油條，在2018年迎來全面爆發(fā),。

這一年，香脆油條,、安心大油條,、茴香小油條、火鍋油條,、麻辣燙油條……油條產(chǎn)品不斷豐富,，場景更加多元，競爭卻進一步加劇,。

作為行業(yè)內(nèi)首家將油條工業(yè)化生產(chǎn)并持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè),，鄭州千味央廚食品股份有限公司(簡稱“千味央廚”)對油條品類最具發(fā)言權(quán)。

那么,，掀起“油條熱”的背后,，千味央廚到底藏了哪些生意經(jīng)?快來看看其營銷副總鐘輝怎么說。

?冷食傳媒記者| 姚冰冰

??? 1 ???

談品類：2018年,，油條進入新時代

如果問2018年最火熱的速凍品類是什么,，油條絕對算一個。

這一年,，千味央廚,、安井、三全等大企業(yè),，及眾多中小企業(yè)都力推油條產(chǎn)品,。今年，還會有更多企業(yè)的油條產(chǎn)品上市,。

對于油條今天的火熱局面,，鐘輝早有感知。剛需高頻的屬性決定油條市場容量非常大,，而千味央廚油條在2016年,、2017年兩年實現(xiàn)十倍增長的絕佳表現(xiàn)，直接帶動其他企業(yè)油條產(chǎn)品業(yè)績增長,。

“千味央廚是把油條當(dāng)作生命線來做的,。”鐘輝說,。在產(chǎn)品創(chuàng)新上,，千味央廚一直處于領(lǐng)先地位,。

千味央廚的油條價格最高,，為什么呢?他解釋，首先油條是千味央廚首創(chuàng)的,，有首創(chuàng)實力和公司品牌加持;其次,，從油條口味來說，雖然各家差距不明顯，但千味央廚有著13年的油條研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗,，而且跟肯德基合作多年的歷練,，使得千味央廚產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度遠高于同行。每一根油條的重量,、長寬高,，要求都一樣，幾乎沒有偏差,。

2018年,，針對不同消費場景，千味央廚研發(fā)了多款創(chuàng)新油條,。鐘輝表示,，千味央廚并不是盲目創(chuàng)新。從行業(yè)第一根工業(yè)化香脆油條,，到去年的火鍋油條,，再到今年上半年的“升級版”安心大油條和當(dāng)下的麻辣燙油條，千味央廚一直都在首創(chuàng)并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。

以最新推出的麻辣燙涮煮小油條為例,，這是千味央廚充分了解麻辣燙店的需求和痛點后，在細分場景下推出的延展產(chǎn)品,。公司推出火鍋油條后,，考慮到火鍋油條體積較大，放在麻辣燙碗里不合適,，便把產(chǎn)品做小,，更適合麻辣燙渠道。

“實際上,，產(chǎn)品特性各有側(cè)重,，火鍋油條比香脆油條耐煮，麻辣燙涮煮小油條比火鍋油條更小巧玲瓏,。如今,，麻辣燙涮煮油條已經(jīng)進入楊國福麻辣燙系統(tǒng)?！辩娸x說,。

他表示，千味央廚更理解餐飲企業(yè),，因而產(chǎn)品創(chuàng)新形式和結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)都不一樣,。千味央廚針對早餐渠道推出的安心大油條，自上市以來,，在團餐,、學(xué)校食堂,、早餐店很受歡迎，經(jīng)常斷貨,。

??? 2 ???

話行業(yè)：企業(yè)創(chuàng)新要有行業(yè)視角

目前油條競爭程度雖算不上激烈,，但鐘輝對惡性競爭充滿了隱憂?！?017年下半年油條斷貨嚴(yán)重,，其他廠家開始跟隨。多家企業(yè)共同把油條市場做大是好事,，但不應(yīng)該把視角放在同行,，應(yīng)該從行業(yè)角度出發(fā)做創(chuàng)新，站在餐飲終端去看市場,，幫助他們解決問題,。比如三全的彩蔬蒸餃，就是在研究消費場景和終端需求上推出的創(chuàng)新產(chǎn)品,，值得尊敬,。”

縱觀凍品行業(yè),，有一些小型企業(yè)看中了油條品類的紅利,，但自身沒有完善的技術(shù)儲備，就去找小廠家代工生產(chǎn),，加工出來的油條質(zhì)量可能不穩(wěn)定,。舉個例子，千味央廚細分消費場景推出火鍋油條,，但其他品牌的產(chǎn)品不知道是不是具備這個特性,，也叫火鍋油條。推到市場后,，如果火鍋店覺得不好用,，影響的將是整個行業(yè)整個品類，甚至?xí)o經(jīng)銷商,、餐飲終端,、消費者留下不好的印象。

在鐘輝看來,，如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)只把視角盯向某一個企業(yè),，靠跟隨和打價格戰(zhàn)做市場，而不是著眼整個行業(yè),，靠引領(lǐng)和創(chuàng)新做市場,，這是有問題的。任何行業(yè)一旦進入價格戰(zhàn),，就會出現(xiàn)低價劣質(zhì)產(chǎn)品,，整個品類逐漸走向沒落,。任何品類的發(fā)展,，都需要不斷創(chuàng)新,，而不是像早年手抓餅惡性競爭帶來的衰落一樣。

“當(dāng)下,，速凍食品行業(yè)的發(fā)展面臨幾大不利因素：經(jīng)濟形勢低迷,，從大賣場便利店到電商、餐飲,、社區(qū)團購等渠道不斷分化,，顧客群、消費行為和消費意識變化,，企業(yè)組織衰老化,，餐飲行業(yè)監(jiān)管薄弱導(dǎo)致價格競爭?！辩娸x分析,，短期之內(nèi)B2B行業(yè)是有品類無品牌，跟隨產(chǎn)品會成為制約大企業(yè)發(fā)展的一個門檻,。

因此他覺得,，年銷售額過10億元的大企業(yè)，應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)更好地往前走,。食品行業(yè)是懶人經(jīng)濟,，可以讓更多人解放出來，琢磨更多人的需求和痛點,，會創(chuàng)造更多可能,。

??? 3 ???

說未來：2019年，場景營銷會更熱

2018年對千味央廚來說,，是充滿挑戰(zhàn)的一年,，同時也是革新的一年。

鐘輝分析,，2018年經(jīng)濟形勢更加嚴(yán)峻,，各種原材料漲價，實體經(jīng)濟低迷,，進入油條品類甚至餐飲渠道的速凍食品企業(yè)不斷增多,，千味央廚面臨的行業(yè)競爭壓力也隨之加劇。

2018年千味央廚組織調(diào)整,，全新的領(lǐng)導(dǎo)班子帶來全新的發(fā)展契機,，但高速發(fā)展帶來的產(chǎn)能持續(xù)緊張幾年來一直沒得到有效緩解。

不過,，好的機制能夠讓企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)盈利,、高效運行,。

鐘輝表示，2018年千味央廚的增速高于2017年,?！拔覀兊哪繕?biāo)是三年再造一個千味。2018年千味央廚業(yè)績符合預(yù)期,，多年不增長的芝麻球銷量仍增長了兩位數(shù),，公司整體節(jié)奏在平穩(wěn)中快速發(fā)展。我們的盈利狀況多年來一直很好,，在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下,，制造業(yè)除了追求銷售額高增長外，更應(yīng)該看重有質(zhì)量有利潤的增長,?！?/span>

2018年，千味央廚還有很多新變化,。

對外,，和京東、餓了么,、美菜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起探索新業(yè)態(tài),，并且與沃爾瑪達成了戰(zhàn)略合作;

對內(nèi)，建立新的營銷體系,，除了原有的三大板塊銷售業(yè)務(wù)部門和市場部,，去年新增行銷部門，對經(jīng)銷商的服務(wù)更進一步,，未來還要對經(jīng)銷商分層管理,，根據(jù)業(yè)務(wù)模式的不同做客戶管理。

當(dāng)然,，還有一些暫時沒能實現(xiàn)的地方,。“受限于產(chǎn)能和場地,，2018年關(guān)于產(chǎn)品的新渠道嘗試和創(chuàng)新想法都相對保守,。盡管如此，千味央廚基本仍以一個月一個新品的速度引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,，除了原有油條品類的不斷創(chuàng)新,，還有蛋撻皮等西式烘焙新品，黃金大年豬和福豬八寶飯剛上市就已經(jīng)訂單不斷,?！?/span>

伴隨著2018年12月23日新鄉(xiāng)千味央廚食品有限公司的正式投產(chǎn)，將很大程度緩解千味央廚多年的產(chǎn)能壓力,，產(chǎn)品創(chuàng)新速度也會更及時,，千味央廚團隊可以在2019年大干一場,。

鐘輝判斷，2019年場景營銷會更熱,?！?017年之前，餐飲行業(yè)沒有人提場景營銷;2018年,，經(jīng)銷商都在提場景營銷;2019年,，企業(yè)會在火鍋,、早餐,、宴席、快餐這些場景里激烈競爭,。但所有競爭都離不開技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)新支撐,，我們每年在技術(shù)上的投入，應(yīng)該處于餐飲供應(yīng)行業(yè)的領(lǐng)先水平,。我相信沒有多年的研發(fā)投入,，不會有今天的華為，而千味央廚要做的就是餐飲行業(yè)的華為,?！?/span>

去年12月24日，京東宣布入股千味央廚,，成為千味央廚戰(zhàn)略投資人,。鐘輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資重資產(chǎn)制造業(yè),，是對千味央廚的認(rèn)可,，有助于進一步提升千味央廚的行業(yè)認(rèn)知度。

“2019年,，產(chǎn)品創(chuàng)新,、跨界營銷、業(yè)務(wù)調(diào)整,、工作方向轉(zhuǎn)變,。千味央廚的新氣象會越來越多，明天會更好,?！辩娸x說。

請回答2018系列往期大咖回顧：

戳一戳→：三全王凱旭：“超級大單品”已過時,，“超級大場景”決勝負

戳一戳→：安井張清苗：消費者品牌這座山怎么爬,？

注：部分配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請告知,。