說起魚餅,，很多人都不陌生,，歷來以浙江溫州魚餅,、江西贛州魚餅和廣東順德魚餅最為有名,。

最近幾年，不少速凍食品企業(yè)也將魚餅納入了自己的產(chǎn)品矩陣,，比如安井、三全,、海欣,、升隆、鴻津,、玖嘉久,。

小小魚餅?zāi)芊鸲啻蟆袄嘶ā?

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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關(guān)注

三全、安井,、玖嘉久攪動魚餅江湖

魚餅色澤金黃,，具有香、滑,、爽,、嫩、鮮等特點,，低脂肪,，營養(yǎng)極為豐富，是一道中華傳統(tǒng)名菜,。相傳陪伴舜帝南巡的瀟湘二妃因旅途勞累,，胃口不佳,，吃了一位漁夫奉上的魚餅后頓覺精神倍增，這一美食由此流傳開來,。

不過,，從工業(yè)化生產(chǎn)的角度來講，魚餅算不上新產(chǎn)品,。在廣東陽江,、潮汕等沿海地區(qū)，不少食品企業(yè)都生產(chǎn)有鯪魚餅,、墨魚餅等,。

最近幾年，不僅有多家速凍大佬看好,，魚餅的口味也豐富很多,，為這一傳統(tǒng)美食帶來了巨大活力。

為加速布局高端火鍋料產(chǎn)業(yè),，三全餐飲與知名高端火鍋料品牌“川見”聯(lián)合開發(fā)了“快廚&川見”系列產(chǎn)品,。其中的高端餅類系列中，就包括了蝦含量90%以上的超級蝦餅,、墨魚餅等產(chǎn)品,。

自去年9月正式宣布推出鎖鮮裝至今，安井食品在這一重點品項上的投入持續(xù)且加大,，除了各種重磅宣傳推廣,，其產(chǎn)品線也一直在壯大，墨魚餅,、蝦餅均在其中,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

鴻津食品營銷總監(jiān)楊澤民也告訴冷食君：魚餅這個產(chǎn)品很不錯，用途非常廣,。如今,，這一品項已引入到企業(yè)的產(chǎn)品線中。

除了上述企業(yè),，海欣食品的優(yōu)選系列也包括了三鮮魚餅,、仿干貝絲餅;升隆食品全新推出的高端品牌——“航海家”系列，有咖喱味魚餅,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外,，在廣西北海，打出“丸滑專家”口號的玖嘉久食品,，也推出了大顆粒墨魚餅,、手打海鮮餅、榴蓮魚餅等多種口味,。

在廣東陽江,，永昊食品推出有香煎章魚餅,、什錦魚餅、三鮮魚餅等產(chǎn)品;浩洋食品更是將魚餅作為其拳頭產(chǎn)品之一,，比如在其線上門店“林小丸旗艦店”,，有墨魚餅、鯪魚餅,、芝士魚餅,、鱈魚餅等多種口味，還細(xì)分出了兒童“寶貝魚餅”,。

△“林小丸旗艦店”的兒童魚餅

在眾多大中小企業(yè)的共同攪動下,，魚餅江湖越來越熱了!

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調(diào)查

消費場景超廣泛，成長關(guān)鍵在家庭渠道

從某種程度說,，任何一款產(chǎn)品要做大,，其背后都離不了兩大因素：生產(chǎn)設(shè)備完善、市場需求給力,。那么,，魚餅具不具備這倆條件呢?

“很多做丸子的企業(yè)都有現(xiàn)成的水煮線等設(shè)備，想做魚餅,，只需要增加一個成型設(shè)備就能做,。一臺設(shè)備的價格不到10萬元，核算下來廠家做魚餅的成本不算高,?！鄙虾ＩO食品機(jī)械有限公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫經(jīng)理說。

據(jù)了解,，傳統(tǒng)魚餅為手工制作,，需要將鮮活魚去鱗、內(nèi)臟和骨頭,，魚肉剁成肉泥，再加入鹽等,，攪拌成膠糊,，再用模具壓成薄餅，前端程序主要靠人工,。

如今,，工業(yè)化生產(chǎn)魚餅則主要以魚糜為原料，有的也會添加魚肉顆粒,，其操作流程與魚丸生產(chǎn)類似,，沒有特別高的技術(shù)門檻?！耙慌_魚餅成型機(jī)一天約能生產(chǎn)2噸貨,，一般企業(yè)最少都買兩臺以上,，買七八臺的也很常見?！睂O經(jīng)理介紹,。

從消費場景看，魚餅的功能性非常強(qiáng)大,，火鍋,、燒烤、烤串,、關(guān)東煮,、拌面、麻辣燙,，煎炸后作休閑小吃,，以及炒菜、做湯等均適用,?！吧『胶＜蚁盗恤~餅定義高端消費場景，全渠道都在操作,，目前銷量不錯,。”升隆食品營銷總監(jiān)張明偉說,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

此外,，某資深業(yè)內(nèi)人士分析，魚餅成長的機(jī)會點,，關(guān)鍵在于到家渠道的壯大,。因為相對涮煮，魚餅更適合用平底鍋煎,，操作更簡單,，味道更香，出品更快,。

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分析

從“丸”到“餅”,，究竟升級了多少?

雖然魚餅從未打過“火鍋料”這個標(biāo)簽，不少設(shè)備商,、生產(chǎn)商還是將其歸入了火鍋料領(lǐng)域,。一位設(shè)備商就表示：“和魚丸一樣，現(xiàn)在魚餅生產(chǎn)主要用魚漿做原料,，但比普通丸子用的魚漿要好一些,，是火鍋丸料的升級版?！?/span>

一位資深經(jīng)銷商也分析：“魚餅比丸子的適用性更廣,，這與魚餅的外形有很大關(guān)系,。丸子的外形標(biāo)準(zhǔn)化明顯，而魚餅的外形比較粗糙,、不規(guī)則,，更具‘煙火氣’，與現(xiàn)代消費者喜愛手工產(chǎn)品的需求更契合,?！?/span>

那么，從“丸”到“餅”,，魚餅真的為火鍋料升級提供了更多出路嗎?冷食君就此采訪了多位業(yè)內(nèi)人士,，將其觀點歸納如下：

其一，從外形上看,，相比丸類的過于“標(biāo)準(zhǔn)”以及滑類的“無形”,，魚餅、蝦餅等餅系類產(chǎn)品正好居中,，可操作性很強(qiáng),。“滑類算是火鍋料升級產(chǎn)品,，不過主要用于火鍋,、麻辣燙等煮食，魚餅的做法更多樣,?！?/span>

其二，從產(chǎn)品檔次上看,，相比普通丸類,，魚餅品質(zhì)相對高一點。據(jù)了解,，魚餅的出廠價多集中在15000-16000元/噸,，根據(jù)所用原料不同，有的會更高一些;而普通丸類的出廠價主要在7000-10000元甚至略高,?！棒~餅屬于大眾產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，屬于中檔,，這個價格是比較容易走量的?！币晃唤?jīng)銷商說,。

其三，從創(chuàng)新上看,，不少企業(yè)都推出了自己的特色優(yōu)勢產(chǎn)品,。

玖嘉久的榴蓮魚餅的金線魚糜含量≥40%,，榴蓮含量≥15%;

針對兒童群體，浩洋食品推出的南瓜魚餅,、菠菜魚餅,、胡蘿卜魚餅、玉米魚餅,，主原料魚糜+玉米/南瓜/菠菜/胡蘿卜+脊膘≥80%;

必品閣的香菇蝦仁海鮮魚餅,，在京東的冷凍魚餅中銷量排名第一……

魚餅雖然優(yōu)點眾多，但廣西經(jīng)銷商陳先生表示,，在火鍋料走量最大的農(nóng)貿(mào)等流通市場,，魚餅的銷量一般。

某企業(yè)銷售總監(jiān)也表示：“這個產(chǎn)品更適合走麻辣燙等餐飲連鎖和零售終端,?；疱伭仙墸a(chǎn)品是一部分,，通路也要跟著一起變,。”

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