近幾年，隨著抖音,、快手等新興電商的快速崛起,，越來越多的經(jīng)銷商也開始試水這一領(lǐng)域,，尤其以做短視頻的居多。有趣的是,，短視頻做到風生水起的可不只是從小“觸網(wǎng)”的年輕人,，還有許多行業(yè)老炮兒。

今天,，冷食君就帶大家認識這樣一位凍品老兵——包頭市升淮商貿(mào)有限責任公司總經(jīng)理郝昱斐,，人稱“發(fā)哥”。

發(fā)哥做凍品已經(jīng)33年,，拍短視頻不用腳本,，兩三個關(guān)鍵詞就能“開聊”，自稱“江湖聊法”,。

通過做短視頻,，發(fā)哥不僅與老客戶的黏度愈發(fā)增強，與新客戶的交流也得心應手,、自然流淌,。發(fā)哥還是安井大商，他的短視頻得到了安井集團高層的贊譽,，并作為樣板在其經(jīng)銷商圈中被大范圍推廣

冷食傳媒 | 劉江南

1

從擺攤賣凍魚到包頭“凍品一哥”

發(fā)哥是包頭人,，一位“朝氣蓬勃”的60后。1991年,，他從部隊復員后進入本地一家國企當工人,。當時23歲的發(fā)哥，家境平平,，工資也低,，想結(jié)婚娶媳婦兒就得自己另謀出路……而這也成了他和凍品行業(yè)結(jié)緣的開端。

三年的部隊生涯磨煉了發(fā)哥堅韌的品質(zhì)和果敢的行動力,。他利用業(yè)余時間擺過地攤,、賣過香煙，還從南方搗騰過雜貨,，幾經(jīng)波折終于穩(wěn)定下來開始賣凍魚,。那個時候，本地市場少有活魚售賣,，發(fā)哥靈機一動,，將購進的凍魚解凍后擺放在攤位上售賣,，這一新穎做法廣受歡迎。憑著勤奮肯干和對市場需求敏銳的洞察力,，發(fā)哥第一年就賺了2萬元,，相當于當時普通工人20年的工資。此后,，他的生意越做越紅火,。到1995年，國企改制,、下崗,，他主動買斷，毅然決然地投身于創(chuàng)業(yè)中,。

2000年左右,，發(fā)哥的事業(yè)迎來新的轉(zhuǎn)折點，告別地攤歲月,，有了固定的經(jīng)營場所,。發(fā)哥開始聚焦服務于餐飲渠道，圍繞餐飲行業(yè)的多樣化需求不斷豐富經(jīng)營品項,。最高峰時期同時給100多家客戶送貨,，業(yè)務量的劇增讓他有些力不從心，于是決定組建團隊,，開啟了規(guī)?；?jīng)營的新篇章。

2000年之后,，發(fā)哥的經(jīng)營渠道逐漸整合,，形成了以餐飲和流通兩大渠道為主的業(yè)務模式，經(jīng)銷品項也在不斷豐富,。2006年左右,，企業(yè)年營收翻了幾十倍。2010年,，發(fā)哥正式注冊升淮商貿(mào)有限責任公司,，開啟了規(guī)模化,、規(guī)范化的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展道路,。

如今，經(jīng)過30多年的風雨洗禮和砥礪經(jīng)營,，升淮商貿(mào)已經(jīng)從小規(guī)模的水產(chǎn)買賣轉(zhuǎn)型成長為一家以內(nèi)蒙古區(qū)域為主,，輻射至陜西、山西等地區(qū),，集物流配送,、批發(fā)零售為一體的規(guī)模型企業(yè),，成為中國西北地區(qū)水產(chǎn)界的頭部企業(yè)。

2

發(fā)力短視頻,，用“江湖聊法”開拓“新江湖”

從業(yè)30多年，發(fā)哥的線下生意已經(jīng)做得非常扎實,。那么,，為何要做短視頻？短視頻又給發(fā)哥帶來了什么呢,？

發(fā)哥說：“不管什么時候,，不學習就不會成長。現(xiàn)在已經(jīng)有很多新手用新思維做得很好了,。尤其我們這一代人,，傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變觀念很難，但不努力不成長,，就會被淘汰,。”

2023年6月,，發(fā)哥正式開始拍短視頻,，到如今已經(jīng)做到穩(wěn)定日更。短視頻的內(nèi)容主要分為幾個方面：

一是以安井為主,，推廣合作企業(yè)的產(chǎn)品及品牌,；二是深入終端，發(fā)哥與下級市場的合作客戶,、餐飲客戶等一起,，實地探訪，聊市場,，說產(chǎn)品,，談感受；三是及時跟進一些行業(yè)熱點,，比如網(wǎng)紅達人直播帶貨凍品出現(xiàn)的一些問題,，發(fā)哥從專業(yè)凍品人角度來分析解讀。

做短視頻一年多,，發(fā)哥表示：“做這個不是難事,，敢于出鏡，敢于表達就行,?！?/span>

據(jù)發(fā)哥介紹，自己的短視頻很少有文案,，有“關(guān)鍵詞”就行,。做了30多年凍品,，又是做本行業(yè)的短視頻內(nèi)容，專業(yè)方面是優(yōu)勢,，張嘴就能道來,，自然親切，自稱“江湖聊法”,。

通常,，發(fā)哥每周會用一天半的時間拍攝好一周的視頻內(nèi)容，按天分發(fā),。如果有熱點或新需求再臨時增拍,。

短視頻的效果更趨向于“無形變有形”。發(fā)哥表示,，收獲主要有4個方面：

1一是短視頻得到安井集團高層的認可,，作為標桿來推廣，讓他深切感受到自己的新價值,，成為廠家“直面客戶,、產(chǎn)品”的媒介。

2二是在業(yè)內(nèi)也為他帶來了一些C端資源,。一些80,、90后新客戶，往往就是先刷到發(fā)哥的視頻,，以這樣的方式認識后,，交流就方便很多。

3三是曾因為賬期多而一刀切放棄的餐飲渠道,，現(xiàn)在又撿起來了,。幫餐飲客戶分析凍品供應鏈的算賬方式，一對一溝通,，有了新的合作方式,。

4四則是為升淮商貿(mào)賦能。依托發(fā)哥的個人IP,，升淮品牌及團隊在內(nèi)蒙古區(qū)域?qū)崿F(xiàn)極大的傳播,。

3

專業(yè)度+用心做，打造持續(xù)競爭力

據(jù)介紹,，目前升淮商貿(mào)公司主營水產(chǎn)（魚,、蝦、貝類）,、禽類（雞,、鴨、鵝、鴿）,、肉類（豬,、牛、羊肉）,，代理有安井,、雙匯、金鑼等品牌,，以及自有終端品牌“郝小?！薄,？蛻羧后w輻射各大農(nóng)貿(mào)市場、超市,、酒店,、終端便利店1400余家，服務于女神餐飲,、二子熏肉,、不老神雞、美團等10余家本土知名企業(yè),，被業(yè)內(nèi)譽為“包頭凍品一哥”,。

內(nèi)蒙古地廣人稀，屬于電商“不包郵”的幾個區(qū)域之一,。那么,，在這樣的市場成長為凍品大商，發(fā)哥有哪些經(jīng)營心得,？面對如今越來越“卷”市場環(huán)境,，他是怎么看的？

在發(fā)哥看來,，做凍品,，無論什么時候，專業(yè)度必須排在第一位,。

從業(yè)33年,，他幾乎走遍了全國各地的水產(chǎn)、凍品市場,，也探訪過許多廠家,，對于各類產(chǎn)品的特點都爛熟于胸。

“比如,，某個凍魚,，是哪里的貨，什么檔次、規(guī)格的,，包冰量多少,，我一眼就看出來了?！卑l(fā)哥說,，“凍品人做短視頻就是要借助專業(yè)優(yōu)勢說真話，才能贏得客戶的信任,，實現(xiàn)良性傳播,。”

將“用心”做到極致,，也是發(fā)哥多年來堅持的事情,。

比如，自己單干時期,，針對每個客戶用什么產(chǎn)品,，幾天一次，每個客戶的需求都了然于胸,，并且每個月有25天都在和客戶深度鏈接,。公司組建團隊后，每天的晨會,、例會等雷打不動地進行,，并經(jīng)常組織團隊學習，是內(nèi)蒙古凍品行業(yè)的首支“正規(guī)軍”,。

隨著市場需求的變化,，升淮公司也在不斷轉(zhuǎn)型。從2008年起,，將部分低端產(chǎn)品砍掉,，聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，堅持至今,。做真好產(chǎn)品,，選品質(zhì)廠家，已經(jīng)成為升淮公司的明確定位和價值觀,。

關(guān)于如何“破卷”,，發(fā)哥表示：“其實五六年前，我就意識到這個問題,。因為站在全國的局勢,、其他行業(yè)來看凍品，就會比較清楚,。經(jīng)銷商要多元化發(fā)展,，不能只是為了賣貨而賣貨。行業(yè)已經(jīng)越來越透明，必須做好服務才有競爭力,?！?/span>

至于凍品商的核心競爭力，發(fā)哥認為要歸結(jié)到服務力上,。能夠解決客戶的具體痛點,，并且渠道下沉，精耕細作,，能夠與客戶形成深度鏈接,。