一場疫情，讓原本被看衰的社區(qū)團購再次回歸風口,，引來各路人馬進場廝殺,。

近日，傳言盒馬推出盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，正式進入社區(qū)團購賽道,。而在此之前，拼多多的多多買菜,、美團的美團優(yōu)選都已經(jīng)在多個城市落地,，并廣招團長、供應商等合作伙伴,。

隨著盒馬、拼多多,、美團這些頭部玩家們進入,，社區(qū)團購賽道開始火拼。

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盒馬入場

社區(qū)團購又迎來實力玩家

近日，有媒體透露,，在阿里集團9月中旬的一次集團總裁會上,，阿里集團董事局主席兼CEO張勇宣布，由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，正式進入社區(qū)團購賽道,。盒馬CEO侯毅(花名：老菜)直接負責，向阿里B2B事業(yè)群業(yè)務總裁戴珊匯報,。具體到盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，則由盒馬物流負責人陳明(花名：紅方)負責，向侯毅匯報,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

這也意味著,，繼美團、拼多多等之后,，盒馬成為又一個入局社區(qū)團購的實力玩家,。

7月，美團發(fā)布組織調(diào)整公告宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”,，進入社區(qū)團購賽道,，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責,。同時,，原小象事業(yè)部更名為“買菜事業(yè)部”，繼續(xù)加速發(fā)展美團買菜業(yè)務,，負責人為辛崇陽,，向陳亮匯報。

而在此之前,，滴滴已開始以小程序的方式小范圍測試“橙心優(yōu)選”,，彼時滴滴方面稱，和跑腿,、貨運等類似,，橙心優(yōu)選也是對新業(yè)務的嘗試探索之一。而最近橙心優(yōu)選App已正式上線,，與小程序功能相同,，用戶選擇自提點后即可選購商品。

此外,，拼多多不僅上線了“多多買菜”小程序,，還申請注冊了多個與之相關的商標;菜鳥驛站進軍團購等服務領域;餓了么也開始招兵買馬，組建團隊,，大舉進入鄭州,。

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打法上,，適合自己的才是最好的

這么多平臺要做社區(qū)團購，大家的打法有何不同?我們來看看多多買菜和美團優(yōu)選,。

A

多多買菜：主打標品,，延續(xù)極致性價比

從多多買菜上線經(jīng)營的品類來看，商品層面基本都為標品,，包括適合長距離運輸?shù)纳r品項,，如水果、蛋,、根莖類蔬菜等,，這些其實都可以看作是類標品。其中,，水果供應的品項數(shù)占比更高,，根莖類蔬菜相對少。

△圖片來源：網(wǎng)絡

其他還售賣一些快消,、休食,、克重大的米面糧油水飲、日用百貨,。短保,、不合適長距離運輸?shù)姆菢祟惿r品項，比如葉菜等,，則幾乎沒有供應,。

多多買菜的商品價格帶，絕大部分都在10元以下,。比如,，在武漢，多多買菜只供應了4款單價超過10元的商品;1元以下的單品則供應了3款,，作為“引流”,，比如中號黃心土豆賣0.89元1斤。其他的都在1-10元區(qū)間,。

B

美團優(yōu)選：推出千城計劃,，廣招團長、供貨商等合作伙伴

今年7月份,，美團正式官宣進場,，并直接開始高調(diào)擴張。9月初,，美團優(yōu)選宣布推出“千城計劃”,，啟動全國招商，準備在年底前實現(xiàn)全國覆蓋,，并逐步下沉至縣級市場,，未來3個月將覆蓋20省,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

截至目前，美團優(yōu)選已在濟南,、武漢、廣州,、佛山,、淄博、泰安,、南昌等地陸續(xù)上線,，在華東、華中,、華南地區(qū)持續(xù)滲透,，并在全國各地積極招聘商品、物流,、銷售等專業(yè)人才,，招募團長、供貨商,、倉配及人力資源服務商等合作伙伴,。

美團優(yōu)選是如何運作的?它通過聯(lián)合社區(qū)便利店經(jīng)營者、寶媽等“團長”人群,，為居民提供高性價比的生鮮食材及日常生活必需品,。每天0點至23點，用戶可通過美團App“美團優(yōu)選”入口或“美團優(yōu)選”微信小程序下單,，次日到團長處自提,。

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萬億級賽道，玩家們拼什么

社區(qū)團購并不是新的風口,，但今年在疫情影響下,，它卻釋放出獨特優(yōu)勢，引來眾多巨頭下場押注,。如今,，隨著盒馬、拼多多,、美團等大玩家加入,，這個萬億級賽道異常擁擠，呈現(xiàn)出貼身肉搏的態(tài)勢,。

在這個賽道上,，十薈團、興盛優(yōu)選,、每日優(yōu)鮮,，以及不久前完成合并的同程生活和鄰鄰壹,，都是深耕多年的老玩家，本土作戰(zhàn)經(jīng)驗豐富,，有著極高的口碑,。后進者想從他們嘴里搶食，似乎不太容易,。

據(jù)了解,，頭部玩家——興盛優(yōu)選，目前業(yè)務覆蓋范圍13個省,、161個地級市,、938個縣市級4777個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和31405個村，拓展門店數(shù)30萬+,，并每周新增八千到一萬家,。9月末最新數(shù)據(jù)顯示，興盛優(yōu)選日銷破億,。

進入者太多,，出現(xiàn)的直接結(jié)果就是——團長都不夠用了，多家平臺會共享一個團長,，這也是大家火拼的表現(xiàn),，搶占團長資源。比如,，多多買菜的直接競爭者——掛牌菜鳥驛站,、農(nóng)村淘寶、芙蓉興盛,、興盛優(yōu)選等等其他社區(qū)團購平臺的一些門店,，也同時加入了多多買菜。消費者可以選擇這些店鋪來自提多多買菜的商品,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

總之,，當下看來，社區(qū)團購這個風口是再次回歸,，但與兩年前的環(huán)境相比,，此一時彼一時，無論是誰,，想要活得久仍需拿出真功夫,。

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