蒙牛的半年報(bào)出來(lái)一段時(shí)間了,，2020年上半年,，業(yè)務(wù)收入為人民幣368.877億元,，相較于2019年上半年337.154億元,，同比增長(zhǎng)9.4%左右，歸母凈利潤(rùn)12.1億元,。

在疫情中仍然有這么好的數(shù)據(jù),，已經(jīng)不錯(cuò)。但是,，在與半年報(bào)中公布的高達(dá)114.996億元的銷售與經(jīng)銷費(fèi)用相比,，就顯得低了些。

蒙牛的錢都花哪兒去了?

將近115億的費(fèi)用,，對(duì)任何一個(gè)行業(yè)都是十分巨大的,，甚至不少龍頭企業(yè)的銷售額都沒有蒙牛這半年的銷售費(fèi)用高。如此多的錢,，蒙牛都用到哪里去了呢?

從蒙牛報(bào)告中反饋,，企業(yè)在上半年的廣告和宣傳費(fèi)用達(dá)到45.78億元，比去年降低了6.2%,，占據(jù)了不小的份額,。此外，員工的支出達(dá)到29.49億元,，比去年的34.285億元,，要低上不少。

兩者相加大概在75億左右,，并且都是成下降的趨勢(shì),，那么另外的40億到底去哪兒了呢?從蒙牛的半年報(bào)中，我們發(fā)現(xiàn),，12億的利潤(rùn)來(lái)源是二季度的利潤(rùn),，而一季度處于虧損狀態(tài)。

作為業(yè)績(jī)大頭的常溫液態(tài)奶在4月份才實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的正?；?，在此前一直處于清理庫(kù)存的狀態(tài)。而其他產(chǎn)品,，受到疫情影響,，在各個(gè)渠道都有一定的影響,。去庫(kù)存等產(chǎn)生的費(fèi)用比起往年要高上許多，在加上原奶供應(yīng)短缺,、奶價(jià)上漲壓力,、以及疫情帶來(lái)的運(yùn)輸?shù)葐栴}，都可能影響到銷售費(fèi)用的上漲,。

真正感覺到費(fèi)用過高的原因,，其實(shí)在于對(duì)比。相較于另外一位乳業(yè)巨頭,，兩位大咖的銷售投入相差不大，但是業(yè)務(wù)收入相差近百億,，利潤(rùn)對(duì)比是三倍,。如此對(duì)比之下，蒙牛如此眾多的銷售費(fèi)用投入就有些讓人不得不去思考,。

多事之秋的蒙牛!

蒙牛面對(duì)的問題不僅僅是半年報(bào)中暴露的上半年庫(kù)存過高,，費(fèi)用過高等，在業(yè)績(jī)公布前,，蒙牛的另外一個(gè)公告同樣值得關(guān)注,。

8月25日，蒙牛乳業(yè)與日本麒麟控股分別發(fā)表聲明稱,，雙方已同意終止蒙牛收購(gòu)麒麟澳洲子公司雄獅乳品飲料公司的交易,，因未能獲得澳大利亞監(jiān)管批準(zhǔn)。

從去年11月公告準(zhǔn)備以近30億現(xiàn)金收購(gòu)麒麟澳洲子公司雄獅乳品飲料公司,，這宗收購(gòu)就備受關(guān)注,。同時(shí)也被認(rèn)為是蒙牛對(duì)海外的布局以及對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加持的重要一步。但是,，大半年的努力,，卻化為烏有，浪費(fèi)的除了時(shí)間之外,，對(duì)蒙牛的整個(gè)布局的影響仍然無(wú)法確定,。

在2017年，蒙牛就提出了“雙千億”的目標(biāo),，期望在2020年可以達(dá)到銷售額及市值都達(dá)到千億級(jí)水平,。2019年業(yè)績(jī)會(huì)上，盧敏放稱千億目標(biāo)已經(jīng)確定,，方法很多,。而收購(gòu)雄獅乳品飲料公司也被認(rèn)為是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是奶源上帶來(lái)的支持,，還是兩地市場(chǎng)之間的聯(lián)動(dòng),，都將成為實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的重要助力,。

現(xiàn)在，收購(gòu)失敗,，距離年終僅有數(shù)月,，蒙牛千億目標(biāo)似乎難以達(dá)成。

此外,，8月23日,，妙可藍(lán)多發(fā)布多份公告，宣布終止此前與蒙牛集團(tuán)簽訂的非公開發(fā)行股票預(yù)案,。

3 月,，妙可藍(lán)多發(fā)布了《上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司 2020 年非公開發(fā)行 A 股股票預(yù)案》，擬向東秀實(shí)業(yè)和內(nèi)蒙蒙牛定增募資不超過 8.9 億元,。內(nèi)蒙蒙牛擬認(rèn)購(gòu) 2078 萬(wàn)股,，認(rèn)購(gòu)金額為 3.15 億元。該股份轉(zhuǎn)讓和本次認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊?，蒙牛將合?jì)持有妙可藍(lán)多約 8.81% 的股份,。

而此后，妙可藍(lán)多公布的報(bào)告中公司歸母凈利潤(rùn)3222.21萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)727.87%,。

企業(yè)內(nèi)部的問題之外，蒙牛在上半年的負(fù)面信息也不在少數(shù),。其中,，網(wǎng)友的一篇文章將國(guó)內(nèi)頭部奶企推進(jìn)了輿論的漩渦。作為行業(yè)巨頭的蒙牛也身處漩渦,，在事件后,，蒙牛用《牛間新聞》的方式進(jìn)行了回應(yīng)。

疫情為蒙牛帶來(lái)了什么?

疫情對(duì)蒙牛而言是一場(chǎng)考驗(yàn),，作為行業(yè)的巨頭承受的壓力遠(yuǎn)超想象,。面對(duì)第一季度虧損，蒙牛仍然在不斷的調(diào)整,。從積極的處理庫(kù)存,，到不斷擴(kuò)大自己的銷售半徑，切入更多的市場(chǎng),，蒙牛的動(dòng)作不成停止,。

除了此前一些負(fù)面的影響之外，蒙牛在上半年抗疫期間,，捐贈(zèng)7.4億,，對(duì)品牌進(jìn)行了塑造，并且調(diào)侃成最貴的團(tuán)建活動(dòng),。

此外,，蒙牛通過認(rèn)購(gòu)11.97億股股份,，成為了中國(guó)圣牧單一最大股東，加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)有機(jī)奶布局,。中國(guó)唯一一家符合歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)乳品公司,，圣牧也將成為蒙牛進(jìn)軍歐盟等市場(chǎng)的根基，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)的全球化步伐,。

此外,，蒙牛在疫情期間，對(duì)運(yùn)營(yíng)管理和社區(qū)營(yíng)銷上進(jìn)行了全新調(diào)整,。與京東,、天貓、盒馬等加強(qiáng)了合作,，完善新銷售和服務(wù)模式,。

疫情帶來(lái)的有危機(jī)也有機(jī)遇，作為行業(yè)巨頭蒙牛上半年的業(yè)績(jī)并不惹人注目,，甚至有些名不副實(shí)。但是從一季度的虧損,，到二季度超過12億的盈利,，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。其背后,，除了對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的掌握之外,，還有對(duì)更多市場(chǎng)的滲透。

而隨著疫情逐漸得以控制,，這些布局也將逐漸展露,，能夠助力蒙牛達(dá)到雙千億目標(biāo)，就等待最后幾個(gè)月的市場(chǎng)反饋吧,。

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