春節(jié)將至,，人們線上線下購買年貨的氛圍濃厚起來,。

自1月上旬起，天貓,、京東,、蘇寧、考拉等電商平臺相繼推出了年貨節(jié),，而它們的大數(shù)據(jù)揭示了一些有趣的現(xiàn)象：

買年貨,，一線城市居民偏愛“土貨”，而最喜歡買“洋貨”的洋氣人群竟然是“小鎮(zhèn)青年”……

下面,，一起看下今年的年貨消費(fèi)具體有哪些新趨勢,、新變化。

1,、“土年貨”迎來春天

“左手一只雞右手一只鴨”,，過去這是“體面”，如今這是“時尚”,?！稗r(nóng)場到餐桌型”消費(fèi)興起、區(qū)域年貨受追捧,，多家電商消費(fèi)平臺顯示,，“吃得更地道”成了年貨新需求，“土年貨”越來越受到消費(fèi)者喜愛,。

截至目前,，今年天貓年貨節(jié)已賣出全國3.8億斤的農(nóng)產(chǎn)品，其中不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)自國家級貧困縣,。數(shù)據(jù)顯示,，天貓上水果銷售數(shù)量排名靠前的是山西紅富士,、四川不知火丑橘、四川愛媛冰糖橙;在京東平臺上,，一線城市用戶購買各地“土貨”同比增長達(dá)三成以上,，并且產(chǎn)自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎，海參禮盒熱賣,。

△天貓年貨節(jié)截圖

△京東年貨節(jié)截圖

從海鮮水產(chǎn),、肉禽蛋奶、糧油米面,，到蔬菜,、臘味、水果等地方特產(chǎn),，電商構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品上行通道,，推動“農(nóng)場到餐桌型”的飲食趨勢興起，各種原產(chǎn)地直供的“土年貨”在年貨節(jié)迎來爆發(fā),。

另一個有趣的趨勢是,，在今年年貨節(jié)期間，出現(xiàn)了不少“黑馬”年貨,，比如,，同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、爆賣200多萬袋的螺螄粉,，都給新年增加了傳統(tǒng)又新奇的趣味,，這背后也反映了中國人過年消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

2,、“小鎮(zhèn)青年”最愛進(jìn)口貨

“要熱鬧年味,，更要健康低卡”。今年春節(jié)前,，主打健康概念的進(jìn)口食品也較受歡迎,，據(jù)天貓國際介紹，植物雞塊,、駱駝奶等食品登上消費(fèi)者的年貨清單。

數(shù)據(jù)顯示,，1月6日正式開賣的天貓國際年貨節(jié)里,，植物基冷鏈商品帶動生鮮水產(chǎn)品類銷售增長300%。飲品消費(fèi)方面,，營養(yǎng)價值較高的駱駝奶,、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎,，將成為不少家庭春節(jié)年夜飯餐桌上的新鮮花樣,。

△小鎮(zhèn)青年。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

另據(jù)“京東到家”年貨節(jié)期間的數(shù)據(jù)顯示，年關(guān)將近,，進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比2019年12月提升了2.2倍,，香蕉、智利車?yán)遄?、龍眼成為銷量最高的進(jìn)口水果,。這其中，“小鎮(zhèn)青年”對進(jìn)口商品的消費(fèi)熱情尤其高漲,。年貨節(jié)期間,，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長9.8倍,。水果,、牛奶、糖果,、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進(jìn)口商品,。

3、“美麗”消費(fèi)帶動“老字號”成爆款

親戚團(tuán)圓,、同學(xué)聚會,、過節(jié)相親……各種需要“見人”的事情應(yīng)接不暇，此時,，即便不求“艷壓群芳”,，至少希望“人見人夸”。因此,，年前消費(fèi)中“美麗”消費(fèi)崛起,，消費(fèi)者期望在春節(jié)前以最快的速度提升顏值。

阿里健康提供的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，女性消費(fèi)者在促銷季中紛紛下單彩瞳,，預(yù)約做起了牙齒美白，消費(fèi)者最愛牙齒美白的5個城市,，分別是深圳,、上海、北京,、廣州和杭州,。男性消費(fèi)者則青睞植發(fā)。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時,，“美麗”消費(fèi)也體現(xiàn)在年輕人為父母“買買買”上,，不少高端滋補(bǔ)養(yǎng)生品被列入年貨清單。京東年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示,，燕窩,、阿膠,、靈芝孢子粉成交額分別同比增長263%、122%,、71%,。“老字號”國貨成為年貨爆款,，東阿阿膠成交額同比達(dá)到去年的14.9倍,。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報