日前，速凍米面企業(yè)“樂(lè)肴居”完成數(shù)千萬(wàn)元融資,，由興旺投資獨(dú)家領(lǐng)投。樂(lè)肴居董事長(zhǎng)陳朝陽(yáng)介紹,，本次融資是樂(lè)肴居獲得的B輪融資,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

樂(lè)肴居成立于2012年，從高端面點(diǎn)切入,，產(chǎn)品融合閩式,、粵式、港式傳統(tǒng)風(fēng)味,，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品體系,，填補(bǔ)了閩粵風(fēng)味速凍米面市場(chǎng)的空白。

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樂(lè)肴居獲數(shù)千萬(wàn)元融資

陳朝陽(yáng)表示,，本次融資由興旺投資獨(dú)家領(lǐng)投,，金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。對(duì)于樂(lè)肴居來(lái)說(shuō),，這是一個(gè)巨大的助力,，未來(lái)會(huì)持續(xù)秉持“夯基礎(chǔ)，穩(wěn)產(chǎn)品,，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義”的理念把企業(yè)發(fā)展壯大,。

其實(shí)，他們和資本方的接觸早在幾個(gè)月前已經(jīng)啟動(dòng)，最后選擇和興旺投資合作,，在于雙方目標(biāo),、愿景的高度契合，資本看重企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，團(tuán)隊(duì)實(shí)力及行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，而企業(yè)則看重的是資本為企業(yè)賦能的能力。

興旺投資看中樂(lè)肴居在于,，一方面,，處于上升期的速凍食品前景被普遍看好，資本方認(rèn)為這個(gè)賽道未來(lái)具有非常大的想象空間,；另一方面,，樂(lè)肴居在速凍食品領(lǐng)域的切入非常準(zhǔn)確，定位“高品質(zhì)面點(diǎn)捍衛(wèi)者”,，通過(guò)線上線下全渠道運(yùn)作,，效果突出，未來(lái)會(huì)以米漢堡為主,，通過(guò)系列速凍米面產(chǎn)品,，打造中國(guó)速凍食品龍頭企業(yè)。

“主食產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),，中國(guó)人的主食就是米面,，樂(lè)肴居要把米這個(gè)主食產(chǎn)業(yè)化。目前,，這個(gè)品類當(dāng)中,，米漢堡是線上線下表現(xiàn)最好的一個(gè)，用這個(gè)品類打出第一品牌,。它未來(lái)的想象空間非常大,。”陳朝陽(yáng)說(shuō),。

興旺投資作為中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)備案的專業(yè)PE機(jī)構(gòu),，在上海、深圳,、北京都設(shè)有專業(yè)投資團(tuán)隊(duì),，專注在互聯(lián)網(wǎng)、高科技,、大消費(fèi)領(lǐng)域深入研究和跟蹤多年,，投資了喜馬拉雅、自嗨鍋等多個(gè)知名項(xiàng)目,，在業(yè)內(nèi)具有雄厚的資金實(shí)力和豐富的投資經(jīng)驗(yàn),。

興旺投資希望在速凍食品領(lǐng)域深度挖掘有實(shí)力,、發(fā)展充滿想象的企業(yè)，樂(lè)肴居需要在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求面前,，繼續(xù)拓寬思路和賽道,，雙方最終達(dá)成合作。

陳朝陽(yáng)表示,，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能留住更多消費(fèi)者,，滿足消費(fèi)者挑剔的需求,，樂(lè)肴居堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷改良產(chǎn)品的初衷一直沒(méi)變,。

“借助資本,，以米漢堡突出品牌，再擴(kuò)展到整個(gè)品類,，用米,、面、甜品三大類打出組合拳,。米面產(chǎn)品符合高頻,、剛需等屬性，成長(zhǎng)速度會(huì)非?？?。”陳朝陽(yáng)解釋,。

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樂(lè)肴居的高品質(zhì)制造,，其實(shí)來(lái)自于團(tuán)隊(duì)基因。很多產(chǎn)品研發(fā)人員均來(lái)自餐飲端五星酒店行政總廚,、管理者,，本身就是做高端類點(diǎn)心產(chǎn)品的，自然會(huì)把這種基因延續(xù),。

“當(dāng)初的初心,，也是想把酒店高品質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)降低成本，走進(jìn)千家萬(wàn)戶,。隨著消費(fèi)升級(jí)和新的消費(fèi)群體崛起,，90后、00后不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì),，還在意產(chǎn)品顏值,，這對(duì)于走高品質(zhì)路線的樂(lè)肴居來(lái)說(shuō)就是機(jī)會(huì)?！标惓?yáng)說(shuō),。

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堅(jiān)持長(zhǎng)期主義做企業(yè)

融資完成后，樂(lè)肴居無(wú)疑會(huì)進(jìn)入更快的發(fā)展階段,。而這也剛好是陳朝陽(yáng)的愿望,，“融資的目的，是為了更快更好發(fā)展,，會(huì)加大研發(fā),、技術(shù)、設(shè)備,、品牌等的投入”,。

對(duì)于企業(yè)發(fā)展，陳朝陽(yáng)說(shuō)要堅(jiān)持初心,，走長(zhǎng)期主義路線,，企業(yè)原有的既定戰(zhàn)略不變，但會(huì)重倉(cāng)加碼基礎(chǔ)性的核心技術(shù)等,。憑借自有的生產(chǎn)研發(fā)創(chuàng)新體系及自動(dòng)化生產(chǎn)線,，以高品質(zhì)、大眾價(jià)格,、年輕化,、高顏值，致力于為廣大媽媽群體,、學(xué)生,、單身青年等提供最具性價(jià)比的產(chǎn)品。

樂(lè)肴居獨(dú)家開(kāi)創(chuàng)的米漢堡,，自2017年上市連年暢銷,，在天貓及京東平臺(tái)穩(wěn)居細(xì)分品類銷量第一，且保持高速增長(zhǎng),。樂(lè)肴居今后會(huì)加碼這個(gè)產(chǎn)品,，做到品類第一品牌。

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在陳朝陽(yáng)看來(lái),，速凍食品行業(yè)是一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng),，而速凍米面制品又占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。相比發(fā)達(dá)國(guó)家的人均年消費(fèi)量,，中國(guó)速凍食品的人均消費(fèi)量仍有極大提升空間,。

從C端看，速凍食品可以大幅減少烹飪時(shí)間,，符合人們對(duì)便捷,、高效的追求；從B端看,，餐飲零售化趨勢(shì)增加,，餐飲標(biāo)準(zhǔn)化需求加強(qiáng),，速凍產(chǎn)品可以通過(guò)精簡(jiǎn)后廚來(lái)降低成本、提升效率,。

目前,，樂(lè)肴居的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)布局全國(guó)，包括餐飲,、流通,、商超、社區(qū)平臺(tái),、電商及新零售等,。合作的也都是吉祥餛飩、老鄉(xiāng)雞,、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā),、永輝,、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮,、十薈團(tuán),、叮咚買菜、興盛優(yōu)選,、7-11,、羅森等業(yè)內(nèi)知名品牌。2020年樂(lè)肴居在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)260%,。

樂(lè)肴居旗下冷凍甜品子品牌“輕肴”,，以南瓜蛋撻、紫薯蛋撻,、半熟芝士蛋糕,、泡芙等獨(dú)具特色高品質(zhì)凍品，深得現(xiàn)代都市青年喜愛(ài),。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

“興旺投資會(huì)在企業(yè)發(fā)展方面為樂(lè)肴居賦能,，對(duì)接一些新的的資源，包括一些數(shù)字,、大數(shù)據(jù),、商業(yè)模型的分析，或者以前一些成功的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等,，相信未來(lái)樂(lè)肴居會(huì)有更好的表現(xiàn)”,，陳朝陽(yáng)這樣總結(jié)資本的助力。樂(lè)肴居已經(jīng)組建團(tuán)隊(duì)專門拓展電商,、直播等渠道,，這對(duì)于品牌資產(chǎn)的積累來(lái)說(shuō)是必須要做的事情,。

陳朝陽(yáng)說(shuō)，“資本最看中雙方的契合度,，彼此都需要看清楚,，對(duì)于樂(lè)肴居來(lái)說(shuō)，匹配是最好的選擇,，不僅僅是投資,。樂(lè)肴居要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義做企業(yè)，把基礎(chǔ)做好,。不能因?yàn)槎唐诶娣艞壴搱?jiān)守的事情,，包括定位、產(chǎn)品等等很多方面,?！?/span>

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