福”為切入點(diǎn),，為消費(fèi)者送上了“早睡早起  開門見喜”,、“脫單脫貧  順心如意”、“健康常在  真心被愛”,、“好事發(fā)生  富貴逼人”4款限定祝福語(yǔ),。

除了限定款產(chǎn)品和禮盒之外，維他奶還打造了Lana兔抱枕,，禮盒,、暖暖毛絨包、新年利是及福字貼等等一系列周邊,，從年輕人的生活場(chǎng)景出發(fā),，加強(qiáng)品牌與新年場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，這也吸引了眾多消費(fèi)者在各大社交平臺(tái)上自發(fā)分享形成破圈傳播,。

在場(chǎng)景營(yíng)銷方面,，維他奶著力深耕消費(fèi)者日常生活中的早餐場(chǎng)景,，通過(guò)和711便利店等核心客戶的聯(lián)動(dòng)合作，不斷加強(qiáng)年輕人“早餐半徑“內(nèi)的曝光和互動(dòng),。在送禮場(chǎng)景上,，不僅通過(guò)健康輕負(fù)擔(dān)的新年禮盒，維他奶也在不斷增加O2O,、線下商超客戶的合作,，用限定暖心的祝福帶為春節(jié)送禮增添一份暖意。

5

王老吉

玩轉(zhuǎn)吉祥兔罐

王老吉的“吉文化”可以說(shuō)在中國(guó)這個(gè)逢年過(guò)節(jié)喜歡討個(gè)“好兆頭”的傳統(tǒng)里,，占盡優(yōu)勢(shì),。在今年兔年來(lái)臨之際，王老吉特別推出新春吉言罐,、姓氏吉言罐,、吉祥兔罐，以及返場(chǎng)的姓氏罐,，將定制罐的儀式感拉滿了,。

圍繞一種營(yíng)銷形式，并延展成為品牌長(zhǎng)線動(dòng)作,，王老吉把「吉文化」發(fā)揮到了極致,，從執(zhí)行層面來(lái)看不僅好落地，更成為了一種品牌資產(chǎn)沉淀,。只不過(guò)王老吉今年的兔罐沒有選擇和IP結(jié)合,，而是自己設(shè)計(jì)了一只兔子，若是能和經(jīng)典IP合作,，想必能掀起一波回憶殺,。

6

屏榮食品

兔年新春餐桌新“萌主”上位

年味兒越來(lái)越濃，春節(jié)主題美食登上賀歲大舞臺(tái),，對(duì)于速凍食品企業(yè)來(lái)說(shuō),，自然少不了萌萌噠的卡通兔包。

佛山市順德區(qū)屏榮食品發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“屏榮食品”）就推出了一款玉兔包新品,。本次屏榮食品新上市的玉兔包,，是一款針對(duì)2023兔年市場(chǎng)的生肖包產(chǎn)品。造型萌趣靈動(dòng),，紫薯入餡,，蒸八九分鐘即可出餐，適用于全渠道,、全場(chǎng)景,。

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