7月6日，蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱(chēng),，即日起,，蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”，將進(jìn)一步加大團(tuán)長(zhǎng)私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入,，為團(tuán)長(zhǎng)（KOL/KOC）提供更多優(yōu)質(zhì)商品,，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

而近日,，一組供應(yīng)商去同程生活總部拉橫幅,，討要貨款的照片也在瘋傳。不僅如此,，同程生活發(fā)布公告后,，討債的供應(yīng)商還在不斷增多。

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突發(fā),！同程生活遭供應(yīng)商上門(mén)討債

近日,，網(wǎng)上流傳的一組照片顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌同程生活樓下聚集來(lái)自全國(guó)各地供應(yīng)商拉橫幅,，討要貨款,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

還有網(wǎng)友爆料，7月5日的時(shí)候,，已經(jīng)有供應(yīng)商去同程生活總部堵門(mén)討債，“同程生活還我血汗錢(qián)”的紅色條幅格外醒目,。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

就在同程生活發(fā)布公告之后,，冷食君注意到，有網(wǎng)友在知乎上表示,，同程生活欠了供應(yīng)商很多錢(qián),，自己就是其中之一。有的網(wǎng)友建議要聯(lián)合維權(quán),，組建討債群,。

△圖片來(lái)源：知乎截圖

“拖欠我近20萬(wàn)貨款?！蹦乘賰鍪称饭?yīng)商反映,，同程生活的100多家供應(yīng)商基本都被拖欠了貨款，“據(jù)說(shuō),，被拖欠最多的是個(gè)雞蛋供貨商,，有300多萬(wàn)?！笨吹酵躺畹倪@則公告后,，他決定這兩天也去總部討要貨款,。

同程生活的爆雷早有端倪。此前,，有媒體表示,，過(guò)去一個(gè)季度，同程生活的單量已經(jīng)大幅下滑,，相比高峰期已經(jīng)跌去60%以上,。單量下滑帶來(lái)的資金緊張擠壓了同程生活的現(xiàn)金流，由此帶來(lái)的供應(yīng)商欠款問(wèn)題層出不窮,?！霸窘o供應(yīng)商的結(jié)款周期是T+3或者T+7，但現(xiàn)在同程生活已經(jīng)拖延了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間”,。

另?yè)?jù)知情人士透露,，同程生活也曾和市面上幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)——京東和阿里，甚至字節(jié)跳動(dòng)探討過(guò)“收購(gòu)意向”,，但最終因各種原因未能成行,。

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正經(jīng)歷最困難的時(shí)刻

或放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)

6日凌晨，同程生活創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,。信中表示,，鮮橙科技目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來(lái)最困難的時(shí)刻。自從2020年9月開(kāi)始,，社區(qū)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變,，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時(shí)代轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”的時(shí)代?；诖?，現(xiàn)在鮮橙科技必須在業(yè)務(wù)上做出調(diào)整。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

何鵬宇在內(nèi)部信中提到,，在2020年年中,，同程生活已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段，前端履約盈虧打平,，但從2020年9月份開(kāi)始,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”,，美團(tuán)優(yōu)選,、多多買(mǎi)菜和橙心優(yōu)選的涌入，打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐,，依靠巨額補(bǔ)貼,，巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量。

2020年,，同程生活勉強(qiáng)扛住了巨頭們的輪番轟炸,，但在進(jìn)入2021年后,，隨著巨頭們?cè)诟麈湕l的完善，創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在,。

資料顯示,，同程生活成立于2018年1月，隸屬于蘇州鮮橙科技,，同年8月正式運(yùn)營(yíng),，隨之開(kāi)始了瘋狂的并購(gòu)之旅：2018年12月，同程生活并購(gòu)廣州千鮮匯,，全面進(jìn)軍華南市場(chǎng),；2019年9月，湖南的考拉精選并入同程生活,；2020年8月,，蘇州本地平臺(tái)“鄰鄰壹”并入同程生活。

截止去年8月,，同程生活共獲8輪融資,，金額累計(jì)達(dá)數(shù)億美元。此時(shí)的同程生活與興盛優(yōu)選,、十薈團(tuán)被業(yè)內(nèi)人士并稱(chēng)為“老三團(tuán)”,。

而鮮橙科技昨天發(fā)布的公告顯示，更名后的蜜橙生活將進(jìn)一步加大團(tuán)長(zhǎng)私域流量及直播供應(yīng)端投入,。這標(biāo)志著同程將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B端,，由給消費(fèi)者供貨轉(zhuǎn)向?yàn)橄驁F(tuán)長(zhǎng)端供給。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),，鮮橙科技或因此放棄“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù),。

冷食君注意到，目前在蜜橙生活小程序中,，購(gòu)買(mǎi)方式不再需要通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)而是直接郵寄到家。其客服人員稱(chēng),，目前自提業(yè)務(wù)暫停,。

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從to c轉(zhuǎn)to b，團(tuán)批能成解救良藥嗎,？

受疫情推動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu),，自2020年下半年到2021年開(kāi)年，已經(jīng)開(kāi)始了激烈的廝殺,。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì),，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)從2019年的340億發(fā)展到2022年的1020億。這促使互聯(lián)網(wǎng)科技公司們?cè)谏鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)上的心態(tài)由早前的試水站位,，轉(zhuǎn)向勢(shì)在必得的戰(zhàn)略性布局,。

不過(guò)自從互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場(chǎng)后,，低價(jià)傾銷(xiāo)、惡意競(jìng)爭(zhēng),、團(tuán)長(zhǎng)退出,、盈利難……社區(qū)團(tuán)購(gòu)一片狼藉。為了活下去,，廣大的中小平臺(tái)也在積極探索社區(qū)商業(yè)的可能性,。比如，發(fā)展團(tuán)批,，從C端的競(jìng)爭(zhēng)往后退一小步進(jìn)一大步,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到B端的運(yùn)營(yíng)上。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于團(tuán)批,，新經(jīng)銷(xiāo)曾做過(guò)這樣的分析：團(tuán)批就是平臺(tái)在團(tuán)長(zhǎng)群里發(fā)布要開(kāi)團(tuán)的商品,，團(tuán)長(zhǎng)利用自己的私域流量，在社群或者朋友圈去售賣(mài),，做推廣,、搞接龍，晚上結(jié)單之后由團(tuán)長(zhǎng)到系統(tǒng)統(tǒng)一報(bào)單,。

同程生活此次的轉(zhuǎn)型,，也是朝著這個(gè)目標(biāo)。據(jù)消息人士透露,，同程生活的團(tuán)批業(yè)務(wù)將于近期全面上線,，將發(fā)揮其在選品及供應(yīng)鏈端的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，優(yōu)選全網(wǎng)好物,，協(xié)助全國(guó)團(tuán)長(zhǎng)群體實(shí)現(xiàn)私域流量的變現(xiàn),。而這一業(yè)務(wù)升級(jí)，將是跨平臺(tái),、多生態(tài)系統(tǒng)的全新探索,，除了抖音生態(tài)，支付寶也正和同程生活緊密接觸中,。