近日,，一份新飛制冷器具,、新飛電器、新飛家電的聯(lián)合重整說明在網(wǎng)上曝光,。這三家企業(yè)在過去幾年里連年虧損，“迫于資金鏈壓力,，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動”,。

▲圖片來源：中國家電網(wǎng)

從說明中看出,，新飛透露過去幾年公司持續(xù)虧損，無法徹底挽回局面,，迫于資金鏈壓力,，唯有停止生產(chǎn)活動。之后,，公司將變賣資產(chǎn)獲取現(xiàn)金,，也將考慮將新飛商標授權給有意合作方使用。

據(jù)河南當?shù)孛襟w報道,，該廠自11月1日起已停工,，廠區(qū)內(nèi)除保安外已處于無人狀態(tài)，倉庫和車間都貼上了封條,。

昔日的輝煌：曾經(jīng)銷量排在海爾前面

新飛成立于1984年,，由河南一家兵工廠改造而來。前10多年里,，在老一代新飛人的帶領下,，它在家電市場所向披靡。

在最輝煌的時候,，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大,，排在它后面的是海爾、容聲,、美菱,。1996年，新飛創(chuàng)下全國冰箱品牌前三強的好成績,，市場份額一度直逼20%,。當時的格力還沒開展冰箱業(yè)務，也沒有西門子,、三星什么事,。

直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三,，高達300萬臺,。

名牌變雜牌 被擠出行業(yè)前十

隨著資本市場的整合，“四朵金花”的命運也歸途各異：容聲收歸海信科龍,，美菱被長虹整合,，新飛幾經(jīng)易主日漸衰落，被崛起的美的逐漸擠出了四強,。

最新數(shù)據(jù)顯示,，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量,、零售額占比分別為2.83%,、1.70%,，產(chǎn)品均價為2202元，早已被擠出行業(yè)前十行列,。

在京東新飛冰箱頁面上,，僅有的100多條評論中，不少購買者表示產(chǎn)品很耐用且售價便宜,，但時尚,、潮流、技術新這些詞語似乎均與新飛冰箱絕緣,。

據(jù)某電賣場的相關人員透露,，盡管賣場線上線下均有銷售新飛冰箱，但買的人非常少,，銷售表現(xiàn)糟糕,。還有賣場工作人員說，“新飛這個牌子,，我們店里沒有,，這個牌子很少有門店會有吧?”

可以說，當年可以擺在家中炫耀的新飛冰箱,，如今已經(jīng)成了無人問津的“雜牌”了,。

三次停產(chǎn)危機 終于無計可施

冰凍三尺非一日之寒，新飛的危機早就出現(xiàn)了,，在政府的幫助下度過了幾次難關,，但這一次，不知道還有誰能夠救……

第一次危機：

2012年,，在創(chuàng)始人劉炳銀去逝11年后的秋天,，一些試圖改變生活現(xiàn)狀的新飛員工將他生前的照片放大數(shù)十倍，擺在了新飛總部門前,。照片四周被布置成了靈堂,，上千名身穿藍色工裝的新飛員工聚集在此，高喊“漲工資,，要生存”,，并封堵了廠區(qū)大門。

當時,，有員工列出了一組數(shù)字：新飛安裝溫控表的車間淡季工資890元左右,，旺季1200元左右。遠低于新鄉(xiāng)市職工平均收入水平的2160元,。

在政府的快速介入下,，新飛電器高層作出妥協(xié)。

第二次危機：

2013年，新飛意外宣布從5月28日起部分生產(chǎn)線開始停產(chǎn),，公司部分員工也被辭退,。在政府的幫助下,，危機得以緩解,。

第三次危機：

2017年11月，上文那則重整說明預示著,，新飛電器的第三次停產(chǎn)危機已來,。這一次，還會有人能救得了它嗎?

新飛究竟錯在哪,？

新飛電器淪落到今天這地步,，背后的經(jīng)驗教訓值得深思。

2002年,，新飛進行國有體制改革，在引進外資的大趨勢下,，新飛引進了新加坡企業(yè)豐隆集團進行合資,，后期又進行股權轉(zhuǎn)讓，新加坡豐隆電器的股權占了90%,，中方的戰(zhàn)略經(jīng)營管理權徹底喪失,。

結(jié)果，面對海爾,、西門子,、格力、美的廠家的激烈競爭,，產(chǎn)品,、品牌、服務,、營銷全線戰(zhàn)敗,。

在今年3月召開的全國小家電展銷會上,，3家公司同時代表新飛公司前來參展,，宣稱各自均持有新飛商標的使用權。而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經(jīng)營決策,。

據(jù)悉,，當時新飛品牌所有權歸河南新鄉(xiāng)市政府所有，新飛冰箱這家企業(yè)并不具有品牌所有權,，除冰箱外,，其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用于賺取品牌使用費。

“表面上看,，將品牌授權給多個企業(yè),，短期內(nèi)會受益，但如果沒有一套嚴格有效的監(jiān)督機制,，長遠看來對品牌的健康成長不利,。最終，‘新飛’由名牌淪為雜牌,。”融合網(wǎng)CEO吳純勇說,。

新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名,，但被外資收購后,，它便開始了“作死”的節(jié)奏：摸索進入小家電行業(yè)的道路。果然,，新飛的小家電上市后一直負面不斷,，比如山西電視臺和質(zhì)監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質(zhì)量問題。

在不具備小家電技術,、工藝和人才的前提下,，盲目跟隨進入小家電行業(yè)，自此負面新聞不斷,，質(zhì)量安全事故頻發(fā),，透支品牌誠信。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，新飛面對家電行業(yè)的每一個趨勢,，都是采取的跟隨戰(zhàn)略。