作為我國北方市場的主食之一，面條始終吸引著眾多速凍食品生產(chǎn)企業(yè)躍躍欲試,。

 

2002年，云鶴率先推出冷凍刀削面;2005年它又提出冷凍熟面概念，引起行業(yè)關(guān)注,。此后，商丘華美食品有限公司,、鄭州傳奇食品有限公司等多家企業(yè)都嘗試推出面條類產(chǎn)品,，卻始終沒能在行業(yè)內(nèi)激起太大浪花。

 

業(yè)內(nèi)人士在分析面條行業(yè)未能快速成長的原因時(shí),，一直將鮮濕面條作為最大的競爭對(duì)手看待,，而和冷凍面同屬方便食品的方便面則很少被人提及,。

 

近日，南陽麥香源食品有限公司(簡稱“麥香源”)推出的一款名為鮮凍方便面的冷凍面,，則避開傳統(tǒng)鮮濕面條,，劍指方便面行業(yè)，正式拉開一場面條大戰(zhàn),，讓沉寂已久的冷凍面行業(yè)再起波瀾,。

 

那么，在當(dāng)前方便面市場哀聲一片的環(huán)境下,，鮮凍方便面的前景究竟如何?

 

背景

方便面“失寵”,，鮮凍方便面來襲

方便面被譽(yù)為“20世紀(jì)最偉大的發(fā)明”，自1958年進(jìn)入市場以來,，它的影響力幾乎蔓延至地球的每一個(gè)角落,。在我國方便食品中，它更是一度占比90%以上,，堪稱國民食品,。但最近幾年，方便面卻逐漸“失寵”,，走上了下坡路,。

這從農(nóng)村市場可見一斑。幾年前,，農(nóng)村人逢年過節(jié)走親訪友都是整箱整箱地送方便面,，而如今它已被各種奶制品等所取代。

方便面市場的衰落還直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國方便面銷量在2007年達(dá)到巔峰，銷量為498億包,，這意味著我國13億人口中,，每人每年平均消費(fèi)38包方便面。然而,，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升,，以及“方便面不健康”言論的增多，我國方便面銷量開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,。直到今年,，頹勢仍在繼續(xù)。

以方便面行業(yè)霸主康師傅為例,，今年上半年,，康師傅凈利潤同比下滑近65%，其中,，二季度利潤更是創(chuàng)近10年來單季利潤的最大跌幅,。

面對(duì)頹勢,，方便面行業(yè)也進(jìn)行過自救。比如,，針對(duì)消費(fèi)者認(rèn)為“方便面是油炸面制品不健康”的觀點(diǎn),，五谷道場就推出了非油炸方便面，但并未在市場上引起太大反響;針對(duì)有人認(rèn)為“方便面沒有營養(yǎng)”的說法,，康師傅曾嘗試在杯裝面中贈(zèng)送整根火腿腸或鹵蛋,，白象集團(tuán)也推出以骨湯為賣點(diǎn)的白象大骨面等，但同樣未能遏制方便面持續(xù)下滑的態(tài)勢,。

在方便面行業(yè)積重難返的情況下,，速凍食品行業(yè)推出的以健康營養(yǎng)為賣點(diǎn)的鮮凍方便面，無疑時(shí)機(jī)把握得剛剛好,。

▲麥香源鮮凍方便面

產(chǎn)品

沖泡即食,，冷凍面也能做到

提到方便面，人們首先想到的就是“開水一沖,，即可食用”。這也正是方便面發(fā)明人安藤百福研發(fā)這款產(chǎn)品的初衷,，以及后來方便面風(fēng)靡全球的重要原因,。

那么，是不是只有方便面才能做到?jīng)_泡即食呢?南陽麥香源食品有限公司給了我們答案,。近日,，麥香源推出了一款名為鮮凍方便面的冷凍面條，同樣能達(dá)到這種效果,。在麥香源新品推介會(huì)上,，記者見到了這一產(chǎn)品。從包裝來看,，這種面暫時(shí)只有袋裝,，每袋248克，其中面餅200克,，料包48克,，有老壇酸菜面、咖喱茄汁面,、紅燒牛肉面等多個(gè)口味,。

據(jù)鮮凍方便面的研發(fā)人麥香源總經(jīng)理陳國介紹，之所以選擇鮮凍方便面概念,，一方面,，想借助方便面的名字，打響在行業(yè)內(nèi)的知名度,，降低前期推廣的費(fèi)用;另一方面,，它在方便程度上,，與方便面確實(shí)非常接近，是一款絕對(duì)“方便”的產(chǎn)品,。

推介會(huì)現(xiàn)場,，陳國演示了鮮凍方便面的泡制流程。將冷凍面塊和調(diào)料包放置在容器中,，倒入適量開水,，靜置三到四分鐘，待面塊被泡開后,，將開水倒出,。根據(jù)產(chǎn)品說明，如果是拌面,，將醬料包直接放入面中,，攪拌均勻即可;如果是湯面，則將調(diào)料包倒入面中,，加入適量開水,，攪拌就可食用。

為與方便面進(jìn)行區(qū)分,，麥香源又從面條和料包兩方面著力,。陳國介紹說，麥香源的冷凍面條在整個(gè)生產(chǎn)過程中不使用油炸工藝,，口感更接近家常,，且作為一款冷凍保存產(chǎn)品，它不使用防腐劑,，吃起來更加健康,。從料包來看，以牛肉面為例,，方便面料包中只是風(fēng)干后的牛肉顆粒,，甚至有的還是大豆蛋白代替牛肉粒，口感較差,。而麥香源則現(xiàn)切了整片牛肉直接放在料包中,，消費(fèi)者在沖泡時(shí)，隨著料包融化,，牛肉片會(huì)直接呈現(xiàn)在眼前,，讓大家吃得到實(shí)實(shí)在在的牛肉。這也讓冷凍面的格調(diào)直接比方便面高出了一截,。

其實(shí),，麥香源并不是行業(yè)內(nèi)首家推出沖泡即食類冷凍面的企業(yè)。早在2013年,，伽力森主食企業(yè)(無錫)股份有限公司(簡稱“伽力森”)因看好冷凍熟面的發(fā)展前景,，就已經(jīng)嘗試推出了沖泡即食冷凍面,。值得一提的是，該公司董事長王偉強(qiáng)在生產(chǎn)冷凍熟面之前,，就是做方便面的,。他生產(chǎn)的中萃方便面是我國較早的方便面品牌之一。談到從方便面行業(yè)轉(zhuǎn)型到冷凍面的原因,，他表示,，和行業(yè)發(fā)展趨勢有關(guān)，“日本是最早發(fā)明方便面的國家,，但現(xiàn)在80%的日本人都已經(jīng)不吃方便面,，改吃冷凍面了”。

談到伽力森冷凍熟面與方便面的不同,，王偉強(qiáng)認(rèn)為主要是湯汁,。伽力森的湯汁以豬骨、雞骨配青魚熬制,，加上黃豆芽,、筍、蘿卜,、洋蔥,，經(jīng)3個(gè)小時(shí)的高溫高壓蒸煮后再雙效濃縮，最終鎖定為一包35克的湯汁包,，復(fù)水后可還原為750克的濃湯。

優(yōu)勢

可操作渠道的多樣性

鮮凍方便面除了在產(chǎn)品上與方便面有一拼外,，渠道的適應(yīng)性也非常強(qiáng),。據(jù)陳國介紹，麥香源鮮凍方便面在商超,、流通,、餐飲等多個(gè)渠道都可以銷售。“我們針對(duì)不同渠道設(shè)計(jì)有不同的包裝,。此外,，針對(duì)不同渠道，產(chǎn)品還分為帶有調(diào)料包和不帶調(diào)料包,，來適應(yīng)各渠道的個(gè)性化需求,。并且，還針對(duì)餐飲渠道火鍋店研發(fā)了菠菜面,、紅蘿卜面等特色產(chǎn)品,。”

麥香源鮮凍方便面目前以袋裝為主，但后期隨著客戶的個(gè)性化需求和特定的消費(fèi)場景,，也會(huì)推出杯裝產(chǎn)品,。

推介會(huì)現(xiàn)場,，酒店大廚以麥香源產(chǎn)品為原料，做出了涼拌面,、茄汁面,、大排雞面等多個(gè)菜品供客戶品鑒，受到與會(huì)嘉賓的一致好評(píng),。

南陽經(jīng)銷商吳靜波表示：“面條是我國的一大主食,，尤其在北方市場需求量非常大，但市場上專門做冷凍面條的企業(yè)并不多,。”她認(rèn)為,，冷凍面條要想在市場上獲得成功需要滿足兩個(gè)條件，首先產(chǎn)品口感得好,，其次價(jià)格得適中,。而麥香源的產(chǎn)品正好具備以上條件。據(jù)了解,，憑借冷凍面條,，麥香源目前已與姐弟倆土豆粉等中式快餐連鎖企業(yè)建立了合作關(guān)系。

方便面除了常規(guī)渠道外,，還適合火車站,、機(jī)場等特定場所。那么,，鮮凍方便面在這些渠道能否操作呢?

在鄭州君實(shí)惠通企業(yè)管理有限公司董事長劉國君看來,，這些渠道完全不是問題，“現(xiàn)在袋裝的產(chǎn)品操作起來不太方便,，將來要是能夠推出杯裝產(chǎn)品,，那么凡是提供熱水的地方都可以賣鮮凍方便面”。

他認(rèn)為,，隨著火車的提速,，部分乘坐動(dòng)車和高鐵的人士由于消費(fèi)能力較高，對(duì)旅途中所吃產(chǎn)品的要求也會(huì)提高,，因此鮮凍方便面將比方便面更具優(yōu)勢,。除在火車站直接賣給消費(fèi)者外，這款產(chǎn)品還可供給火車餐車,，豐富火車餐品類,，而這是方便面無法做到的。

▲利用鮮凍面加工的產(chǎn)品

觀點(diǎn)

價(jià)格和冷鏈仍是痛點(diǎn)

推介會(huì)現(xiàn)場,，盡管經(jīng)銷商等與會(huì)嘉賓對(duì)鮮凍方便面興趣濃厚,，但這一產(chǎn)品要想從方便面手中搶奪市場，仍有兩個(gè)因素值得商榷。

鮮凍方便面作為一款冷凍面,，儲(chǔ)存條件讓它在一些情況下受到限制,。“一個(gè)最簡單的例子，學(xué)校,，尤其是大中專院校,，一些學(xué)生有時(shí)不愿意下樓吃飯，就會(huì)買一些方便面儲(chǔ)存,，想吃了隨時(shí)吃,。但是，學(xué)生宿舍一般都沒有冰箱,，因此,，鮮凍方便面就沒法保存。”經(jīng)銷商A說,。

經(jīng)銷商B也持相同觀點(diǎn),。“方便面一個(gè)很大的消費(fèi)人群是年輕人，他們大多租房住,，其中一部分沒有配備冰箱,，因此，冷凍食品對(duì)于他們來說,，并不足夠方便,。”

此外，鮮凍方便面的價(jià)格也受到很多經(jīng)銷商關(guān)注,。“方便面經(jīng)過近幾年的升級(jí),，價(jià)位有所提升。袋裝泡面的價(jià)格在兩到三元,，杯裝泡面的價(jià)格在四到六元之間,。而袋裝鮮凍方便面的出廠價(jià)就跟杯裝泡面售價(jià)差不多，價(jià)位差距有點(diǎn)大,。”在經(jīng)銷商C看來，價(jià)格是鮮凍方便面必然面臨的一道門檻,。這位經(jīng)銷商認(rèn)為,，過去云鶴冷凍面剛推出時(shí)反響很好，后來卻沒有實(shí)現(xiàn)量的突破,，一個(gè)障礙就是產(chǎn)品價(jià)格較高,。

他指出，不論是哪家冷凍面,，要想在市場上站穩(wěn)腳跟,，都需要向消費(fèi)者解釋價(jià)格略貴的原因，并讓他們接受這一現(xiàn)實(shí)。但對(duì)誰來說,，這都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),。

▲第九屆冷凍食品產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，鮮凍面被評(píng)為明星單品

前景

借冷食熱賣,，冷凍面或成“網(wǎng)紅”

冷凍面市場是否成熟尚未可知,，但這并不妨礙一些具有前瞻性眼光的企業(yè)，利用它嘗試新渠道,。

據(jù)王偉強(qiáng)介紹,，伽力森的冷凍熟面除借助傳統(tǒng)渠道銷售外，還在嘗試自建終端,。通過終端店,，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn),。

撈面火鍋店就是計(jì)劃之一,。它通過組合套餐形式，將一碗面的價(jià)值發(fā)揮到最大化,。套餐包括湯,、面、澆頭和菜品,，通過不同組合,，實(shí)現(xiàn)每款套餐不同的風(fēng)味，以滿足更多消費(fèi)者的需求,。

主題面吧是伽力森積極嘗試的另一種模式,。在商業(yè)區(qū)，選擇一個(gè)30平方米左右的店面,，提供面食類的糊面,、湯面、拌面等各種冷凍熟面,。這種模式以店面形式,，形成對(duì)終端客戶的掌控，并提高品牌知名度,。

鑒于鮮凍方便面烹制方法的便捷性,，已有餐飲公司嘗試將其嫁接到外賣平臺(tái)，通過外賣進(jìn)行銷售,。

“冷食熱賣是速凍食品一個(gè)必然的發(fā)展方向,。對(duì)于冷凍面條來說也是這樣。前一段,，鄭州的一個(gè)企業(yè)將冷凍燜面加熱后在外賣平臺(tái)上銷售,，生意非常好，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了整個(gè)鄭州。鮮凍方便面在烹制方式上也非常簡單,，便于規(guī)范化操作,，由于制作工藝的原因，即使是湯面也可以在一定時(shí)間內(nèi)保持較佳的口感,。對(duì)于涼拌面之類不帶湯的產(chǎn)品,，更便于配送，口感更佳,。”劉國君說道,。 據(jù)他介紹，目前,，這家公司已在鄭州開店,，并與外賣平臺(tái)合作，很快鄭州各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者將可以吃到由鮮凍方便面做成的湯面和拌面,。

劉國君認(rèn)為,，鮮凍方便面這種嫁接外賣的銷售方式在無形中為自己消滅了一個(gè)競爭對(duì)手。“方便面銷量下滑的原因之一在于外賣平臺(tái)的興起搶走了一部分客戶,。但是,，鮮凍方便面嫁接外賣的做法，使其把競爭對(duì)手轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售渠道,，可謂一舉兩得,。”他分析，在這種情況下,，不排除這款產(chǎn)品和速凍燜面一樣成為網(wǎng)紅的可能性,。